# 流媒体音乐：没钱还想听正版音乐？放点广告怪我咯？

- 作者：周 欣
- 发布时间：2015-10-08 19:46
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/569524

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服务提供商追求利润，用户追求体验和性价比。广告横亘在两者之间，地位一直比较尴尬，当然，做得好的就另当别论。

以音乐流媒体服务为例，这一行业主要有两种盈利模式：一种是收费；一种是免费＋广告。

目前市场上比较主流的 Spotify 和 Pandora，都很贴心地为大众提供了这两种订阅方式。

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（Pandora）

但苹果偏不这么做，他们认为，免费的流媒体音乐服务是个骗局。（原话是 “shell game”）

### 免费的流媒体音乐服务是个骗局？

试想一下，你正在听一首缅怀青春的歌，什么“春天的花开秋天的风以及冬天的落阳，忧郁的青春年少的我，曾经无知的这么想”……

脑海中浮现了初恋的影子，你感受到了一种淡淡的忧愁。

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正沉溺其中忧郁着呢，忽然传来了汽车广告的声音，咯嘣一下，你又被迫回到现实生活里来。

是不是特别讨人厌。

以 Pandora 为例，除了音频广告之外，他们还有视频和图片广告。如果说音频广告还可以接受，那么视频和图片有时候简直是忍无可忍。

尤其是覆盖在歌词上的那些图片广告。当你想点掉它的时候，可能一不小心就点进去广告里面了，然后你就又要去关闭那个广告的网页。

对于这一点，相信很多人应该都深有同感。

从这个角度来说，免费的流媒体音乐服务确实是个坑；而苹果，作为一个有逼格的公司，又是万万不屑于这样做的。

### 苹果：“我们不想要那样做”

Apple Music 负责人 Jimmy Iovine [近日表示](http://www.cnet.com/news/apple-music-exec-free-music-is-a-shell-game-we-dont-play/)，公司不会推出免费音乐流媒体服务，就算是以上百万用户的流失作为代价，他们也不会牺牲歌手的利益。

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（Jimmy Iovine）

而苹果也确实在用实际行动证明这一点：在早前面对 Taylor Swift 关于付费问题的抗议时，他们就很大度的表示，不就是钱嘛，给给给。

可凡事都需要付出代价，既然想要纯粹，损失当然也得自己担着。

Iovine 表示，如果 Apple Music 也能和其他音乐流媒体一样支持免费广告模式，那么用户数量突破 5000 万将轻而易举。（Apple Music 在 8 月时宣布拥有 1100 万名用户。）

随后他又话锋一转，“但我们不想那么做”。他说：

> We believe that we’ve built something powerful enough and strong enough that it will work.
> 
> （我们相信，我们打造出的这个平台已经足够强大。）

作为一个实力雄厚的公司，苹果说出这句话时自然底气十足。但他不能忽视的是，其他流媒体服务也在不断推陈出新。

### 免费广告也要做出新花样

在这方面表现比较明显的当属 Pandora。

他们在 7 月末的时候推出了一种新的广告投放模式：用户可以选择观看一段 15 秒的视频，或者滑动几张广告图片，或者拖动一下商品 360 度的全景展示图。然后他们就可以享受 1 个小时没有广告的音乐时间。

Pandora 从去年 9 月份开始对这一模式进行测试，数据显示，这种模式下，用户对品牌的认知度会上升 12%，购买意愿也会上升 30%。

说白了就是一种强制性营销，但是没办法，谁叫我们是免费用户。

听说现在，Pandora 又想出了个新点子——每天支付 99 美分，可以免广告听一天不限量的音乐。

看到这个消息我只想说，还是咱们 QQ 音乐实在。

### 小结

如果可以接受盗版音乐呢，其实就没这么多烦恼。

如果想听正版音乐又有钱呢，其实也没这么多烦恼。

但如果你又想听正版音乐，又没钱呢，那就做好和服务提供商斗智斗勇的准备吧。

路漫漫其修远兮。

题图来自：《legal high》插图来自：[flavors](http://anukirk.flavors.me/)、[leftfm](http://leftfm.com/17225.html)、[blogspot](http://tbsgruposurcortv.blogspot.com/2013/09/top-10-aplicaciones-mas-descargadas-de.html)