当这个手环响起,就开始准备后事吧

新创

2015-09-14 15:29

殡葬行业听起来就让人瘆得慌。在跨界风潮盛行的当下,智能硬件和殡葬业,两个看似风马牛不相及的当下会不会擦出什么火花呢?在多伦多拥有多家公墓和殡仪馆的加拿大殡葬礼仪公司 Mount Pleasant Group 带来的 Quitbit 智能手环算是其中一个代表。

Quitbit 从名字来看,与之前出现过的一款用于戒烟的智能打火机相同,不过两者并无甚关系。这个 Quitbit 智能手环看起来和热门的 Fitbit 有些相似,不过 Quitbit 的有一项功能是别的智能手环难以企及的,它能计算佩戴者的剩余寿命。

从这则宣传视频来看,一位身着白大褂的疑似女科学家在一个充满科幻感的神秘空间里介绍称,Quitbit 智能手环借助开发出的 “高级算法” 能计算出其佩戴者的剩余生命。当佩戴者的生命即将走到终点,这个手环会显示 “Time to go” 的字样,并响起警报。这也预示着,佩戴者该着手准备后事了。在这则宣传视频的最后,这位疑似女科学家的手环响起,然后介绍部分就戛然而止,留给观众足够的脑补空间。

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看到这一幕,不少人应该会觉得不寒而栗吧。即使没有佩戴 Quitbit 手环,自己的生活也似乎笼罩上了一层死亡的阴影。好了,先收起内心的恐惧,来看看这则视频的一个不同寻常之处——“Quit-Bit will never be ready” 字样在整个视频的左下角时有时无,这其实是在暗示这款 Quitbit 手环并不存在……

这则视频并不是在推广这款并不存在的能预知死亡的手环,作为殡葬礼仪公司 Mount Pleasant Group 推出的新媒体宣传攻势之一,实际上是在推广该公司旗下的高价服务产品。其实,广告女主在视频末尾的独白 “这款产品还在测试阶段,所以您最好尽早筹备有关葬礼的一切” 可以一定程度上佐证这一点。

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不过话又说回来,虽然这款 Quitbit 并不存在,但并不代表类似的进行生命倒计时的产品不存在。基于佩戴者的年龄、运动状况、体质指数和身居何地来计算佩戴者还剩多少生命的死亡倒计时手表 Tikker 以及根据佩戴者的日常活动来增减生命时长的 Life Clock 都是其中代表。

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虽涉及 “死亡” 这样的敏感话题,但不管是虚拟的 Quitbit 还是真实存在的 Tikker 和 Life Clock 其初衷当然不是恫吓消费者并将之笼罩在死亡的阴影下,而是让佩戴者能不断地思考生活的真谛和生命的意义,不虚度、不迷茫。就好像拍摄这则 Quitbit 宣传视频的多伦多广告公司 Union 创意总监 Glen D’Souza 所说:

死亡从来都不是个轻松话题,总是非常敏感。我们努力尝试不越线,并尽可能保持尊重,但我们希望人们能够仔细思考死亡。

题图来自站酷海洛创意   插图来自 FastCompany&Life Clock

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