一个月 1100 万用户，Apple Music 对苹果来说意味着什么？
6 月 30 号正式发布的 Apple Music，自开通服务以来，试用期一个多月积累了 1100 万订阅用户，达到了 Spotify 在六月公开的数字（2000 万付费用户）的一半。
苹果软件与网络服务高级副总裁 Eddy Cue 在面对 USA Today 的采访时，抑制不住内心的激动，他告诉记者，目前已经有超过两百万用户预订了更为合算的 14.99 元的家庭套餐。但鉴于 Apple Music 在前三个月是免费的（之后每人每月需要花费 9.99 美元），所以真正的挑战还是在三个月之后。
USA Today 的报道称目前大多数批评只和功能相关——比如重复的播放列表，贴错标签的轨道。Cue 知道这项服务还存在很多不足，为了不让用户失望，他们承诺会尽快发布最新版本。
一直以来，苹果营收的增长都来自于硬件销售的拉动，在苹果 Q3 财报中，服务类营收只贡献了 10.1%，包括 iTunes Store、App Store、Mac App Store、iBook Store、AppleCare、Apple Pay、授权以及其他服务。Apple Music 服务的出现有望拉动苹果服务的营收表现。
目前，苹果在音乐业务方面有三分之二的营收都是来自 iTunes 商店，但考虑到年轻人更愿意分享、租赁而非直接拥有的特质，流媒体服务在年轻一代中其实更有市场。相比较包括 Pandora, Rhapsody 在内的那些免费播放应用而言，苹果的优势在于音质更高，功能更独特。
苹果在此前收购了 Beats，Beats Music 的用户也会随之转移到 Apple Music。Beats Electronics 的创始人、唱片制作人 Jimmy Iovine 认为，Apple Music 的卖点不仅仅在于其技术性和实用性，更多是一种娱乐价值。他相信，凭借苹果的规模和影响力，他们可以再创造一个类似于 iTunes 的音乐消费模式。
当然，这项服务初期肯定会面临很多挑战。Jimmy Iovine 的担忧有三点：
- 对于美国以外的人，你得跟他们解释这是什么，如何操作；
- 除此之外，你还要去改变一些人从来都不愿意购买音乐的观念，你需要向他们证明这样东西的品质和价值；
- 最后，即使有一些人了解它的价值，你也需要出去把那些人找到。
现在，苹果似乎一心想要冲击这一市场。相关数字新闻和流媒体监测网点报告表明，苹果有意主导流媒体音乐服务，目标是一亿订阅用户。
用歌曲来产生用户粘性早就过时，更重要的还是人的影响力（例如 Beats 1 电台的 Zane Lowe），为了让 Apple Music 在三个月之后还能吸引更多付费用户，苹果准备以这一点为主打特色，在广告牌、电视、电台上投放大量广告。
（Beats 1 电台 Zane Lowe）
另外，为了兑现 Tim Cook “服务与平台无关”的承诺，今年秋季，苹果还将开放 Android 测试版的 Apple Music。
题图来自：digitechstuff
插图来自：uowtvmultimedia、usatoday
