# 读完这个，你就清楚 Google logo 的变迁史了 - 作者：爱范儿视频 - 发布时间：2015-09-02 00:30 - 分类：视频 - 原文：https://www.ifanr.com/557647 [![google logo](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/09/google-logo.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/09/google-logo.jpg) 冷不丁地，Google 的 Logo 今天又换新款了。 [嵌入内容](http://player.youku.com/embed/XMTMyNTI1NTU0MA==) [优酷视频链接](http://v.youku.com/v_show/id_XMTMyNTI1NTU0MA==.html) [![Google logo](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/09/september-1st-doodle-do-not-translate-5078286822539264-hp.0.gif)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/09/september-1st-doodle-do-not-translate-5078286822539264-hp.0.gif) 这个新 Logo 的字体有所改变，原先的衬线字体变为重新设计的无衬线字体，整体看上去更加简洁。至于 Google 此次修改 Logo 的原因，和现在的 Google 成了 Alphabet 的其中一家子公司应该有一定关系。 Google 众多的 Logo 和 Doodle ，不仅一步步地见证了 Google 成长为互联网巨擘的全过程，多年以后，再回过头来看这些 Logo 和 Doodle，或许它们就是互联网乃至现实生活的画卷。 作为企业形象的一部分，一个优秀的 Logo 能让企业知名度快速地在消费者和用户群中增长。所以对于大多数企业而言，Logo 变更是比较少且慎重的，不过科技公司们算是例外。 成立多年来，Google 的 Logo 就好像 Google 旗下的产品一样，顺应着时代的发展，不断地在更新迭代。现在，我们就一起来回顾一下 Google Logo 在这些年间的变化。 ### 那时的 Google 还不叫“Google” [![backrub 1](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/08/backrub-1.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/08/backrub-1.jpg) 1996 年，Google 两位创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林合作开发一款名为 BackRub 的搜索引擎，并在斯坦福大学的服务器上运行了一年多。BackRub 算是 Google 的前身。当时的 Logo 设计看上去似乎有些随意，拉里·佩奇的一只手配上红色字体的 BackRub，就是最初的 Logo。 ### 崭露头角的 1997—1998 年 [![Google 1997 1](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/08/Google-1997-1.png)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/08/Google-1997-1.png) 1997 年 9 月 15 日，Google.com 这个域名正式注册。Google，这个名字源自数学术语“googol”，表示数字 1 后面带 100 个零。那个时候的 logo 是短粗的字体搭配红色阴影，Google 这几个字母也首次在 logo 中出现。 [![google, logo](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/08/google1998.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/08/google1998.jpg) 1998 年，Google 公司正式成立，这时的 Logo 最后加入了“!”，算是向当时的互联网老大“Yahoo！”致敬。 ### 越来越会玩的 1999—2010 年 [![Google 1999-2010](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/08/Google-1999-2010.png)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/08/Google-1999-2010.png) 使用 Catull 字体。Kedar 表示，本来我们有更多颜色，但最终我们采用了基色。不过并非按次序分布，我们将绿色放在 L 上，意味着我们并非默守陈规。该定稿 Logo 也被 Google 一直沿用到了 2010 年。在使用该版本 Logo 的 1999 至 2010 年期间，Google 发展迅速，并在 2004 年 4 月 28 日，实现了当时历史上最轰动的 IPO。 ### 去掉阴影的 2010—2013 年 [![Google 2010-2013](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/08/Google-2010-2013.png)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/08/Google-2010-2013.png) 2010 年的时候，Google 再次启用了新 Logo。该版本 Logo 在上一版的基础上，去掉了阴影，显得更加明亮。 ### 顺应潮流的 2013—2014 年 [![Google 2013-now](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/08/Google-2013-now.png)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/08/Google-2013-now.png) 或许是为了与科技圈日渐流行的“扁平化”风潮相呼应，Google 与 2013 年推出了新款 Logo ，在上一版 Logo 的基础上继续去掉了字母上的高光效果。 ### 肉眼难见改变的 2014 至今 [![Google 2014-2015](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/08/Google-2014-2015.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/08/Google-2014-2015.jpg) 2014 年 5 月时，Google 悄悄地换了一个新 Logo。看起来和之前那版 Logo 无甚区别？再看看下面这个示意图就明白了。 [![Google Logo change](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/08/Google-Logo-change.gif)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/08/Google-Logo-change.gif) 相比旧款 Logo，新版 Logo 仅在字母“g”和字母“l”的位置上有一定程度改动，如上图，第二个“g”向右移动了一个像素，而字母“l”则向右方和下方各移动了一个像素，。这样修改以后，Logo 的整体对齐性有所增强。这也从侧面反应了 Google 对于细节的追求。 [![Google, Logo](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/09/Googlelogo2015sd.