# 这些华强北档口热卖的手机品牌，未来可能不复存在 - 作者：Hao Ying - 发布时间：2015-10-09 16:31 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/569645 [![sony_xperia_z5_compact_7.0](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/10/sony_xperia_z5_compact_7.0.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/10/sony_xperia_z5_compact_7.0.jpg) 很多人都注意到了，在大陆手机厂商把低价高配、快速迭代玩得愈加炉火纯青的时候，一些老资格的手机品牌比如 HTC、黑莓、索尼，却在这一过程中加速远离大众视线。 即便是三星这样以自给自足著称，在 SoC、闪存、屏幕、电芯、图像传感器等供应链上下游都有涉足的品牌，也免不了被看衰。这其中有媒体舆论的捕风捉影、断章取义，但近期索尼、黑莓、HTC 的动向，尤其是高管们的言论，却让人再也无法淡定了。 [![Xperia-Z3-Plus-Group](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/10/Xperia-Z3-Plus-Group.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/10/Xperia-Z3-Plus-Group.jpg) ### 黑科技不断，却挣扎依旧的索尼 关于这一则消息，大多援引了[路透社的报道](http://www.reuters.com/article/2015/10/07/us-sony-smartphones-idUSKCN0S10WR20151007)，原话是这样说的： > 如果明年之前手机业务能实现收支平衡，我们将不会放弃，否则，我们不排除考虑其他选择。 一个“不排除考虑其它选择”暗含了太多的信息，也把艰难前行的索尼移动业务推到了风口上，而它刚在上个月月底发布了大中小三款旗舰机型，并用 5.5 英寸 4K 分辨率的屏幕赚足了眼球。 关于索尼出售手机业务的传闻由来已久，早在 2013 年就有类似的消息，而在 2014 年初[ VAIO 笔记本业务被售出](http://www.ifanr.com/399571)给日本投资基金之后，媒体也开始预测下一个被卖出的会是哪一项业务。 而索尼官方对此也有过表态，年初平井一夫就透露过或将考虑出售的信号，到了 7 月份，移动业务的负责人 [Hiroki Totoki ](http://www.ifanr.com/news/537658)又明确宣称“绝不会出售”。其间反复也可看出内部对移动业务的信心不足。 来看看索尼移动业务的业绩。在日本本土市场，2014 年索尼 Xperia 系列手机的市占为 17.5%。在北美市场则为 1%，与后面的 HTC 和黑莓两位难兄难弟相当。 对于今年的业务发展，索尼已经把原定 3000 万的手机本财年（2015 年 4 月 – 2016 年 3 月）出货量下调到了 2700 万部，而在上一个财年，索尼手机的出货量为 3910 万部。今年，索尼还计划对移动部门裁员 2100 人，整体营收上的亏损也将达到 5 亿美元，高于预期的 3.25 亿美元。 平井一夫自 2012 年上任以来，已经进行过大规模的业务重组，包括出售 VAIO、分拆影音事业部和电视业务，最近则又把半导体业务部门独立出去。 只是，目前来看，要“守护姨夫的微笑”并不是那么简单的事情。 [![HTC One M9 Hero](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/03/HTC-One-M9-Hero.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/03/HTC-One-M9-Hero.jpg) ### 减不掉下巴的 HTC HTC 手机越来越肥硕的下巴常被拿来说事儿。而这只是它在产品上诸多失误中的一个。 自 One M7 开始，HTC 在外观设计上有了很大的进步，一度被看作是 Android 阵营中唯一一个可以在设计上和苹果 iPhone 一较高下的品牌，这款手机更是获得 2014 年 iF 产品设计金奖，另外还有其他机构评选出的大大小小[三十余个奖项](http://bbs.htc.com/cn/thread-24812-1-1.html)。 然而，设计上的成功并没能给 HTC 多少实质性的贡献，其他一些功能上的短板，尤其是 400 万像素的 Ultra Pixel 摄像头拖了后腿，并且一直延续到了下一代的 One M8 上，最后不得不通过推出一款 One M8 Eye 的 1300 万像素衍生机型来弥补。 转而到了 2015 年的旗舰款机型 One M9，HTC 走得同样很不顺利。这一次，延续了前代机型大部分特点的 One M9，栽在了高烧不退的高通骁龙 810 上。在一些媒体的评测试用中，新旗舰出现了[过热的现象](http://www.androidauthority.com/htc-one-m9-overheating-594799/)，之后 HTC 不得不通过软件升级对性能做了限制。 另外今年大幅升级的 2000 万像素摄像头，也并没有数据上来得漂亮，被 The Verge 冠上了“[最美丽的遗憾](http://www.theverge.com/2015/3/1/8126431/htc-one-m9-hands-on-preview)”的称号。这些反映在数据上则是，手机刚刚上市后的 4 月份，根据分析师的估计，HTC One M9 出货量为 475 万部，较去年同期 M8 的 800 万部下降 40％ 之多，而再早之前的 HTC One M7 则为 700 万部。 