7 岁的生日会上，美图公司说他们对 90 后不感兴趣了

自 2007 年推出火星文并成功引爆市场后，吴欣鸿就开始深刻地意识到 90 后用户群体的重要性。在与蔡文胜进行了一番商讨之后，两人终于在 2008 年合作成立了“美图公司”，到今天为止，这家聚焦“美”的公司已经有整整七年历史了。

在这七年之中，美图公司先后发布了包括“美图秀秀”、“美颜相机”、“美图手机”等在内的各类软硬件，丰富年轻人生活方式的同时，也让“颜值文化”深入人心。

围绕“个性化”和“变美”这两点，美图在过去七年推出了 11 款产品，其中以美图秀秀和美颜相机最为著名。

至于为什么不用“美图秀秀”一个 app 来承载所有功能，美图副总裁北够认为，主要有以下三点理由：

在运营层面，北够主要介绍了几个不同时期的经典案例，包括告诉好友得 Q 币、微博营销、微信病毒营销等。在谈到微信营销时，北够表示，这种营销手段所带来的日 PV 都在百万级以上，以至于每次推出，都会瞬间被微信封杀。

一直以来，美图重要的产品突破都与灵敏感知年轻用户需求有关。现在，“90后”已经激不起他们的兴趣了，在伴随着他们最早的一批 90 后用户走过七年春秋之后，美图将目光投到了“00后”市场。

为此，他们特地做了一份自谑为“‘80后’叫‘90后’做的‘00后’调研报告”。调研共选取了 12500 个有效答案，并在这次生日会上进行了展示。

最常用的 app

调查显示：在“00后”最常使用的 app 中，QQ 远远超过微信（前者是 72.6%，后者是 27.4%）；像游戏 app 比如“天天酷跑”和“我的世界”，也位列前十。如图所示：

“QQ” VS “微信”

至于为什么使用 QQ 的频次会超过微信，“00后”的小朋友们表示：主要是一种习惯——朋友都在上面，方便交流；而且，QQ 上还有 QQ 秀，皮肤什么的。

比较有意思的是，对于微信，他们有着如下看法：

除此之外，调查人员还发现了一个有趣的事实：玩朋友圈的“00后”大都很“狡猾”，他们会故意发一些非常正能量的状态，并将其设置成父母阿姨分组可见，至于自己内心的一些动态，则展示给朋友同学。

头像选择

在头像选择上，他们依次倾向于卡通类、自拍、明星照片、动物/宠物、搞笑图片及其他；相册里的图片类型则分为以下几类：

修图工具

当然，美图公司的调研肯定少不了自拍修图这点，在谈到他们都用什么 app 修图时，排在前三的答案分别是：美图秀秀、“我天生丽质，不用修图”和美颜相机。著名照片app Instagram 排名第四。

心理诉求及圈子文化

调查总结“00后”的心理诉求，主要有以下三点：

基于这样的心理诉求，他们在网上会自发组织成立各自的圈子，不同圈子之间也经常会有斗争。在这其中，最著名的当属三个月前的那场“小学生世纪骂战”了。

这场骂战最开始是由一名 TFBOYS 的女粉丝引发，接着 EXO 的小学生粉丝也疯狂回应，双方在网络上制作视频互相对骂，堪称世纪大战。

当日百度指数达 1601880；在微博话题排行版上，也瞬间窜升至首位。

“00后”是如何看待“80后”、“90后”和自己的？

为了了解“00后”眼中的“80后”、“90后”及自己，调查人员在调研报告中筛出频次最高的关键词：

“美图”在谈到其公司未来战略时，提到了“平台化”、“国际化”、“商业化”这三个发展方向。平台的意思是：工具依然是核心，但“美图”会在此基础上发展出一条平台线。

对于“平台线”，吴欣鸿的解释是，大数据、云服务、计算机视觉等作基础支撑，工具延伸至社区或媒体，社交方面则依赖其庞大的用户基础。

当然，就社交而言，要达到像“微信”这种水准并不容易，吴欣鸿认为其未来方向应该会聚焦在“小圈子”领域。

谈到“国际化”这点，他表示已经做过很多前期研究，具体实施到产品身上，他们会选择一些当地专业团队，所以也不存在产品与市场无法对应的困扰。

至于美图未来的“商业化”，吴欣鸿也列出了四个方向：广告、电商、游戏、智能硬件。比如美图在今年 7 月份发布的美美小店，就属于游戏方面的一种尝试。

据了解，美图还将在下月发布一些新品，或与此相关。

“七年是个轮回”。这是吴欣鸿反复强调的一点，他认为 “7” 这个数字很有意思：以互联网为例，在 2001 年，像新浪、网易、搜狐等，是比较主流的网站；到 2008 年，则是我们熟知的 BAT（百度、阿里、腾讯）格局。

当然，客观意义上来说，这种说法并不严谨，吴欣鸿主要还是借此来表达一种希冀。他希望下一个七年，美图可以变得更不一样。