# 苹果 10 月 4 号发布会全程实录 Let’s talk iPhone - 作者：张恒 - 发布时间：2011-10-05 04:44 - 分类：特稿 - 原文：https://www.ifanr.com/55384 万众瞩目的苹果发布会时间已经在 2011 年 10 月 4 日上午 10 点钟（北京时间次日凌晨 1 点）举行，我们把整个[直播过程](http://www.ifanr.com/54897)记录下来，供大家浏览。 苹果总部门口，发布会的标语如下： ![clip_image001[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0014.jpg) 一个有趣的新闻是英国用户 Rob Shoesmith 已经在伦敦 Covent Garden 的 Apple Store 安营扎寨，等待新款 iPhone 的到来。 ![clip_image002[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image00241.jpg) 北京时间晚上 11 点，苹果在线商店关闭了，看来新货要上。 ![clip_image003[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0034.jpg) 现场的媒体记者们开始进场了： ![clip_image004[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0044.jpg) 提前一小时，苹果日本站已经泄露了 iPhone 4S 的型号，及10月14号上市的日期： ![clip_image005[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0054.jpg) 苹果给受邀媒体发的进场卡片（图片来自 Engadget） ![clip_image006[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0064.jpg) 来自 [Twitter](http://twitter.com/#!/DrZwail/status/121257906355175424/photo/1/large) 的现场图： ![clip_image007[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0074.jpg) 【背景资料】在 2004 年Jobs两个月病休以及2009年半年病休期间，Cook保证了苹果公司的正常运转。确保iPhone 4和iPad的开发工作顺利进行，提升了 Macintosh 的销量并重振股价。这也是他被寄予厚望，担当Jobs之后CEO职位的原因之一。 ![clip_image008[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0084.jpg) 发布会正式开始，Tim Cook 首先上台致辞。 Tim Cook：“这是我接任CEO以来的第一次产品发布。相信你们都不知道这一点（玩笑）。 ![clip_image009[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0094.jpg) Tim Cook 性格极为冷峻安静，从不提高声调，但是蹙眉瞠目之间都散露着一份威严。据说他还是一位工作狂，每天早上4点半就开始给下属发邮件。他以第一个到公司最后一个离开公司而自豪。在 IBM 时，就即便是圣诞节和新年也自愿到工厂工作。 Tim Cook：“初代iPod就在这里发布。它改变了我们听音乐的方式。” Tim Cook：“这是我们在亚洲最大的苹果店，开放的第一个周末创下10万访客的记录。我们之前还觉得洛杉矶一个月迎来10万顾客算是干的不错。” Tim Cook谈香港苹果店：“这里第一天卖出的Mac比世界上任何其它两家苹果店之和更多。” 接着开始放视频。 还记得第三季度苹果财报的内容吗？ — 中国市场：至关紧要！与去年相比，中国的销售额增长了 6 倍，Cook 表示：“我们这只是刚开始在中国刮地皮而已”。 Tim Cook：“我们在中国有六家店。在全球11个国家共有357家店。将继续在这方面投入。” ![clip_image010[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0104.jpg) Tim Cook：“我们的产品分为四类。”首先是 Macintosh，Mac OX Lion 是首个只通过数字下载发行的 Mac 系统，售出600万份，600万份，了不起的成绩。” ![clip_image011[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0114.jpg) Tim Cook攻击竞争对手，说Windows 7花了20周才更新10%的安装基数。Lion达到同样的比例只花了两周。（二者用户基数的差距也着实不小） ![clip_image012[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0124.jpg) 还是上季财报：“扩展 iPhone 的销售渠道是主要的关注点，下季度将新增 42 个新运营商，主要来自于新兴市场，中国，巴西，墨西哥以及中东地区将是下一步增长的主力。” 在过去五年间，Mac每一季度的增长速度都超过PC。