# 不想只做搬运工，今日头条要搭建“最大的创作平台”

- 作者：Hao Ying
- 发布时间：2015-09-09 03:51
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/560402

[![jinritoutiao zhangyiming](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/09/jinritoutiao-zhangyiming.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/09/jinritoutiao-zhangyiming.jpg)

崇尚机器算法的张一鸣，这一次面对众多受邀而来以及不请自来的创作者，没有谈高冷的技术，转而谈起了情怀。

正如发布会前那几张戳中很多媒体人和自媒体人心窝的海报上所讲，他希望，“让创作者回归潜心创作，不需要病毒营销，不需要发红包求转发，不需要写软文就可以获得读者的共鸣和经济上的回报。”并计划在未来一年内确保头条号平台至少有 1000 个头条号创作者,每月至少获得 1 万元保底收入，以内容质量而非阅读量作为入选标准。

[![jinritoutiao 3](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/09/jinritoutiao-3.jpeg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/09/jinritoutiao-3.jpeg)

刺激今日头条作出如此大动作的原因是现在内容创作的四宗罪。其一是创作不足，张一鸣认为现在很多行业内非常重要的事情没有被报道，或者重要的事情背后的原因没有被分析或者停留在很表面的报道。

其二是质量不齐，“中文世界上优秀的创作还是不够多，比如在我熟悉的科技圈中还比较少对科技和技术、对媒体都非常了解的创作者，所以质量不齐。”

其三是分发不力，传播渠道被局限在了微信和微博两大平台之上，而为了获得足够的传播和曝光，运营和作者本身可谓是无所不用其极。张一鸣对此也提出了自己的疑问，一个优秀的创作者是需要用标题党的文案，是需要用红包，是需要用病毒营销来获得粉丝吗？通过以上方式获得粉丝的人是真正擅长创作的吗？

其四是回报不好，几乎人所共知的是，想要通过创作来发家致富走上人生巅峰的情况并不多见。在自媒体兴起以来，像逻辑思维这样的成功案例毕竟还只是少数。

于是，便有了文首对头条号的大力扶持，日活用户 3000 万、月活 7500 万，有着庞大的分发渠道的今日头条有着一个美好的愿景，那就是以让创作者回归潜心创作。

[![jinritoutiao 2](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/09/jinritoutiao-2.jpeg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/09/jinritoutiao-2.jpeg)

根据头条给出的数据，现在平台上共有头条号 3.5 万余个，刨除 9000 个“媒体＋机构”账号，自媒体账号有 2.6 万余个，单日发布文章数量超过 3.2 万，每天贡献的阅读数是 3.7亿，占比 73%。

在头条号推出的这段时间，今日头条尝试过多种方式来增加入驻自媒体和内容的数量，其中就包括从微信公众号直接导入内容，不过这个渠道毫无意外地被腾讯封堵上了。虽然从两家的小动作来看，头条号似乎是在以公众号为假想敌，功能也有很多共通的地方，比如说打赏、原创标识、转载自动标注来源等等，但两者在根本的属性上有着与生俱来的差异，微信公众号基于社交分享，今日头条则是基于算法推荐，前者是自发的熵增状态，后者是精准有序的队列。

相比较自力更生为主的微信公众号，头条号显然想得更加长远。除了前面提到的针对单个头条号的激励政策，它也希望“有媒体情结的人，或者非常适合非常善于做群体创作的人再次组织起来”，形成“群媒体”，成规模生产内容。根据规划，今日头条计划未来一年会扶持至少 100 个群媒体，每月至少获得 2 万元保底收入，还可弹窗推送，甚至头条客户端导航栏曝光的机会。

[![jinritoutiao 4](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/09/jinritoutiao-4.jpeg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/09/jinritoutiao-4.jpeg)

成长为群媒体后下一步，顺理成章地变成了创业。在这一个阶段，今日头条也适时地拿出了方案——新媒体孵化器，并计划在知春里的办公场地开辟出一层楼的空间用作孵化器，可同时容纳 300 人办公，更是与红杉、IDG、源码资本、创新工场等十余家 VC 对接，为孵化器中的团队提供资本上的支持。

不得不承认，真金白银的扶持有着足够的诱惑力，新媒体孵化器更是把创业变成了一种水到渠成的事情，让创作者看到了头条的诚意。而在发布会上，实用主义至上的张一鸣也坦承了做这件事的初衷：

> 我确实是以一个利益攸关者的角度来说的。只有内容越繁荣才能发展得好，头条是推荐引擎，如果内容创作下降，整个行业下降，头条也不能发展好。

无论如何，曾经因为内容因为版权饱受掣肘的今日头条，早就不满足于仅仅是搬运别人的内容了，它也想搭建平台生产内容。

题图为今日头条创始人张一鸣