# YouTube 的一个小动作，揭示出 Google 布局的一场大战

- 作者：吴 垠
- 发布时间：2015-09-09 00:54
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/560278

[![p758976730](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/09/p758976730.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/09/p758976730.jpg)

广告是互联网的一块毒瘤。内容生产者，如你正在看着的爱范儿，或多或少都是在这毒瘤滋养出的鲜花。消费者希望有纯净的阅读体验，但没了广告，内容平台又无法生存——就是这么蛋疼。

网民不堪广告的骚扰，这个痛点被创业者抓住，搞出个广告拦截器，火了。AdBlock、AdBlockPlus（ABP）是 Chrome 浏览器中最常用的广告拦截插件， 360 浏览器也有“广告终结者”等。这些工具的存在，让网民的上网体验爽了，同时也让以广告为生的内容方很是头疼。

### Google 广告：你有张良计，我有过墙梯

内容平台对拦截器这个茅坑里的石头又恨又怕，对策也各有不同。友好派平台向消费者妥协，让用户自主选择是否观看广告；折中派会在内容中加入一个“打赏”功能，但效果不大理想。Google 旗下的 YouTube，作为全球最大的视频内容平台，最近似乎要对广告拦截器“动粗”了。

[![youtube_adblock_fail-590x468](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/09/youtube_adblock_fail-590x468.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/09/youtube_adblock_fail-590x468.jpg)

前两天 Twitter 上有网友发出[推文](http://www.geek.com/apps/google-starts-punishing-adblock-users-with-unskippable-youtube-video-ads-1633305/)：“3 分钟的广告？真的吗？我开着拦截器，这怎么可能？”网友说的这段三分钟广告里，“跳过”按钮被移除了，有点儿惩罚拦截器用户的意味。

尽管有不少网友抱怨了 YouTube 的强硬广告政策，[但 Geek 的报道也提到](http://www.geek.com/apps/google-starts-punishing-adblock-users-with-unskippable-youtube-video-ads-1633305/)，这种情况只是在特定情况下才会出现。目前所有的“硬植入”广告案例都报告自 Chrome 用户，还只是部分 Chrome 用户。

![google ad income](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/09/FireShot-Capture-•-Google_-advertising-revenue-2014-I-St_-http___www.statista.com_statistics_2.jpg)

Google 要对付广告拦截器再合理不过，这家科技巨头 2014 年的广告收入足足有 590 亿美元之多。[根据 PageFair 数据](http://blog.pagefair.com/2013/acceptable-ads-soothe-google-pain/?cmp=17)，拦截器大概拦截了全球 10% 的网络广告（保守估计）。那么对 Google 而言，一年下来就会换算成几十亿美元的损失。

Google 自然不能坐视利润被侵吞，2013 年，Google 被列入了 AdBlock Plus 的白名单。彼时业界传言 Google 付钱“收买”了后者，好让自己的广告业务不受影响，这一说法得到了[《金融时报》的报道确认](http://www.ft.com/home/uk)。同一消息源还指出，和 Google 一样付费洗白的巨头还有微软、亚马逊。

其他体量较小的公司也没有坐以待毙，纷纷效仿。自从白名单功能上线，AdBlock Plus 已经从 1500 名申请人中挑选出 300 个合格站点，这些登上白名单的广告将默认不会被拦截。[AdBlock Plus 公关经理说](http://arstechnica.com/business/2015/02/over-300-businesses-now-whitelisted-on-adblock-plus-10-pay-to-play/)，约 10% 的公司都付费登上了白名单，具体的名单没有透露。

### 一个疑似 Google 风筝项目的初创公司

正当我在揣摩 Google 这次动作的意图时，另一条[新闻线索](http://venturebeat.com/2015/09/07/after-selling-his-company-to-google-this-man-now-wants-to-block-the-ad-blockers/)蹦了出来：

> 2011 年，Google 用 4 亿美元收购了一家叫 [Admeld](http://www.admeld.com/) 的广告优化公司。后者的创始人 Ben Barokas 在 Google 待了三年，如今脱离 Google 单飞，搞了家叫 [Sourcepoint](http://sourcepoint.com/) 的初创。

那么，Sourcepoint 这家公司干啥的呢？网站的说法是“为消费者和发布者提供补偿”，让“发行商决定如何植入广告”。这个抽象的说法背后可能包括三种具体的做法：一是显示原本被拦截的广告，二是植入新的广告，三是让付费订阅的提示更加明显。

Sourcepoint 的创始宣言中还提到，这家公司的创始人来自 Google 以及四家广告公司，其中 Admeld 和 DoubleClick 都已被 Google 纳入麾下。另外宣言中对公司愿景的描述也与 Google 一脉相承——“开放、独立、透明”。于情于理，这家公司都像是 Google 的一个风筝项目，说不定哪天就就被 Google 收入囊中。

绕过广告，是用户的直接诉求。绕过拦截，是商家的直接诉求。看似矛盾，但这两种诉求实际上又是共同扎根于“优质内容”这片土地上。

### Google 的态度或将决定整个市场的做法

Google 广告收入 590 亿，而[全球的广告市场大概是 1412 亿](http://venturebeat.com/2015/09/07/after-selling-his-company-to-google-this-man-now-wants-to-block-the-ad-blockers/)，Google 大概占了全球在线广告市场的 41%。这一主导地位还将进一步巩固，[eMarketer 预测](http://www.emarketer.com/Article/Consumers-Poised-Spend-50-More-Online/1004013) 2015 年 Google 的广告份额将达到 54.5%。尽管上了 ABP 的白名单，但广告拦截器并非只有这么一家，因此拦截带来的损失依然是不小的。2014 年，ABP 的白名单为 Google 保住了 33 亿的利润，而整体上拦截器却为 Google 带来了 66 亿美元的损失。

综上，Google 向拦截器宣战是无可避免的，Sourcepoint 或许就是一颗探路的棋子。Sourcepoint 作为一个商用的拦截规避工具，在这场大战中就好比 Google 向同盟军发放的精良武器。然而最终这场仗怎么打，还要等更多的消息浮出水面。

相关阅读：[《Adblock Plus 发布移动浏览器，还你干净的手机网页》](http://www.ifanr.com/news/522968)

重重拦截下，劣质广告的生命即将走向终结。然而只要内容依旧在，广告就不会终结，但你可以期待看到更优质的广告。