“弹性社交” 能卷土重来吗?

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2011-10-03 15:26

坏了名声的弹性社交

Color 的跌宕起伏成为移动互联网一个著名的案例和谈资,它创造出一个新概念–弹性社交。但也正是这个让许多人看不懂、玩不转的 App 应用,带给弹性社交一个不靠谱的糟糕名声。其结果是,相对于国内近来持续增温的移动游戏、团购、社交化营销等话题,弹性社交似乎已是了无新意,不再被看好。

对 “弹性” 重新认识

说起我对弹性社交的关注,源自一次和雷军非正式聊天。那是个有点特别的机缘,当时他还不是金山的董事长、小米手机也还没有公布;那个场合中的他也不是在新闻发布会上意气风发的演说家,而是一个互联网劳动模范的样子。明显缺乏睡眠的雷军,为了驱赶困倦叼着香烟、手里拿 2 个 iPhone,演示 Color 的 “弹性” 特征。这使我真正开始理解 Color 背后的 “弹性” 为何物。

之后我继续延伸思考:Color 的 “弹性” 只是一种技术呈现形式,“弹性” 还可以有多种不同的表现方式和实现方式。Color 开启了 “弹性” 社交的探索之路,但是我们不必拘泥、止步于此。“弹性” 只是一种功能属性,并不太适合单独作为一种应用类别,却可以开启我们对应用的创新思维。

“弹性” 实质是在挖掘智能手机的内在特质

国内近来成功的移动应用,大多是从传统互联网迁移而来的。从创新角度看,优秀的独立创新、并且具有移动特质的应用,似乎并不多见。

对智能手机内在特质的开发,始于 LBS,但或许是时机尚不成熟,国内 LBS 类型的应用至今发展劲量不足。

而 Color 所代表的 “弹性” 灵光突显,给未知的移动未来开启了一片新的天空。“弹性” 可以多种多样,基于同一时间、同一空间、同一兴趣、同一话题,都可以透过 “弹性” 的方式进行交互。

谁需要 “新” 的社交?

现有的 SNS ,主要是基于强关系(人人网、开心网等)和公众关系(新浪微博等),是否还能有新的社交类型脱颖而出、大行其道呢?

对于一个七零后或八零后,特别是已经建立起了社交圈子和习惯的人来说,或许没有太多新的社交需求。但是想一想,真正国内移动互联网的应用者,将是那些九零后人群。作为独生子女、物质丰富、视野开阔、生活自由的新一代,他们的新世界不会只有同学朋友、以及各界名人。因此,就像每代人都有自己的流行歌曲和明星一样,新的一代会有新的互联网需求。

现在的弹性社交应用,“弹性” 不够强,到达 “痛点” 还有点距离

社交弹性现在还是个非常新的名词,可以冠以弹性社交概念的应用,大致分成位置社交(微信和陌陌)、商务社交(幸会和在这儿 IM)、兴趣社交(计划 FM)等几类。这些应用已经突破了以往的社交应用框架,逐步获得行业内重视和认可。

如果用严苛些的尺度要求,现在的弹性社交应用似乎只满足了一些社交的表象需求,就像买钻头的真正目的是为了钻孔一样,到达用户的心理 “痛点” 尚有距离。

就 “弹性” 而言,这些应用的 “弹性” 功能不强、限制过多、操作繁琐,这些固有的传统互联网思维模式,束缚了移动应用为用户提供 “爽” 的享受体验。而另一方面,这些应用上的内容和形式不够鲜活,君不见用户内心焦急的社交欲望,面对的是干巴巴地贴在手机上各种社交信息。或许可以这样说,对于弹性社交而言,不能满足人性需要的应用,就不是真正好的应用。

弹性社交能卷土重来吗?

换一个角度来看,在如今热闹非凡的移动互联网创业浪潮中,最容易成功的是那些在互联网行业已经积累多年的公司和资深人士,那些曾经在内容和用户上付出的种种努力、取得的经验和教训,而今一份付出,一份回报。

因此弹性社交能不能卷土重来?这个问题考验的是弹性社交应用开发者的能力,不是一个容易回答的问题。

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