# 智能手环带不来人鱼线，但 Fitbit 用户还有一个刚需

- 作者：吴 垠
- 发布时间：2015-08-07 17:32
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/549881

[![candice](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/08/1460913.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/08/1460913.jpg)

[下图中的金手环](http://www.britishmuseum.org/research/online_research_catalogues/bag/bronze_age_gold/guide_to_the_objects/late_bronze_age.aspx)，如今躺在大英博物馆的玻璃盒子里，产自 3000 年前的后青铜时代，直至今天女神风范丝毫不减。作为一款装饰用的手环，它曾亲眼见证了人类生产力的提升。饱暖思美丑，更高效的工具带来了更多的食物，吃饱了没事干的古人类才打有了打造手环的闲情逸致。当然这手环仅在当年已是价值不菲，说不定还曾是贵族的传家宝，今天更是无价之宝。

![bronze_age_gold_orc_penannular_bracelet_38_624x351](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/08/bronze_age_gold_orc_penannular_bracelet_38_624x351.jpg)

### 手环曾是传家宝，智能手环是什么

几千年后，人类的生产效率提高了很多、很多、很多。生产力早已不是农业专用词汇，工具在许多时候已经可以替代人力。几千年后，手环有了个时髦的前缀——智能。

[![allthingsd.com](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/08/allthingsd.com_.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/08/allthingsd.com_.jpg)

Fitbit Flex 是我入坑的第一个智能手环，用了半年扔进了垃圾桶，除了最初的兴奋和后续的麻烦已无清晰记忆。但最近公布的财报显示，Fitbit 自 6 月上市之后毫不吝惜地释放了业绩，卯足了劲撩拨投资者的神经：

> 该公司在第二季度出售了 450 万块可穿戴健身设备，高于上年同期的 172 万块。Fitbit 当季的毛利率达到了 47%。

说到能“检测个人健康数据”的智能手环，不能不提新兴产业职业踢馆者小米，（这个我刚扔不久）：

> 根据美国市场研究公司 IDC 的数据，Fitbit 今年第一季度可穿戴设备市场份额为 34%。尽管仍然位居市场首位，但却低于去年同期的 45%。小米份额从零猛增至 25%，主要得益于起价仅为 15 美元的小米手环。

Fitbit 作为智能手环的先驱，某种程度上与题图的手环有着类似意义，同样是人类彰显身份和品位的饰品，也是一个身份的符号。戴金手环你是贵族，戴智能手环你是跑族，现代人类对健康的崇尚丝毫不亚于 3000 年前的金块。

是的，智能手环也是饰品。

### 智能手环的先天缺陷

智能赋予了手环检测运动量的功能，但随着功能日益精进，天生缺陷也显现出来：短命。前面说到过，Fitbit 卖的很好，甚至超过了投资人和分析师的预期。而且 Fitbit 凭借其优秀的设计和体验，成为了为数不多能赚钱的智能穿戴公司。但一切没有想象的那么美好，因为光鲜的财报忽略了短命这个事实：

[据 The Verge 报道](http://www.theverge.com/tech/2015/8/6/9110035/fitbit-fitness-tracker-watch-active-users-sales)，1/3 的智能穿戴用户在 6 个月内就放弃了使用。

如果你和我一样，也属于那 1/3，就会明白这放弃意味着永久。

短命，用互联网的词汇说，就是缺乏用户黏度：

> 目前 Fitbit 1900 万注册用户中，只有 950 万活跃用户（50%）。上一次公布的数据是 1090 万用户，有 670 万活跃用户（61.5%）。

假如我是 Fitbit 大股东，据此质问“为什么活跃比例这么低”，市场部门必须不同意。发言人认为留存率才是 Fitbit 的生命线，他说：

> 活跃程度不是生意的推动力，你应该将 Fitbit 与健身房会员，或者家用健身器材对比。

照这么说行车记录仪应该与汽车进行对比？为了锻炼肌肉，健身房是手段，而手环的作用顶多是一种不准确的反馈，脱离了手段顶多记录你每天上下班走的路，不知如何画上这个艰难的等号？当然，Fitbit 作为行业巨头尚且如此，其他的运动手环没告诉你的数据只会更加不堪。

### 为何加上“智能”两个字，手环就成了短命鬼？

无论是想避免“8 月徒伤悲”，还是只想追逐这种时髦，谁都有过要买个运动手环的冲动。但从商业的角度，这个产品的定位就像是伸出悬崖的一块危石，岌岌可危。健康市场虽是块香醇可口的芝士蛋糕，而且这蛋糕的尺寸与日俱增，但 Fitbit 等智能手环顶多只能蹭去一个边角。

步数和心率与健身效果相关，但并不直接。专业的健身者会通过控制心率区间达到理想的健身效果，而更多的用户不过是赶时髦的大众。他们吃着大鱼大肉，步数全靠上下班累计，一周运动一次，并且指望每天一万步能够减去小肚腩。

手环与人鱼线之间隔着的那道鸿沟，是你管住嘴迈开腿的原动力。有动力不必买，无动力买也白搭，因此靠手环健身就是个伪命题，宣传的需求也是个伪需求。虽然这方面需求伪了，市场对手环的需求仍然是强大的，只不过这个需求是“时尚”。

[![20.GrandCanyon-42-45938276-crop-1680x1050](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/08/20.GrandCanyon-42-45938276-crop-1680x1050.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/08/20.GrandCanyon-42-45938276-crop-1680x1050.jpg)

无论智能与否，手环就是饰品，只是传递的价值观有所不同罢了。

从这个点出发，就不难明白智能手环短命的现象了。三千年前的手环不但是一种时尚，也是贵族社交圈的入场券和身份证，在生产力缓慢增长的公元前，这一时尚模因长久不变。甚至直到今天，年龄稍长的叔叔阿姨依然喜欢金手镯。但越是物质丰富的时代，其时尚元素的时尚属性就越纯粹，也越容易过气。

运动时尚能活多久，很难说。然而我刚开始习惯，Apple Watch 上永远残缺的同心圆。

小调查：你的手环用了多久？

题图：[photoboats](http://photoboats.com)

插图：[britishmuseum](http://britishmuseum.org)、[dailymotion](http://dailymotion.com)