美国的零售市场平均每卖四台PC就卖一台Mac。 Tim Cook谈到的第一个领域是音乐。“iPod在十年前发布，它不仅改变了我们听音乐的方式，也将革命带到整个行业” 基本上过去几年里，同比 mac 都有 10% 以上的增长率，远高于 PC 市场的平均增长率。然后，让我们再聊一下 iPod： ![clip_image013[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0134.jpg) Tim Cook：“iPod已经售出3亿部。索尼花了三十年才卖掉22万部Walkman磁带机” iPod 占据移动音乐市场(美国) 78% 的份额。绝对是一个霸者。 “iPod依然是苹果的重要市场，从2010年7月到2011年6月共售出4500万部iPod，其中45%卖给新用户” ![clip_image014[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0144.jpg) 不过有一个事实大家不要忘记，iPod 是苹果产品线里面，少见的不断负增长的产品，自从 iPhone 开始流行以后，iPod 系列（不包括 iPod Touch）销量就开始逐年下降了。 Tim Cook谈到的第三个领域是iPhone，他说“这可能是会场如此爆满的原因” iPod 的销售一直很强劲。当让这和苹果公司不停开发新型号 iPod 不无关系。 iPhone 的增长快过智能手机市场的增长率。 Tim Cook：iPhone满意度96%；93%的五百强公司正在测试部署iPhone。 ![clip_image015[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0154.jpg) 上个财季：iPhone 销售额同比增长 142%，首次突破单季 2000 万台大关，共销售 2034 万台，贡献营收 133 亿美元，亚太地区的增长极其迅猛，比去年翻了四番。此外 91% 的财富 500 大企业正在部署或是测试 iPhone，准备作为主力移动设备使用。 iPhone 也是最受用户满意的手机品牌。 Tim Cook谈到的最后一个领域是iPad，客户满意度目前是95%，帮助学校里的孩子们用上新的学习方式 ![clip_image016[6]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0166.jpg) 每季度销量过两千万，与此对比，三星旗舰 Galaxy SII 用了 5 个月时间突破千万。 iPhone 占据了 5% 的手机份额，世界范围内。 ![clip_image017[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0174.jpg) Tim Cook说已经有1000所K12学校有一对一项目，确保每个孩子用上iPad。就连飞行员来开始使用 iPad 了。 ![clip_image018[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0184.jpg) iPad 的用户群也包括了职业医师。 ![clip_image019[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0194.jpg) iPad 这个季度销量应该已经超过千万，而且它在教育领域一向广受欢迎，家里有孩子的各位读者手里，有多少沦为小朋友玩具的 iPad？ Tim Cook：美国80%的顶级医院在测试或使用iPad、飞行员也将厚重的飞行手册换成iPad、92%的五百强公司在测试或部署iPad。“这一切只是18个月里发生的事，前所未闻” Cook引用AllThingsD的评论：“消费者不要平板，只要iPad” 约有 92%的财富500强企业开始使用或者测试使用 iPad 了。 ![clip_image020[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0204.jpg) 回顾完了，Cook：“今天我们将走向下一个阶段”，Scott Forestall上台介绍iOS的最新创新。 接下来是 Scott 上台： ![clip_image021[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0214.jpg) Scott：“我们已经卖掉2.5亿部iOS设备，这让iOS成为占有率最高的移动系统，占据43%的市场” App Store有14万个应用为iPad定制，开发者从苹果获得的收入已达30亿美元。 Scott 同样出身于NeXT，他领导的iOS 小组最近几年在苹果公司的地位日渐重要。 iOS 平台成为程序员淘金的金矿，我们已经目睹了无数新奇的应用和因此一夜致富的成功者。 终于到了iOS 5，Scott：“我们已经将新系统发送给超过10万开发者，他们热爱新系统。我们已经等不及要把iOS 5送到每一个人手中” Scott回顾了一些之前介绍过的iOS 5特性：通知系统、iMessage聊天工具、Twitter整合（Twitter CEO Costolo也在现场） 新的通知系统，是 iOS5 中关键的更新内容。 ![clip_image022[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0224.jpg) 详细：App Store现在里面有50万个程序，14万是iPad程序，每月下载量是10亿次。 