除了单一产品之外，整体的产品线布局上，HTC 还是没有改掉以往“高不成低不就”的尴尬，针对不同的运营商和地区推出了多款定制机型，看得人眼花缭乱，也分散了有限的研发精力。 关于 HTC 最新的消息则是，其股票于 10 月 5 日被移出了[台湾 50 指数](https://zh.wikipedia.org/wiki/%E8%87%BA%E7%81%A350%E6%8C%87%E6%95%B8)。 其中，台湾 50 指数由台湾证券交易所以及富时指数共同成立，涵盖了台湾证券市场中市值前 50 的上市公司，市值占台股近 70%。 在这一消息背后则是早已见怪不怪的 HTC 持续亏损的新闻。2015 年第二季度，HTC 就因为净亏 9.9 亿人民币而宣布全球裁员 15%，人数预计达 2000 人以上。 [![BlackBerry-Passport-Hero-2](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/08/BlackBerry-Passport-Hero-2.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/08/BlackBerry-Passport-Hero-2.jpg) ### 一直在被动改变的黑莓 [黑莓现任 CEO 程守宗](http://www.theverge.com/2015/10/8/9481953/blackbery-ceo-john-chen-5-million-phones)最近说了句和平井一夫类似的话，他希望手机的年销量能够达到 500 万部，这样才能够盈利。 这也就意味着，如果实现不了，黑莓或有可能退出手机市场。对于被收购传闻不断的黑莓来讲，这个信息点或许已经不能够吸引媒体的注意了。但是联系一下黑莓最近一个季度的财务数据，就会发现情况不容乐观： > 在[第二财季](http://us.blackberry.com/content/dam/bbCompany/Desktop/Global/PDF/Investors/Documents/2016/Q2FY16_Earnings_Press_Release_FINAL-09.25.15.pdf?ClickID=azvorzwwkropal9ssyavnt0yzt9l5o9olrkwtr)，黑莓手机的销量仅仅是 80 万部，[第一财季](http://www.ifanr.com/534267)则为 110 万部。 当然，黑莓不是没有努力过。进入触屏时代之后，它先是在 2008 年推出了旗下首款全触屏机型 9500，并配备了 SurePress 技术，和字面意思一样，当你确定之后需要再用力按压一下屏幕。 也就是说，你要打开一个 app 需要先选中然后再点击一次，操作上复杂不说，还使得机身结构更复杂度，屏幕整体是可以活动。最后的失败也是意料之中的事情了。 后来，抱守着固有的全键盘优势不肯放，黑莓给全键盘手机加上了触摸屏，这就是我们看到的一代经典机型，2011 年发布的 9900。只不过，糟糕的续航使得它难堪大任。 [![blackberry-priv-side-view-press](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/10/blackberry-priv-side-view-press.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/10/blackberry-priv-side-view-press.jpg) 这时候，黑莓也开始了全新的 BB10 的开发，它是基于收购来的 QNX，而后者同时也是一款常见的车载系统，占据了[车载市场超过 50% 的份额](http://crackberry.com/qnx-achieves-new-milestone-automotive-market-now-50-million-vehicles-and-counting)，在宝马、奥迪、讴歌、克莱斯勒、福特、通用、现代、玛莎拉蒂、奔驰等品牌的车型中都有它的影子。 只不过当 2013 年第一款产品黑莓 Q10 上市的时候，智能手机的市场已经容不下第三款操作系统了，消费者的眼球被 iOS 和 Android 勾去了，开发者更是无暇顾及。 而为了扩大 app 生态，黑莓决定让手机兼容 Android 应用，加入了对 Android APK 文件的支持。只是实际运行效果差强人意，多数 Android 应用在 BB10 上卡顿严重，并不实用。 终于，它决定推出一款纯正的 Android 机型，也就是曝光多次的黑莓 Priv 机型。眼下也是发布在即。双曲面屏，5.4 英寸 2K 分辨率，高通骁龙 808 处理器，4K 视频拍摄，这些 Android 机型上的功能和噱头黑莓照单全收，只是它还是不肯舍弃全键盘。 这个时候，黑莓能吸引多少消费者购买呢？ [![20150118- Blackberry Passport-4](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/10/20150118-Blackberry-Passport-4.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/10/20150118-Blackberry-Passport-4.jpg) ### 去日无多 其实，这个问题并不只是黑莓自己所面对的，被调戏最多、黑科技爆棚的索尼，在低调中愈加低调的 HTC 无一幸免。 我们自然不愿意看到悲剧真的发生，毕竟这些都是个性十足的品牌，索尼的 OmniBalance 全平衡、防水设计，HTC 的全金属机身、BoomSound 扬声器（也是四下巴的罪魁祸首），黑莓的全键盘和在安全方面的积累。 只是，市场是没有同情心的。 题图和插图来自：[The Verge](http://www.theverge.com/2015/9/2/9231327/sony-xperia-z5-compact-premuim-specs-camera)