这个连相册都不给开的自拍 app 是怎么 2 年获得 500 万用户的

2014 年 3 月，著名投资人、 A16Z 的合伙人 Marc Andreessen 难得在 Twitter 上发了一句抱怨：

啊！John Shahidi 从 Shots 发的推，冲击比垃圾信息都要猛烈！老兄！

Shots 是什么？

Shots 是推中主角的 John Shahidi 和他兄弟 Sam Shahidi 两兄弟在 2013 年 11 月在 App Store 上线的基于自拍的图片社区。

Shots 的设计非常简单，你可以分享自拍照和 3 秒自拍视频，然后关注别人然后看别人的自拍，你也可以为别人分享的内容点赞。不过，简单之余，它也有如下特点：

• 它不允许你从相册上传照片，所以它只允许你分享当下；
• 没有滤镜，自拍照也不允许被编辑；
• 你如果想回复别人发的内容，得同样也是发一张照片或者是视频。总之，你不能够文字回复别人。

在 Shots 上线时，John 在 Medium 发表了文章阐述了这个设计背后的理念：

在 Shots 里，你的社交状态无关紧要。你只需要在 Shots 发布代表你感受的图片，这是我们不允许评论的原因。我们永远都不希望用户，被社交网络上的言论所伤害到——它和你内在的感觉有关。

以上差异性，让它与 Instagram 以及当前众多图片社交 app 区分开来。

虽然 Shots 功能简单，甚至界面堪称简陋，然而它却是一款在短短 2 年时间内，发展到拥有 500 万用户的产品，至少对于人口稀少的国外来说，这是一个相当不错的成绩，而且它在最近一年里增长十分迅速。

以下是关于 Shots 用户量增长的数字：

Shots 如何获得如此高的发展速度？这一切都离不开它的创始人 John，和他那影响力巨大的 Twitter 帐号，他关注了 2.43 万人，而 Follwer 数量达 40.4 万。

Recode 总结，John 的 Twitter 帐号上有两个影响力巨大的 Follower，一个是歌星 Justin Bieber，一个是拳击手 Floyd Mayweather，都是 Shots 的投资人。

Bieber 是 Twitter 上 Follower 数量第二多的人，足有 560 万，这些粉丝往往希望拉近与 Bieber 的距离，而且还常常关注他的 Twitter 好友。

除了明星投资人的原因外，John 的 Follower 有 72% 都是 Shots 的用户，TA 们平均年龄为 15 岁，是高度社交网络的使用者，根据 Twitter 旗下统计公司 StatSocial 的统计，平均每天发推 8 次。

——这意味着 John 的社交网络圈子里，都是一些高质量，有影响力的用户。当 TA 们转发 John 的推时，就会不断地为他制造影响力。根据 StatSocial 的统计，跟随 John 的人平均可以触达其他人 572 次。

回到文章开头，为什么 Marc Andreessen 会抱怨呢？以为刚好那天 Shots 的 Android 版正好上线，John 发了一条带标签的 Tweet 祝贺，结果有上万次转发，标签甚至进入了 Twitter Trends 列表里。

“冷启动”往往是新产品遇到的难题，而 John 的方法则是找到极高的社交影响力来带动公司和产品——他是如此倚重 Twitter，Shots 甚至没有 PR 部门。

题图来自 123rf