继续罗列新功能：杂志Newsstand与订阅模式，所有杂志放在一起，可以在后台下载。 另外，Scott 提到了一个新的服务：通过 iOS 5 给美国的父老乡亲发实体邮件。价格 2.99 美金。有个性的服务，实际上这是个明信片，是可以自己编辑的，不过是不是稍微贵了点？ ![clip_image023[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0234.jpg) 继续：相机软件的改进，锁屏界面直达相机、增加网格、多点触摸缩放取景器画面、任意点自动曝光/对焦。 既然 iPhone 已经成了“最受欢迎的卡片机” 那么这些操作方面的升级会让它更受欢迎吗？ ![clip_image024[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0244.jpg) Newsstand 会让电子杂志获得质的增长吗？拭目以待。 ![clip_image025[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0254.jpg) 照片编辑：裁剪、调整方向、去红眼等等；游戏中心“面市仅一年，获得巨大成功”目前已有6700万用户注册。新增成就点数、照片分享、朋友推荐等功能。 Scott继续介绍iOS 5新特性：Safari，与Instapaper类似的Reader；改进的自带邮件应用。 iOS 5免费升级、10月12日开放下载。 Eddie Cue上台谈iCloud，“我们将iCloud与我们的应用直接整合，一切自动完成” ![clip_image026[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0264.jpg) 目前iOS 1/3的内容消费直接在iOS设备上完成，“保持同步是一件痛苦的事”Cue开始介绍iCloud的细节。 iTunes已经在云端，接下来是照片流，就像iCloud上的iTunes一样。 文档、应用、书籍也会通过iCloud同步。每天自动备份你的iOS设备 Cue强调me.com邮箱免费并且没有广告。 ![clip_image027[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0274.jpg) Cue：“如何找到你的家人和朋友？我们今天将发布新应用Family and Friends”。 Cue演示，假设自己在迪斯尼乐园，可以通过Family and Friends应用直接找到家人所在位置。 Find My Friends 的界面细节： ![clip_image028[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0284.jpg) Cue回顾iTunes Match服务：“它会扫描你的曲库，与我们收纳2000万首歌曲的曲库相匹配” iCloud终于结束了，Phil Schiller登台，新设备？ 接下来是 Phil 上台：“早上好，很高兴能来谈谈iPod。我们爱音乐、并且继续制造出色的iPod，今天将升级两款设备” 会是哪两款呢？ ![clip_image029[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0294.jpg) iPod 占据移动音乐市场(美国) 78% 的份额。绝对是一个霸者。“iPod依然是苹果的重要市场，从2010年7月到2011年6月共售出4500万部iPod，其中45%卖给新用户” 不过有一个事实大家不要忘记，iPod 是苹果产品线里面，少见的不断负增长的产品，自从 iPhone 开始流行以后，iPod 系列（不包括 iPod Touch）销量就开始逐年下降了。 ![clip_image030[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0304.jpg) iPod 的销售一直很强劲。当让这和苹果公司不停开发新型号 iPod 不无关系。 ![clip_image031[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0314.jpg) Tim Cook谈到的第三个领域是iPhone，他说“这可能是会场如此爆满的原因” ![clip_image032[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0324.jpg) iPhone 也是最受用户满意的手机品牌。 ![clip_image016[7]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0167.jpg) Tim Cook谈到的最后一个领域是iPad，客户满意度目前是95%，帮助学校里的孩子们用上新的学习方式。 Schiller，iPod Nano升级，界面从去年的应用网格变成类似webos卡片的滑动切换界面 ![clip_image033[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0334.jpg) ![clip_image034[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0344.jpg) Schiller：“很多用户将iPod Nano变成手表。