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/09/Googlelogo2015sd.jpg) 如今这个字体大改的新 Logo，应该算是 Google Logo 十几年来变动最大的一次。这样看来，Google Logo 的变更算是比较保守谨慎的。不过，这也许是因为 Google 还有另外一片天地可以让他们在 Google Logo 上发挥天马行空的想象力。那就是“调皮”的 Google Doodle。 ### Google Doodle 如何诠释互联网精神？ Google Doodle，也就是谷歌涂鸦，是 Google 在原有 Logo 的基础上所做的特殊设计。在公司成立前，有一次，Google 的两位创始人因为要参加在内华达沙漠举办的火人节，将一个单线条人物图画放在单词“Google”的第二个“o”后面，由此诞生了Doodle的概念。 1998 年，在公司成立前，有一次，Google 的两位创始人因为要参加在内华达沙漠举办的火人节，将一个单线条人物图画放在单词“Google”的第二个“o”后面，由此诞生了Doodle的概念。 ![googleburn](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/08/googleburn.jpg) 2000 年 4 月 1 日，Google 在其主页发布了 [MentalPlex](http://www.google.com/mentalplex/)，声称 Google 会读心术，能知道用户心里想要的搜索结果。从此以后，Google 在每年的 4 月 1 日都会按硅谷的传统搞点恶作剧。[ ](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/08/Title_Bastille.gif) 同年 7 月 14 日，Google 创作了首个国际涂鸦，庆祝法国[国庆日](http://www.google.com/doodles/bastille-day-2000?hl=zh-CN)。 [![Title_Bastille](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/08/Title_Bastille.gif)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/08/Title_Bastille.gif) Google 也有为地区和不同传统的人群定制 Doodle 的习惯。下图为 2008 年春节，Google 在北美和台湾等地区推出的鼠年春节 Doodle。 [![Google 2008 2 6 mouse](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/08/Google-2008-2-6-mouse.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/08/Google-2008-2-6-mouse.jpg) 2010年，Google 为了纪念牛顿 367 年诞辰，创作了第一枚交互性 [Doodle](https://www.google.com/doodles/sir-isaac-newtons-367th-birthday)，上面的苹果会依照万有引力而落地。 [![google doodle](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/09/image_1441112458.485415.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/09/image_1441112458.485415.jpg) 此后，Google Doodle 团队迎来了更多工程师，用技术让 Doodle 更具互动和交互性。最为人津津乐道的是 2010 年推出的[吃豆人游戏版 Doodle](https://www.google.com/doodles/30th-anniversary-of-pac-man)，全球用户总计游戏时间超过 5 亿小时，创造了游戏吉尼斯世界纪录。 [![google doodle](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/09/image_1441112409.976179.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/09/image_1441112409.976179.jpg) 2012 年5 月，为纪念电子音乐之父罗伯特·穆格诞辰 78 周年，Google 推出了这个利用 HTML 5 技术制作而成的[乐器 Doodle](https://www.google.com/doodles/robert-moogs-78th-birthday)，用户可以在上面弹奏、记录和播放自己的音乐。 [![google doodle](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/09/image_1441112461.027432.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/09/image_1441112461.027432.jpg) 有一些 Doodle 也加入了许多中国元素，2012年1月，为纪念中国动画创始人万籁鸣、万古蟾兄弟112周年诞辰，Google 推出了这个[“大闹天宫”的 Doodle](https://www.google.com/doodles/havoc-in-heaven)，上面有孙悟空、蟠桃、风火轮、庙宇、金箍棒等元素，点击后还有动画效果，十分有趣。 [![google doodle](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/09/image_1441113182.314874.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/09/image_1441113182.314874.jpg) 有时候，Google 也会在一个 Doodle 上花费很大的成本，2011 年的万圣节。Doodle 的设计团队试过找来 6 个超级大南瓜，其中最大的南瓜重达 589 公斤，一个一个亲自雕刻切割，再在南瓜里装入发光装置，做出了令人赞叹的[效果](https://www.google.com/doodles/halloween-2011)。 [![google doodle](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/09/image_1441112810.918925.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/09/image_1441112810.918925.jpg) 他们还尝试过用[真人视频](https://www.google.com/doodles/122nd-birthday-of-charlie-chaplin)的方式来展现 Doodle，由 Doodle 团队的工作人员借鉴卓别林早期经典默片《流浪汉》的情节进行演出，唤起了人们对于默片时代那些优秀作品的种种回忆。 [![google doodle](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/09/image_1441112807.364171.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/09/image_1441112807.364171.jpg) 目前 Doodle 团队已为世界各地的Google首页创作了超过2000幅涂鸦作品。这些 Doodle 在常规商标之外为 Google 增添了多样的品牌形象，不仅形成了 Google 自由而多样的文化，也从一个独特的角度，诠释了这个时代的互联网精神。 （李谋、高晨、陈浩杰和陈昊对本文亦有贡献）