# 一代新人胜旧人，Pro 之下，魅族 MX 品牌有多焦虑？

- 作者：刘学文
- 发布时间：2015-09-23 17:14
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/565603

[![p200](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/09/p200.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/09/p200.jpg)

> “以前陪人家看月亮的时候，叫人家小甜甜， 现在新人换旧人了，就叫人家牛夫人。”

在看《大话西游》的时候，我印象第二深的台词是牛魔王夫人对老相好孙悟空（至尊宝）所说的这句。在魅族 Pro 5 发布，并且还万象更新，启用了全新魅族 Logo 之时，再看这句台词，不免想到之前是“小甜甜”，现在成了“牛夫人”的 MX 品牌。

虽然多少有些不合时宜，但是在无法断定 Pro 品牌将会有何种建树的时候，来谈一下我们更熟悉，已经经历了 5 代的魅族中坚 MX 品牌其实靠谱一点儿。关于新品牌或新产品线的问题，我年初写过《[小米 Note 发布会：小米毕业了，米粉也毕业了](http://www.ifanr.com/483896)》，在魅族路数和小米趋于一致的情况下，我对于他们高端品牌之路的不确定感也是一致的。但是对于他们二者的低端品牌，另一篇《[生“子”当如雷红米，黄魅蓝](http://www.ifanr.com/537813)》也说到了我的看法：红米、魅蓝、荣耀算是子品牌运作中表现很好的三个。

从发布会来看，[魅族 Pro 5](http://www.ifanr.com/565697) 除了太像 iPhone 之外，也找不出什么可以吐槽的地方了，总之就是 Exynos 大法好，AMOLED 大法好，和三星合作多年之后，在高通马失前蹄的情况下，魅族终于拿出了一款很值得期待的高端机型。但是越这样，就越显示出魅族 MX 品牌的失宠。

### MX 5 的神对手，和猪队友

MX 5 的神对手是红米 Note 2，猪队友是 MTK。

这里小米对于供应链的把控，对于营销的洞悉，以及 MTK 利益至上理念可见一斑，在核心部件上，MTK Helio 10 这块芯片的战略地位就显现出来了，原本 MTK 是想把 Helio 做成高端产品线的，事实上，在魅族和 HTC 等队友的帮助下，这个品牌也确实有高端化的趋势，事实上，从魅族 MX 4 开始，双方的合作就在基于这个相互提携的前提。

但是，为了出货量，为了直接利益，MTK 还是把目前旗下最高端的 Helio 10 芯片给了小米，使得千元以下的红米 Note 2 直接在配置上对抗 1799 起步的 MX 5，错位竞争之下，尤其是小米在发布会上的多次渲染，实际上让 MX 5 的定位有所动摇，如果说真有降维打击的话，红米 Note 2 打 MX 5 勉强可以算作一例。

还有就是扶不起的阿斗 MTK，犹记得在去年 MX 4 发布的时候，就有加 V 的小米员工在微博上表示：呵呵，MTK 这种低端货只配用在我们家低端的红米上，MX 4 用了 MTK 也就配和红米比。

在保持品牌价值，分清档次这件事上，高通，哪怕是三星做得比 MTK 好太多，生意人头脑的 MTK 精明算计，起于山寨机，兴于智能机，但始终没有一口气冲上高端的决心和底气。

在同样是靠互联网传播走量的红米 Note 2 和魅族 MX 5 之间，受制于猪队友 MTK 的骑墙做派，这一波，魅族 MX 5 很亏，MX 品牌也很亏。

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### MX 会是品牌分裂的承压者

从魅族传递的理念来看，魅蓝走低端，MX 中端，Pro 高端，品牌定位是看起来是非常明晰的。但是需要注意的是，这是魅族想要传递的，而不是消费者已经认知的，就连上次魅族在珠海总部的 Pro 品牌沟通会上，李楠和白永祥都要反复去阐述品牌理念和定位，才能让一部分业界记者分清，更何况是消费者？

所以，很多事情就是看起来很美，一如很多手机的发布会那样。

从汽车产业，到消费电子，到娱乐产业，当今的主流做法是 “品牌趋于统一，清晰简单至上”。毕竟市场教育需要很长很长的时间，子品牌越多，教育难度越大。并且，在此之前，魅族 MX 实际上承担的是旗下高端产品，比如早期的 MX 234，以及 MX 4 Pro，现在出来一个 Pro 品牌，并且售价并没有比 MX 2、3、MX 4 Pro 高多少，等于就是说把 MX 品牌强行中端了。

这感觉，就像文首所说的：以前陪人家看月亮的时候，叫人家小甜甜， 现在新人换旧人了，就叫人家牛夫人。

到并不是一直关注业界的消费者这边，就很可能变成很多疑问：MX 和 Pro 是什么？MX 跟 Pro 的关系是什么？定价上会有重叠吗？

不过，考虑未来的事情不能靠假设，但是类比是可以的。

而魅族的最好类比对象其实就是小米，昨天小米发布了 1299 起的小米 4c，这意味着创下了主力产品线的小米机型最低售价，曾经雷打不动的 1999 已经不再奏效，而目标高端的小米 Note 系列和骁龙 810 成为了微妙背景。

谁能保证 MX 5 不会成为第二个小米 4c？原本只在魅蓝品牌上才能见到的性价比标签，将来很可能贴在 MX 5 上，很可能发生的是，接下来的双十一，发布了小半年的 MX 5 会优惠价走量，给 Pro 5 让开空间。那么以小米 4c 来类比的话，实际上 MX 品牌后续的定位就会是“极具性价比的中端”，而不是李楠口中所说的“1799 价位上的极致”。

还有一个担忧就是，如果华为那样分开运营品牌的话，MX 的地位会更微妙，魅蓝出货量巨大，Pro 得宠不少。MX 算什么呢，用 MTK 的中坚力量？所说的高不成，低不就就是如此。

虽然账面上，魅族 Pro 5 很好很强大，但是业界上高端其实不乏惨烈的例子，远的就是高端之上的顶端：索尼的 QUALIA，这个代表了当时消费电子工业设计顶点的产品线最终只剩下怀念。近的就是小米 Note 系列，闭口不谈销量的小米，已经默认这次突上高端无果了。

最坏的结果是，Pro 品牌建设乏力。好一点的结果是，Pro 建设高端成功，被市场认可，但不管怎么样，Pro 品牌压缩了 MX 的生存空间。

题图系《大话西游》剧照