魅族终于要换 Logo，又想做中国的苹果了

约在一年前，我把魅族和锤子归为一类厂商，并且还写了一篇文章说这个事情：《所有想做中国苹果的 Android 厂商，最后都做了小米》。如果看到前不久锤子出品的坚果手机的话，就更能明白这种转变中的无奈和妥协。至于魅族的话，这一两年的动作简直比小米还小米，直接的结果就是，魅族的出货量飙升，但是过往那个人们眼中“小而美”的魅族不见了，想做中国苹果的魅族不见了。

做手机没有梦想，跟深圳寨厂有什么区别？

梦想还是要有的，万一实现了呢？

一个新 Logo 的诞生

爱范儿刚刚拿到了一份魅族内部 Keynote，显示了魅族即将换主 Logo 的计划以及心路历程，作为厂商来说，换 Logo 是一件非常重要的事情，有的能够让品牌面貌焕然一新，为接下来的公司战略调整做好预热。当然，换 Logo 也是一件风险很大的事情，一着不慎就会让品牌受创，疏离与消费者或客户之间的联系，不信就看看换标之后的李宁。

最早在 M8 和 M9 的时候，我们还可以在魅族手机上看到有篆体印章风格的魅族标志，到后来，就成了现在机身背后的 MEIZU 字母，形象也更为年轻。现在也是魅族公司的一个拐点，低价化和国际化都有了一些眉目，魅蓝品牌和 MX 系列分列低端和中端，都有不错的品牌感。

在这份 Keynote 上，魅族的自我认知是：

既然产品已经开始放眼全球，跟全球最棒看齐，要做中国最好的手机品牌，那么在品牌形象、标志设计上，一定要有国际水准。国际前瞻性。

因此，魅族将采用全新的 Logo，形象如下：

相比于之前的 Logo，现在的魅族 Logo 更为纤细和感性，但是没有了字体的粗细渐变，E 和 Z 两个字母不再连贯，而是有了开口。而在之前更广泛的自我品牌定位，还有受众定位中，魅族强调了“年轻时尚有活力，精致低调不华丽”的特性。如果自我前后对比还不明显的话，我们不妨来看看，之前的 MEIZU 标志和其他国际大品牌的 Logo 放一起是什么感觉。

可以很明显地感受到，旧的 MEIZU 视觉上生硬凌厉，不容易让人产生亲近感。如果想要以国际品牌为目标的话，那么魅族自我的认知也就需要改变，从中式篆体文字，到西方字母，再到更符合国际审美需求的圆润纤细，人文化、年轻化的视觉，这种转变势必要做。

改 Logo 不是小事，但魅族还想做更大的事情

在这份 Keynote 中，关于魅族本身战略定位有两个点尤为值得注意，在需求当中，魅族希望依靠这个新的 Logo 来进行高端产品层面的传播，进而影响低端，以高端为低端产品的背书。由此，我们可以断定，之前李楠在微博上说想做另一个高端子品牌的事情也得到了佐证，这样的诉求也出现在了这份 Keynote 中。

魅族科技下面，是两个主品牌：MEIZU 和 Flyme，而 MEIZU 下方则会有三个子品牌，MX、魅蓝和一个未知的新高端子品牌。关于 MX 和魅蓝我们谈论得已经够多了，真正引起我们注意的是这个神秘的高端子品牌，这也意味着今年不会有 MX5 Pro 这个产品，新产品的定价也可能会更高端一些，重回 MX3 时代 3000 左右起跳的风格，至于李楠在微博上说做万元机个人觉得当个玩笑看看就好。

在这张 Keynote 上，我们看到魅族把自我的定位由“理性和硬件”放到了“感性”的一侧，当然这不是最重要的，重要的是，它和苹果真得靠得太近了（另外，关于 Google 品牌气质感觉放错了，应该是理性那边）。

所以，在给自己贴了“追求极致、设计、品质”等标签后，魅族想要做的，一是在品牌调性上往苹果继续靠近，二是在产品线重构和定价上缩近与苹果的距离。

经过这么多年，我们看到了魅族从高端走向低端，然后在低端坐稳之后又想重回更高端的想法。关于这个高端子品牌，目前人们所知的还不多。但是看到华为 Mate 7 系列在高端以数百万为单位的出货，小米也开始尝试 2999 的高定价，曾经以高端自居的魅族想必有所心动：窝在 3000 以下实在太憋屈，靠 799 走量是万不得已，走上 3000 比肩苹果才是我的本色。况且，长期依靠低价来竞争并不是企业长期的发展战略，微薄的利润短期内还可以因为阿里巴巴的投资有所取舍，长远来看，高利润和利润率永远都是企业的终极目标，也是企业在资本市场的重要指标之一（比如利润率非常低的联想市值一直都比较低）。对了，上次我们还得到消息，魅族已经有了上市计划。

未来，魅族手机的后背应该会是这个样子的。