我们觉得这很有趣，将提供16个新的时钟界面” Schiller介绍新iPod Touch，说这是最受欢迎的iPod。 $129 — 8GB nano, $149 — 16GB — 新 Nano，即可可以订购。 ![clip_image035[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0354.jpg) 新iPod Touch提供视网膜屏幕、高清视频、陀螺仪、iOS 5、iCloud。白色版本出来了，这可能也是很多人关心的地方。 新iPod Touch降价，8/32/64GB版本分别为199/299/399美元。 iPod Touch ，升级版本跟老版本的比较。 新版iPod Touch将于10月12日发售，8G版售价终于和Kindle Fire持平。 iPhone 4S 正式发布 ![clip_image036[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0364.jpg) Schiller：“iPhone 4S内置苹果自己设计的A5处理器，和iPad 2所用处理器相同，性能是iPhone 4的7倍” ![clip_image037[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0374.jpg) 果然是 4S，不出所料，A5 加持，现在是双核 CPU 配双核 GPU，速度自然大幅提升。 ![clip_image038[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0384.jpg) 虚幻引擎所有者，Epic Games公司的Mike Capps上台演示游戏，介绍Infinity Blade 2。 A5 带来更强的图片性能：A5让IB2拥有更丰富的环境细节，比如萤火虫、风中落叶（很像游戏主机发布会不是么？） 有了更强的图形性能，我们可以在掌上玩到更棒的游戏。 Schiller回到台上，称赞IB2。介绍说A5处理器有双CPU内核、双图形处理内核。CPU性能提升效果最高两倍、图形性能最高七倍 A5 很强 双核心处理器，CPU 快2倍;双核心图形处理芯片，7倍图形处理性能 ![clip_image039[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0394.jpg) Schille：“我知道在这么薄的手机里用更快的处理器会让你们担心电力。但我们在此下了很多功夫”，8小时通话、14小时2G通话、6小时3G网络浏览、9小时WiFi网络浏览， Schiller介绍了新的天线设计，与竞争对手的4G产品对比下载速度。根据苹果提供的数据，iPhone 4S遥遥领先。 iPhone 4S 发布以后，苹果股票(AAPL)开始高台跳水： ![clip_image041[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0414.gif) iPhone 4s果然没有采用对大部分市场没有意义的 4G 技术。不出意外的话，苹果依然会采用硬件支持两种网络制式的高通基带 iPhone 4S 更强的电池。 ![clip_image042[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0424.jpg) GSM CDMA 双制式： ![clip_image043[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0434.jpg) Schiller介绍说iPhone在Flickr上的照片数量已经超越任何相机。iPhone 4S采用800万像素图像传感器。他保证高像素不会影响画质，新传感器每像素采光率比iPhone 4高73% Schiller说新的相机模块拍照速度快33%、有更准确的色彩。 不依不饶， iPhone 4S 在照相方面优于竞争对手： ![clip_image044[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0444.jpg) 新相机模块使用背照式传感器，光线通过率提高 73%。 ![clip_image045[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0454.jpg) 8 百万像素的摄像头分辨率达到 3264\*2448 ![clip_image046[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0464.jpg) Schiller介绍说iPhone 4S新的相机模块支持1080P摄像，不出乎意料。 iPhone 4S摄像最好的地方可能是画面稳定系统和实时消噪功能，当然具体表现还得上市后才能知道。 视频防抖，视频抗噪，这个确实有进步。 Schiller：“对很多用户来说，这将是他们最好的相机——也将是他们最好的摄像机” 画面稳定系统和实时消噪功能，当然还有 1080P： ![clip_image047[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0474.jpg) Schiller介绍更智能化的语音识别，支持一些自然语义提问，例如查询天气可以问：“今天天气怎么样？”、“Cupertino会不会下雨”等等，不再像iPhone上老的语音识别系统一样生硬。 