# 刚推出十万块的手机，它又想制造奢华智能手表……我们看看就好

- 作者：周 欣
- 发布时间：2015-09-24 20:09
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/566312

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苹果前段时间发布的最新款 iPhone 6S，引无数土豪竞折腰。

在经历了一场综合金钱、耐力、渠道等各方面实力的角逐之后，终于有人可以微笑地手拿“玫瑰金”，在朋友圈放上一张 45 度“无死角”自拍了。

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君不见奢华手机制造商 Vertu 在背后高冷一笑，你们这群凡人实在是 “too young too simple”，让你们来看看什么才是手机中真正的奢侈品。

### Vertu 推出了 9900 美元起的 “Signature Touch”

外观上，纯手工打造而成的 Signature Touch 延续了 Vertu 一直以来的奢华风格：

- 保留了陶瓷听枕、红宝石按钮、皮制机身等奢华特征；
- 机背上的可揭式后盖改成了海鸥式舱门，屏幕大小增至 5.2 寸。

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功能上， Signature Touch 的表现也比市场上大部分旗舰手机要强：

- 采用高通 Snapdragon 810 处理器、搭载 4GB RAM、64GB 内存容量，附赠一张 64GB microSD 记忆卡和 3,160 mAh 电池；
- 相机部分是 21MP f/2.2 主相机和搭配双色 LED 补光灯，前置相机有 2.1MP；
- 支持 Quick Charge 2.0、300 Mbps 数据下行速度等等。

即使是 iPhone 6S，和它一对比，也显得廉价起来。

当然，作为一家以奢侈品路线为主的公司，打造出这样一款产品其实也没什么稀奇，但问题就在于，Vertu 不甘心仅仅以“奢侈”来定位自己，毕竟人家在几年以前还是诺基亚的子公司，骨子里有抹不掉的科技基因。

在这种自我认知之下，Vertu 将目光转移到了炙手可热的可穿戴市场。

### Vertu 有意进军可穿戴市场

在 Vertu 发布新手机 Signature Touch 的同时，CEO Max Pogliani 也[透露](http://www.cnet.com/news/the-company-selling-a-10000-smartphone-mulls-fancy-wearables-too/)出了想要进军可穿戴市场的意愿。

> That is an interesting space for me, I think it is getting to a level of maturity which is worth having a look having a look for us.
> 
> 对我来说，这是一个非常有趣的领域，我认为它将逐渐步向成熟，值得我们去探索一下。

事实上，有这种想法的不止 Vertu 一家。作为一种可以彰显时尚的科技产品，可穿戴设备正得到科技圈和时尚圈越来越多的关注。

[![wear](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/09/wear.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/09/wear.jpg)

目前，这一市场主要分为两类：

1. 以苹果、三星为代表的科技公司，产品包括智能手表、手环、虚拟现实头盔等等；
2. 以 Tag Heuer、爱马仕为代表的奢侈品牌，他们一般都是通过与科技公司的合作来进入这一市场。

而 Vertu，就像我们之前说过的那样，由于兼备科技以及时尚属性，它在这一市场中的位置比较特殊，虽然它暂时还没有进入这一市场，虽然 Pogliani 表示现在谈论这些还太早。

但这并不意味着 Pogliani 不想进军这一市场，从他在采访中的表现来看，他对可穿戴市场研究颇多，想法也很多，只是目前，他还没有想好要以什么样的形式来进入这一领域罢了。

### Pogliani 认为奢侈品牌不应“与敌共舞”

> 我们会看到很多奢侈品牌——我不是在说苹果，我说的是那些真正的奢侈品牌，会为他们现在所做的事情感到后悔。
> 
> 与你的敌人躺在一张床上是一件很危险的事情。

以上这些话是 Pogliani 在看待奢侈品牌与科技公司合作这件事上，发表的关于奢侈品牌的看法。他其实就是在暗讽爱马仕之前与苹果的合作，而且他的重点是爱马仕，对于苹果，他是这么说的：

> Apple, what they are trying to do is trying to extend their appeal going up towards that space, and for them they are doing the right things.
> 
> 苹果只是想提升品牌自身的吸引力，这本无可厚非。（意译）

这里需要介绍一下爱马仕和苹果合作的这款手表，它的主要特点就是搭配爱马仕皮革表带、蚀刻签名，拥有定制表面。

[![hermes](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/09/hermes.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/09/hermes.jpg)

奢侈品研究机构 Luxury Institute 首席执行官 Milton Pedraza 在接受福布斯的采访时就表示：

> 虽然我认为爱马仕版苹果手表并没有完全体现爱马仕的奢华元素和苹果的高科技功能，不过这次跨界依然是一个相当不错的初次尝试。

或许这是 Pogliani 不看好双方合作的原因之一？（Pogliani 并未给出两者不能合作的具体理由，这里是猜测）

### 那么，Vertu 希望打造什么样的可穿戴设备呢？

虽然 Pogliani 自己身上就佩戴着一个运动追踪手表，但他并不认为这是一款智能的可穿戴设备。

> 我现在手上戴的只是一个奢侈表而已，而不是奢侈的可穿戴设备，对我来说，一想到可穿戴设备，我不会立刻就想到智能手表，现在的智能手表标榜‘有趣’，但那都是噱头。

他认为，Vertu 如果要打造可穿戴设备，这个产品最起码要具备两点特质：一，必须具备 Vertu 基因；二，必须有意义。

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对于第一点，他的原话是：

> How Vertu can fit in this space is what we are looking at at the moment, for us, it will not be just another product — it has to deliver the full DNA in terms of design, materials and functionality.
> 
> 我们目前思考的问题是，Vertu 应该打造什么样的产品才能进入这一市场，它必须要在设计、材质和功能上，充分展现 Vertu 的品牌基因。

那么到底什么才是 Vertu 的品牌基因呢，看看刚才介绍的那款 Signature Touch 就知道了。

但 Pogliani 认为，设计并不是 Signature Touch 最奢华的部分，额外的私人服务才是。和 Siri 不同，Signature Touch 上的管家是真人，而且还是个心思缜密且体贴的真人。

正是这种服务让 Vertu 用户感受到了一种与别不同的生活，那么，这种形式的奢侈品要怎么应用到可穿戴领域呢，这是 Vertu 目前思考的问题。

另一方面，Pogliani 坚信，作为一种私人物品，可穿戴设备应该是有意义的存在。除了可以传递你的健康信息、身体情况等信息，它还需要捕捉一些其他的、对你个来说有特殊意义的数据，他表示：

> Smartphones, after all, are an amalgam of many devices people used to own separately. If a wearable can only do half of what a smartphone does, but not as well, there isn’t much value in it.
> 
> 毕竟现在智能手机已经拥有很多功能了，如果可穿戴设备只能做到它的一半，那么要它何用。（意译）

而且，Pogliani 还很傲娇地认为，现在智能手机最主要的特点之一就是信息提醒，一点儿也不 “elegant”。

——有种“不明觉厉”的感觉，很期待 Vertu 会做出什么样的可穿戴产品。

虽然买不起，看看也行。

题图来自：[vertu](http://www.vertu.com/hk/en/collections/signature-touch/) 插图来自：[weixinyidu](http://qu.weixinyidu.com/e_3195358)、[valuehost](http://ixakep3.valuehost.ru/vertu/signature-touch/)、[azet](http://mobilmania.azet.sk/clanok/92232/hodinky-iwatch-budu-zrejme-meskat-apple-potrebuje-novych-ludi)、[forbeschina](http://3g.forbeschina.com/review/201401/0030554.shtml)