# 后乔布斯时代的思考 - 作者：邓侃 - 发布时间：2011-10-10 16:45 - 分类：特稿 - 原文：https://www.ifanr.com/56603 [![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/2012iboard_thumb.jpg "2012iboard_thumb")](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/10/2012iboard_thumb.jpg) 老乔走了，他想做但是尚未完全实现的产品，会有哪些？ ### 过去的演讲 或许我们可以从老乔最后的演讲，WWDC 2011 乔布斯主题演讲中\[1,2\]，领悟到一些线索。 2011年6月6日10:00AM，Apple 年度开发者大会 WWDC 2011，在旧金山 Moscone Center 开幕，乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短，“今天我们要谈三件事：OSX Lion，iOS5，还有一些很有趣的云计算的东西”。 老乔说完一句话的开幕词后，分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总，分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM，老乔再度上台，专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己，或许是因为在老乔心中，本次大会最重要的内容，就是 iCloud。 老乔对 iCloud 的描述很简练，“很多人认为，云计算等同于网盘。在我们看来，云计算能做的，远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容，并推送到你使用的所有设备。而且，云还与你使用的所有应用程序对接”。 未来 Apple 的发展战略，核心是否就是把 iCloud 做大做强？如果是那样，一贯以创新为宗旨的苹果，是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路？有反对观点认为，iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算，在功能上会有显著区别。 乔布斯列举了 iCloud 主要功能，包括自动同步和备份，云端文档读写，云端照片上传与分享，云端 iTunes 购买音像作品，5GB 免费空间，免费邮箱 \[3\]。 单从这些功能上看，似乎没有什么亮点，没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔，江郎才尽了吗？ ### 未来的期待 回顾一下消费者们对 Apple 的期待，会发现在消费者心目中，Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备，而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份，有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 \[4\]，见图一。 ![](https://lh4.googleusercontent.com/0EalJmk1J8XWfw5UBmigW2cv0kLv_pJZVBMv3uNfeGpyzwb1dQv8EDmh68XQvumqQYZu_9ynHmLCMt9g4ldo4RL7BMl_UUk9yFco3eIX4k55VhzxapY) 图一. 展望 Apple 未来产品。 Courtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg 在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中，最值得消费者期待的，莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 \[5,6\]。 人 们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后，2010 年 9 月，第二款才上市 \[7\]，产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市，至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV，基本上是一个机顶盒子，用于存储和播放来自 iTunes，Netflix，和 YouTube 等等网站的视频，功能比较单一，见图二。 ![](https://lh3.googleusercontent.com/fLTdvKN0x2ET8hiaInBrTK_kJnks_x9UILnM693u6DSZaWcE0Pxuf_KEw2bZA4ad5LHEx-Xy5wu9_5tpWylt1k_S-8ZfSoG3TYdxJCIOvptQ5_4vQPo) 图二. Apple TV 外观。 Courtesy http://i.imgur.com/vieT9.png 更糟糕的是，老乔公开否定了这款产品，称之为试验性的做着玩玩的东西（Hobby）。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说，由于电视业免费发放机顶盒子，导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品，通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途，TiVo，Roku 也面临同样的问题，未来几个月，Google TV 上市后，也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子，导致在机顶盒子方面的所有创新努力，难以有所回报 \[8\]。 出路在哪里？老乔表示，唯一的办法是，重起炉灶，彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态，给消费者全新的冲击，以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样？老乔说，目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人，能想出办法。所以，目前的 Apple TV，只是一个尝试 \[8\]。老乔是真的没主意，还是时机不到不宜细说？ ### iWall 如果 Apple 的产品战略，只是把看得见摸得着的数码设备，做得更精致，那就不是 Apple，而是 Sony 了。 我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业，但是 Apple 的做法，的确超越了 Sony。Apple 的数码设备，不仅更精致，而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说，它们的赢利模式是营造 “生态环境”，Apple 不是单纯地卖产品，收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中，将购买文字图片和视频等等内容，将购买网络带宽和存储等等各种服务，将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业，都将在 Apple 提供的生态系统中获利。 在种种对于未来 Apple TV 的设想中，既能颠覆现有电视产品形态，又具有技术可行性的，或许是尺寸更大的，挂在墙上的 iPad，简称 iWall，见图三。 ![](https://lh3.googleusercontent.com/3Y-ZMYG2NBinRNTjqPbOgvIWqe3htw8_87a6lUpX0FnPsPZhCBPhrbWnai2tSQgzqVFwTk8MlIyllf0IVqDT_x8gwDhCtGKlMssfMasxjqzJ-dBV1sM) 图三. 未来的 Apple TV 是 iWall？ Courtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg 视频[ youku](http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html) iWall 的意义，不仅仅在于触摸屏，更本质的问题，可能是颠覆现有电视台的在电视内容播放方面的统治地位。 现有的电视台，在整个电视产业链中，提供 1.5 个功能，播放，和部分内容的制作。其中内容的制作，正在逐步从电视台移出，分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室，为数众多，分门别类，导致整个电视产业链更加细分。 iWall 将提供内容播放的渠道，使之更简便，更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。 对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势，电视台会轻易让步吗？当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式，而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。 老乔的战术，是恩威并施，是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是，老乔走了以后的 Apple，是否能够继续与虎谋皮？ 要做 iWall 那样以视频为主打的设备，需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间，和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实，就没有电视内容播放的话语权。所以，Apple 不仅会全力推进 iCloud，将来或许还会开发 iBackbone，只有这样才能有资本，与传统电视业摊牌。 总结一下， - Apple 的产品线，以精巧的硬件设备为主打，切入市场，赢得用户。过去是这样，现在是这样，将来或许也还是这样。 - Apple 的赢利模式，仍然是营造生态环境，在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下，让所有跟随者都能得益。 - Apple 的发展战略，是逐个颠覆传统产业的游戏规则，先是音乐发行，然后是手机和应用，下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。 Reference, \[1\][ WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion – live](http://www.guardian.co.uk/technology/blog/2011/jun/06/apple-wwdc-liveblog-steve-jobs-icloud) \[2\] [Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know](http://mashable.com/2011/06/06/steve-jobs-keynote-the-apple-news-you-need-to-know-live-blog/) \[3\] [WWDC 2011 发布会总结：Lion，iOS5，iCloud](http://www.ifanr.com/42444) \[4\] [27 Stunning Apple concept products from the future](http://www.huffingtonpost.com/2010/08/20/apple-concept-products_n_685412.html) \[5\] [Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like](http://www.huffingtonpost.com/2010/06/04/apple-tv-redesign-show-us_n_600908.html) \[6\] [Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?](http://www.macrumors.com/2011/10/08/next-generation-appletv-references-found-in-ios-5-but-when/) \[7\] [Introduction to Apple TV.](http://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV) \[8\][ Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.](http://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/) \[9\] [触摸式屏幕无所不在.](http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html)