一代新人胜旧人,Pro 之下,魅族 MX 品牌有多焦虑?

公司

2015-09-23 17:14

“以前陪人家看月亮的时候,叫人家小甜甜, 现在新人换旧人了,就叫人家牛夫人。”

在看《大话西游》的时候,我印象第二深的台词是牛魔王夫人对老相好孙悟空(至尊宝)所说的这句。在魅族 Pro 5 发布,并且还万象更新,启用了全新魅族 Logo 之时,再看这句台词,不免想到之前是 “小甜甜”,现在成了 “牛夫人” 的 MX 品牌。

虽然多少有些不合时宜,但是在无法断定 Pro 品牌将会有何种建树的时候,来谈一下我们更熟悉,已经经历了 5 代的魅族中坚 MX 品牌其实靠谱一点儿。关于新品牌或新产品线的问题,我年初写过《小米 Note 发布会:小米毕业了,米粉也毕业了》,在魅族路数和小米趋于一致的情况下,我对于他们高端品牌之路的不确定感也是一致的。但是对于他们二者的低端品牌,另一篇《生 “子” 当如雷红米,黄魅蓝》也说到了我的看法:红米、魅蓝、荣耀算是子品牌运作中表现很好的三个。

从发布会来看,魅族 Pro 5 除了太像 iPhone 之外,也找不出什么可以吐槽的地方了,总之就是 Exynos 大法好,AMOLED 大法好,和三星合作多年之后,在高通马失前蹄的情况下,魅族终于拿出了一款很值得期待的高端机型。但是越这样,就越显示出魅族 MX 品牌的失宠。

MX 5 的神对手,和猪队友

MX 5 的神对手是红米 Note 2,猪队友是 MTK。

这里小米对于供应链的把控,对于营销的洞悉,以及 MTK 利益至上理念可见一斑,在核心部件上,MTK Helio 10 这块芯片的战略地位就显现出来了,原本 MTK 是想把 Helio 做成高端产品线的,事实上,在魅族和 HTC 等队友的帮助下,这个品牌也确实有高端化的趋势,事实上,从魅族 MX 4 开始,双方的合作就在基于这个相互提携的前提。

但是,为了出货量,为了直接利益,MTK 还是把目前旗下最高端的 Helio 10 芯片给了小米,使得千元以下的红米 Note 2 直接在配置上对抗 1799 起步的 MX 5,错位竞争之下,尤其是小米在发布会上的多次渲染,实际上让 MX 5 的定位有所动摇,如果说真有降维打击的话,红米 Note 2 打 MX 5 勉强可以算作一例。

还有就是扶不起的阿斗 MTK,犹记得在去年 MX 4 发布的时候,就有加 V 的小米员工在微博上表示:呵呵,MTK 这种低端货只配用在我们家低端的红米上,MX 4 用了 MTK 也就配和红米比。

在保持品牌价值,分清档次这件事上,高通,哪怕是三星做得比 MTK 好太多,生意人头脑的 MTK 精明算计,起于山寨机,兴于智能机,但始终没有一口气冲上高端的决心和底气。

在同样是靠互联网传播走量的红米 Note 2 和魅族 MX 5 之间,受制于猪队友 MTK 的骑墙做派,这一波,魅族 MX 5 很亏,MX 品牌也很亏。

MX 会是品牌分裂的承压者

从魅族传递的理念来看,魅蓝走低端,MX 中端,Pro 高端,品牌定位是看起来是非常明晰的。但是需要注意的是,这是魅族想要传递的,而不是消费者已经认知的,就连上次魅族在珠海总部的 Pro 品牌沟通会上,李楠和白永祥都要反复去阐述品牌理念和定位,才能让一部分业界记者分清,更何况是消费者?

所以,很多事情就是看起来很美,一如很多手机的发布会那样。

从汽车产业,到消费电子,到娱乐产业,当今的主流做法是 “品牌趋于统一,清晰简单至上”。毕竟市场教育需要很长很长的时间,子品牌越多,教育难度越大。并且,在此之前,魅族 MX 实际上承担的是旗下高端产品,比如早期的 MX 234,以及 MX 4 Pro,现在出来一个 Pro 品牌,并且售价并没有比 MX 2、3、MX 4 Pro 高多少,等于就是说把 MX 品牌强行中端了。

这感觉,就像文首所说的:以前陪人家看月亮的时候,叫人家小甜甜, 现在新人换旧人了,就叫人家牛夫人。

到并不是一直关注业界的消费者这边,就很可能变成很多疑问:MX 和 Pro 是什么?MX 跟 Pro 的关系是什么?定价上会有重叠吗?

不过,考虑未来的事情不能靠假设,但是类比是可以的。

而魅族的最好类比对象其实就是小米,昨天小米发布了 1299 起的小米 4c,这意味着创下了主力产品线的小米机型最低售价,曾经雷打不动的 1999 已经不再奏效,而目标高端的小米 Note 系列和骁龙 810 成为了微妙背景。

谁能保证 MX 5 不会成为第二个小米 4c?原本只在魅蓝品牌上才能见到的性价比标签,将来很可能贴在 MX 5 上,很可能发生的是,接下来的双十一,发布了小半年的 MX 5 会优惠价走量,给 Pro 5 让开空间。那么以小米 4c 来类比的话,实际上 MX 品牌后续的定位就会是 “极具性价比的中端”,而不是李楠口中所说的 “1799 价位上的极致”。

还有一个担忧就是,如果华为那样分开运营品牌的话,MX 的地位会更微妙,魅蓝出货量巨大,Pro 得宠不少。MX 算什么呢,用 MTK 的中坚力量?所说的高不成,低不就就是如此。

虽然账面上,魅族 Pro 5 很好很强大,但是业界上高端其实不乏惨烈的例子,远的就是高端之上的顶端:索尼的 QUALIA,这个代表了当时消费电子工业设计顶点的产品线最终只剩下怀念。近的就是小米 Note 系列,闭口不谈销量的小米,已经默认这次突上高端无果了。

最坏的结果是,Pro 品牌建设乏力。好一点的结果是,Pro 建设高端成功,被市场认可,但不管怎么样,Pro 品牌压缩了 MX 的生存空间。

 

题图系《大话西游》剧照

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