新的语音识别系统为Siri，Schiller希望它能让iPhone成为真正理解你想法的设备。 对着电话说“今天天气如何?”，然后它会告诉你。这就是 iPhone 的语音识别。 ![clip_image048[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0484.jpg) 苹果去年 4 月收购一家名为 Siri 的公司，该公司之前推出了一个应用，能够识别人们的语音，针对人们提出的问题进行回答。Siri 所使用的语音识别技术由在该领域浸淫已久的 Nuance 所开发的。此后，苹果与 Nuance 一直保持接触，并取得了专利授权。这就是这个技术的最初来源，当然，苹果做过很多优化。 你也可以用语音识别来找饭店： ![clip_image049[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0494.jpg) 有人可能要问，为什么不收购 Nuance？很简单，太值钱了，今年 5 月，Nuance 价值 60 亿美元。 Scott对新iPhone说：“给我在Palo Alto找一家出色的希腊餐厅”，Siri理解了这句话，通过Yelp找到了一些希腊餐厅并通过评分进行排序。（不太指望Siri的中文识别现在能做到这一步） 中文方面，应该不要报以多大希望，这应该还是主要针对英语等语言。 Scott在现场演示了Siri的日程记录、短信朗读功能，表现都不错。 有网友问，Siri 可以建闹钟吗？ 没问题。 ![clip_image050[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0504.jpg) 苹果对Siri很重视，整合范围很广。Scott直接说“Define ‘mitosis’”，Siri就通过维基百科和Wolfram Alpha搜索相关信息。 语音提醒自己 6 点起床，以后你的 iPhone 可以这么方便。 ![clip_image051[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0514.jpg) Siri 可以做各种事情： ![clip_image052[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0524.jpg) Siri 公司是苹果于 2010 年 4 月收购的公司，分析师曾经认为它的语音技术可以整合到新一代的 iPhone 5 ( 现在是 iOS 5 了），带来人机交互的新的革命。:) Scott总结Siri的功能：“直接通过Sifi编辑邮件、设置闹铃、寻找联系人信息、记笔记、搜索网络、搜索维基”，末了他对手机问了一句“谁是Siri？”，回答说：“我是一位谦恭的个人助理” Schiller说Siri是iPhone 4S最酷的功能，支持英语、法语和德语，目前支持测试阶段，未来会加入更多语言支持。 仅支持 英语 法语 德语 ![clip_image053[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0534.jpg) Schiller总结iPhone 4S的新功能：“A5处理器、新天线系统、新镜头、HD摄像、Siri”，播放广告视频。 iPhone 4S 的全部更新： ![clip_image054[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0544.jpg) A5 芯片近景： ![clip_image055[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0554.jpg) 现场开始播放广告。我们看到了白色版 iPhone 4S 。它会第一时间发售吗？ 视频完了，Schiller公布iPhone 4S售价（签约价）：16/32/64GB版本分别是199/299/399美元。 ![clip_image056[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0564.jpg) iPhone 4S这次将覆盖更多运营商，美国是ATT、Verizon、Sprint，10月14在英美加澳法德日发售。 10月28日登陆另外22个国家，不包括中国。年底再覆盖70个国家。总共覆盖超过100家运营商。 iPhone 4S 将在以下国家首批上市：10月7日接受预定 ，10月14日开始发售。 ![clip_image057[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0574.jpg) Cook总结这次发布的内容：iOS 5、iPhone 4S、Siri等等，“它们当中的每一样都很出色、领先业界。但让它们遥遥领先的地方是（各款设备/软件之间）出色的协作” 即将结束的发布会，苹果的光环还在新的 CEO 身后闪耀： ![clip_image058[4]](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/clip_image0584.jpg) 图片来自：[slashgear](http://www.slashgear.com) [thisisthenext](http://www.thisisthenext.com) [Twitter](http://www.twitter.com) [engadget](http://www.engadget.com)