“预定量翻番” 的背后,Airbnb 怀抱着怎样的野心?

公司

2015-09-29 19:01

作为共享经济代表之一,Airbnb 和 Uber 一样,也在法律方面遭受了很多制约,一路走来并不算顺畅。

但 Airbnb 却在这种环境中越挫越勇,规模越来越大。

根据路透社的最新消息,Airbnb 今年的晚间预定量有望在去年的基础上翻番,增至 8000 万。

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这一消息来源于公司内部一位匿名投资人。Airbnb 本身则稍显低调,他们不仅没有公开预定情况,也没有对这一数字予以回应。

比较有意思的是,在今年早些时候,投资银行 Piper Jaffray 就对 Airbnb 进行过类似分析,它当时的估计值为 6100 万,现在来看,可能还是低估了 Airbnb。

“预定量翻番” 意味着什么?

如果非要用一句话来概括,那么 “预定量翻番” 意味着 Airbnb 在欧洲市场的成功。

——对于这一点,行业内众多分析师都深信不疑。

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(Airbnb 的支持者)

据 Airbnb 官方发言人透露,在所有的订单中,巴黎以 6 万名列首位;而在公司的全部收入中,50% 都来自欧洲,30% 来自美国。

但很显然,Airbnb 不满于此,就在一个多月以前,它又将眼光投向了中国市场。

一时间,国内短租同行深感 “亚历山大”,他们对此也发表了一些(略带安慰性质的)看法,
途家技术副总裁庄海:

途家的房屋来源比较多样化,不像 Airbnb 一样几乎全是个人房东,我们还有很多旅游地产拿过来自己经营,从中国国情出发,从游客角度提供特色居住体验,这点就和 Airbnb 有着质的区别。

其他平台也纷纷表示,Airbnb 主打境外游,对他们威胁不大;另外,大家可以相互学习嘛,机遇是大于挑战的。

也不知道是不是真的。反正 Atmosphere Research Group(旅游资讯公司)创始人 Henry Harteveldt 在评价 Airbnb 时,是用上了 “aggressive” 这样的字眼:

Airbnb is certainly being very, very aggressive.
(Airbnb 的倾略性非常非常强。)

Airbnb 的发展状况

Airbnb 自 2008 年诞生开始,就一直保持着指数级的增长速度,2011 年,它的增长率甚至达到了 800%。

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而在经历了 6 月底的最新一轮融资之后,它的估值竟达到 255 亿,一跃成为全球第三大创业公司,仅排在 Uber 和小米之后。

目前,Airbnb 已经覆盖了全世界 192 个国家约 33000 个城市,手上共有 80 万个登记客房资源。

可以与之一比的是希尔顿酒店集团。作为全球最大的专业酒店管理集团之一,它旗下 4100 家酒店的客房总数大概在 68 万间,估值约 270 亿美元。

和传统酒店集团做比较的话,就客房规模来说,Airbnb 已经是行业第一;估值则排行业第三。

Atmosphere 在今年早些时候曾以 300 家酒店为对象,做过一份调查:其中的 70% 都认为 Airbnb 或类似服务对他们来说是一个巨大的威胁。

Airbnb 是怎么做到的?

Airbnb 的扩张之路从不平坦,信任问题、房源问题……统统都是问题。而在所有问题中,法律这块无疑是最棘手的。

——从顽强反抗到适当妥协,Airbnb 在策略上还是有一定的转变的。

以纽约为例,为了配合该市的执法,Airbnb 在平台上增加了有关法规规定和信息警示,同时也表示愿意配合监管机构代收酒店税(可以每年为纽约贡献 2100 万美元以上的税收)。

怎奈纽约政府还是不领情。

相比之下,旧金山的态度就要友好很多:旧金山在 2014 年底在全美率先立法,将互联网家庭旅店业纳入管制,2015 年 2 月 1 日起正式实施。

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而 Airbnb 也很 “懂事”:法律实施以后,地方财税机关向它追讨约 2500 万美元,它都没有反抗,就默默地顺从了。

像旧金山这样的地区还有很多,在 2015 年前三个月,就有包括波特兰、旧金山、阿姆斯特丹等 7 个地区开始授权 Airbnb 代收酒店税,其经营合法性开始被监管机构正式承认。

当然,态度可能是一方面原因,另一方面则是出于利益的考量。

——Airbnb 租客能够深入体验本地人的居住环境,可以为城市的旅游等行业带来一定经济效益。

就在几个月前,荷兰经济大臣 Henk Kamp 还表示要修改法律,出台一些 “技术中立” 的法规,来推动经济发展,让荷兰成为这方面的受益者。

 

题图来自:《纸牌屋》  插图来自:forbeshssfgatetodayonline

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