# Google 重组是为了“做正确的事”？Moonshot 或是其一？

- 作者：周 欣
- 发布时间：2015-10-03 15:24
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/568536

[![theme](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/10/theme.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/10/theme.jpg)

就在两天以前，爱范儿报道过 Google 无人驾驶汽车的[新进展](http://www.ifanr.com/568187)。文章大意是：Google 一意孤行，即使没有厂商支持，也要将无人驾驶汽车之路进行到底。

但事实上，Google 执着的，可不止这一件事。

### Google X 的 Moonshot 项目

Google X 秘密实验室成立于 2010 年，由公司联合创始人之一 Sergey Brin 进行督导。

[![lab](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/10/lab.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/10/lab.jpg)

像我们开头提到的无人驾驶汽车、还有什么太空电梯、Google glass、Project Loon 等项目，其实都归属于这个实验室。Google 还专门为它们取了个统一的名字——Moonshot（登月）。

这是其对 Moonshot 的[官方定义](http://whatis.techtarget.com/definition/moonshot)：

1. Addresses a huge problem（反映了一个大问题）
2. Proposes a radical solution（提出彻底的解决方案）
3. Uses breakthrough technology（使用突破性技术手段）

看完下面这个视频，或许你会对它有个概念性的认识。

[嵌入内容](http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=i0167opvs39&tiny=0&auto=0)

[腾讯视频](http://v.qq.com/page/i/3/9/i0167opvs39.html)

总的来说，Moonshot 算是 Google 黑科技的集中体现。但与此同时，创新的成本又是巨大的。

### Moonshot 业务今年或亏损高达 40 亿美元

多年以来，Moonshot 业务由于一直被混合在搜索和广告等核心创收业务中，其财务业绩也就自然而然逃过了投资者的审查。

但在 Google 实施重组之前，华尔街的分析师们并没有放弃过相关分析。

根据《华尔街日报》的[最新报道](http://blogs.wsj.com/digits/2015/10/01/googles-moonshots-lose-a-lot-or-a-little-money/)，分析师们预计 Moonshot 业务今年将有所亏损，最低 5 亿美元，最高 40 亿美元。

花旗研究（Citi Research）分析师在一份报告中表示：

> 我们预计，至少从中短期来看，投资者很难从 Moonshot 业务中看到价值。Moonshot 业务很多还处于初期，投资者也没有掌握每项业务的细节。该业务营收相对较少，但营业亏损较大。

而这些分析也不是毫无依据：事实上， 每年都会有约 100 个 Google X 项目无法落地（比如 hover boards 和 space elevator）。

[![moonshot](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/10/moonshot1.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/10/moonshot1.jpg)

（Moonshot 项目一览）

比较有意思的是，Moonshot 项目负责人 Astro Teller 对这件事并不在意：

> These projects will come and go — we’ll be right about some we’ll be wrong about many — that’s OK.
> 
> （这些项目来来去去——对的是少数，错的是多数——但也没什么关系。）

或许，这和 Google 本身的气质也有点关系。就像 ABC news（澳大利亚广播公司）在[一篇报道](http://www.abc.net.au/news/2015-07-17/google-x-shoots-for-the-moon-to-solve-lifes-problems/6629348)中所提过的那样：

> That has not deterred the team, because while Google may be one of the world’s most successful companies, failure is part of the company’s DNA.
> 
> （这些都不会使他们退却，作为世界上最成功的公司之一，失败也是 Google 基因里的一部分。）

但 Google 毕竟不会眼睁睁看着 Moonshot 这类业务一直亏损下去。重组成立 Alphabet 或许也有这方面的考量。

### Google 正式更名为 Alphabet

爱范儿在今年 8 月份[报道](http://www.ifanr.com/550737)过 Google 宣布重组的消息，不过直到今天，Google 才正式更名为 Alphabet。

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据[了解](http://www.cnbeta.com/articles/435563.htm)，从 10 月 5 号纳斯达克证券市场开盘起，Google A 级股票和 C 级股票将自动转换为Alphabet A 级和 Alphabet C 级股票；而 Alphabet A 级和 C 级股票则继续沿用各自的证券代码 “GOOGL” 和 “GOOG”。

很多知情人士都认为，Google 重组主要是因为 Larry Page 想简化公司结构，更好地拓展以 Moonshot 项目为代表的其他业务。

对于这一点，最直接的证据或许是：从第四季度开始，Alphabet 会将核心搜索和广告部门的销售额、利润与 Moonshot 业务相分离。

也就是说，Moonshot 的财务业绩以后都会公开，分析师们不至无据可查。

### Alphabet：Do the right thing

就在 Google 正式更名为 Alphabet 之后，他们连 [Slogan ](http://blogs.wsj.com/digits/2015/10/02/as-google-becomes-alphabet-dont-be-evil-vanishes/)都改了。

之前一直是 “Don’t be evil”（遭恶搞较多，乔布斯在 2010 年的时候甚至还用 “bullshit” 来评论过它），现在则变成了 “Do the right thing”。其[官网](https://investor.google.com/corporate/code-of-conduct.html)上的具体解释是：

- follow the law（遵守法律）
- act honorably（行为诚实）
- treat each other with respect（尊重他人）

[![logo](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/10/logo.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/10/logo.jpg)

标语由 “don’t” 变为 “do”，对于内部员工来说或许意义不大，但 [Engadget](http://www.engadget.com/2015/10/02/alphabet-do-the-right-thing/) 则认为这是一件好事：

> as the search giant worms its way into our photos, cars and even bodies, maybe being a little more specific about its intentions is a good thing.

起码它在一定程度上，表明了这个搜索巨头的决心。

题图来自：[ibtimes](http://www.ibtimes.com/indias-competition-commission-files-findings-googles-search-practices-report-2074782) 插图来自：[engadget](http://www.engadget.com/2015/10/02/alphabet-do-the-right-thing/)、[fossbytes](http://fossbytes.com/sri-lanka-becomes-first-country-to-get-universal-internet-with-project-google-loon/)、[thequint](http://www.thequint.com/hot-wire/2015/10/01/bill-gates-richest-american-three-tech-chiefs-in-top-10-forbes)