读完这个,你就清楚 Google logo 的变迁史了

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2015-09-02 00:30

冷不丁地,Google 的 Logo 今天又换新款了。

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Google logo

这个新 Logo 的字体有所改变,原先的衬线字体变为重新设计的无衬线字体,整体看上去更加简洁。至于 Google 此次修改 Logo 的原因,和现在的 Google 成了 Alphabet 的其中一家子公司应该有一定关系。

Google 众多的 Logo 和 Doodle ,不仅一步步地见证了 Google 成长为互联网巨擘的全过程,多年以后,再回过头来看这些 Logo 和 Doodle,或许它们就是互联网乃至现实生活的画卷。

作为企业形象的一部分,一个优秀的 Logo 能让企业知名度快速地在消费者和用户群中增长。所以对于大多数企业而言,Logo 变更是比较少且慎重的,不过科技公司们算是例外。

成立多年来,Google 的 Logo 就好像 Google 旗下的产品一样,顺应着时代的发展,不断地在更新迭代。现在,我们就一起来回顾一下 Google Logo 在这些年间的变化。

那时的 Google 还不叫 “Google”

backrub 1

1996 年,Google 两位创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林合作开发一款名为 BackRub 的搜索引擎,并在斯坦福大学的服务器上运行了一年多。BackRub 算是 Google 的前身。当时的 Logo 设计看上去似乎有些随意,拉里·佩奇的一只手配上红色字体的 BackRub,就是最初的  Logo。

崭露头角的 1997—1998 年

Google 1997 1

1997 年 9 月 15 日,Google.com 这个域名正式注册。Google,这个名字源自数学术语 “googol”,表示数字 1 后面带 100 个零。那个时候的 logo 是短粗的字体搭配红色阴影,Google 这几个字母也首次在 logo 中出现。

google, logo

1998 年,Google 公司正式成立,这时的 Logo 最后加入了 “!”,算是向当时的互联网老大 “Yahoo!” 致敬。

越来越会玩的 1999—2010 年

Google 1999-2010

使用 Catull 字体。Kedar 表示,本来我们有更多颜色,但最终我们采用了基色。不过并非按次序分布,我们将绿色放在  L 上,意味着我们并非默守陈规。该定稿 Logo 也被 Google 一直沿用到了 2010 年。在使用该版本 Logo 的 1999 至 2010 年期间,Google 发展迅速,并在 2004 年 4 月 28 日,实现了当时历史上最轰动的 IPO。

去掉阴影的 2010—2013 年

Google 2010-2013

2010 年的时候,Google 再次启用了新 Logo。该版本 Logo 在上一版的基础上,去掉了阴影,显得更加明亮。

顺应潮流的 2013—2014 年

Google 2013-now

或许是为了与科技圈日渐流行的 “扁平化” 风潮相呼应,Google 与 2013 年推出了新款 Logo ,在上一版 Logo 的基础上继续去掉了字母上的高光效果。

肉眼难见改变的 2014 至今

Google 2014-2015

2014 年 5 月时,Google 悄悄地换了一个新 Logo。看起来和之前那版 Logo 无甚区别?再看看下面这个示意图就明白了。

Google Logo change

相比旧款 Logo,新版 Logo 仅在字母 “g” 和字母 “l” 的位置上有一定程度改动,如上图,第二个 “g” 向右移动了一个像素,而字母 “l” 则向右方和下方各移动了一个像素,。这样修改以后,Logo 的整体对齐性有所增强。这也从侧面反应了 Google 对于细节的追求。

Google, Logo

如今这个字体大改的新 Logo,应该算是 Google Logo 十几年来变动最大的一次。这样看来,Google Logo 的变更算是比较保守谨慎的。不过,这也许是因为 Google 还有另外一片天地可以让他们在 Google Logo 上发挥天马行空的想象力。那就是 “调皮” 的 Google Doodle。

Google Doodle 如何诠释互联网精神?

Google Doodle,也就是谷歌涂鸦,是 Google 在原有 Logo 的基础上所做的特殊设计。在公司成立前,有一次,Google 的两位创始人因为要参加在内华达沙漠举办的火人节,将一个单线条人物图画放在单词 “Google” 的第二个 “o” 后面,由此诞生了 Doodle 的概念。

1998 年,在公司成立前,有一次,Google 的两位创始人因为要参加在内华达沙漠举办的火人节,将一个单线条人物图画放在单词 “Google” 的第二个 “o” 后面,由此诞生了 Doodle 的概念。

googleburn

2000 年 4 月 1 日,Google 在其主页发布了 MentalPlex,声称 Google 会读心术,能知道用户心里想要的搜索结果。从此以后,Google 在每年的 4 月 1 日都会按硅谷的传统搞点恶作剧。

同年 7 月 14 日,Google 创作了首个国际涂鸦,庆祝法国国庆日

Title_Bastille

Google 也有为地区和不同传统的人群定制 Doodle 的习惯。下图为 2008 年春节,Google 在北美和台湾等地区推出的鼠年春节 Doodle。

Google 2008 2 6 mouse

 

2010 年,Google 为了纪念牛顿 367 年诞辰,创作了第一枚交互性 Doodle,上面的苹果会依照万有引力而落地。

google doodle

此后,Google Doodle 团队迎来了更多工程师,用技术让 Doodle 更具互动和交互性。最为人津津乐道的是 2010 年推出的吃豆人游戏版 Doodle,全球用户总计游戏时间超过 5 亿小时,创造了游戏吉尼斯世界纪录。

google doodle

2012 年 5 月,为纪念电子音乐之父罗伯特·穆格诞辰 78 周年,Google 推出了这个利用 HTML 5 技术制作而成的乐器 Doodle,用户可以在上面弹奏、记录和播放自己的音乐。

google doodle

有一些 Doodle 也加入了许多中国元素,2012 年 1 月,为纪念中国动画创始人万籁鸣、万古蟾兄弟 112 周年诞辰,Google 推出了这个 “大闹天宫” 的 Doodle,上面有孙悟空、蟠桃、风火轮、庙宇、金箍棒等元素,点击后还有动画效果,十分有趣。

google doodle

有时候,Google 也会在一个 Doodle 上花费很大的成本,2011 年的万圣节。Doodle 的设计团队试过找来 6 个超级大南瓜,其中最大的南瓜重达 589 公斤,一个一个亲自雕刻切割,再在南瓜里装入发光装置,做出了令人赞叹的效果

google doodle

他们还尝试过用真人视频的方式来展现 Doodle,由 Doodle 团队的工作人员借鉴卓别林早期经典默片《流浪汉》的情节进行演出,唤起了人们对于默片时代那些优秀作品的种种回忆。

google doodle

目前 Doodle 团队已为世界各地的 Google 首页创作了超过 2000 幅涂鸦作品。这些 Doodle 在常规商标之外为 Google 增添了多样的品牌形象,不仅形成了 Google 自由而多样的文化,也从一个独特的角度,诠释了这个时代的互联网精神。

 

(李谋、高晨、陈浩杰和陈昊对本文亦有贡献)

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