# 苹果快要独占智能手机市场的所有利润

- 作者：莊偉宏 Odin
- 发布时间：2015-11-23 15:32
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/587831

[![smartphone share](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/11/saitharn150600120.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/11/saitharn150600120.jpg)

即使[坊间疯传](http://www.fool.com/investing/general/2015/10/21/iphone-6s-sales-could-be-disapointing.aspx) iPhone 6s 的销量并不如预期，苹果开始[在砍供应链的订单](http://fortune.com/2015/11/11/apple-supply-chain-cuts-what-the-analysts-are-saying/)；即使早前三星最近终於扭转了连续 8 个月的利润滑坡，第三季度[运营利润急增 82%](http://www.ifanr.com/578105) 。

然而在最近的研究显示，iPhone 快要把智能手机市场的利润大饼吃光。

Canaccord Tenuity 分析师 Michael Walkley [在报告中表示](http://news.investors.com/technology-click/111615-780994-apple-takes-almost-all-of-smartphone-industry-profits.htm?ntt=Apple+94%25)，苹果和三星仍然在智能手机市场占据了 105% 的利润（注：超过 100% 利润的原因，是不少手机品牌在亏本）。苹果和三星独占智能手机的利润，这消息并不新鲜，但这回分别三星即使在本季终於重拾升轨，但它与宿敌苹果之间的利润差距却是进一步的扩大。更严重的是：苹果占据了全球智能手机市场利润的 90% 以上，对，九成的利润都被苹果吃掉了。

[福布斯 (Forbes) 更表示](http://www.forbes.com/sites/ewanspence/2015/11/17/apple-smartphone-profits/)：这情况继续下去，预期苹果将会在 2016 年将会占据 100% 的全球手机市场利润。

[![Smartphone Profit share](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/11/螢幕快照-2015-11-23-09.11.26.png)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/11/螢幕快照-2015-11-23-09.11.26.png)

从上图显示，即使三星的利润重拾升轨，但利润占有率幅度仍然不升反降，就只能稍微减缓被苹果抛离的速度。可见即使三星的营利能力改善，不但不能对苹果产生影响，而且更大程度上反而是降低 Android 阵营里的对手利润所致。

事实上，也许大屏的 iPhone 6 的确是[抢了不少 Android 手机的市场](http://www.imore.com/apple-seeing-record-rate-android-users-switching-iphone)，但除了 iPhone 的吸金能力太过强大，Android 阵营之间的竞争的混战，也是导致苹果独占智能手机市场利润的最大关键。

先前[我们曾经报导过](http://www.ifanr.com/580146)：

> 但是在华尔街日报公布的另一项数据显示，三星在高端市场的占有率有所下降。去年同期，300 美元或者售价更高的手机市场，三星占该市场的 55%。但是到了今年，却下跌至 40%。而售价为 200 美元或以下的低端市场，三星则从去年的 30% 增长到今年的 38%。

可见三星自去年与 iPhone 6 正式交锋后像被打下神坛，高端市场的占有率进一步下降；考虑到苹果手机的市场绝大部份集中于高端市场，[其平均售价 (ASP) 仍然高达 670 美元](http://seekingalpha.com/news/2862906-apple-reports-39_9-percent-gross-margin-670-iphone-asp-dividend-declared)，那代表三星事实上不是和苹果直接竞争，而是与其它中丶低端的“高性价比”对手竞争。当连三星这样的手机业巨人都放下身段进低端市场，也就等于进一步降低了低端市场的利润增长。

简单来说，智能手机市场的困境，就是[囚徒困境](https://zh.wikipedia.org/wiki/囚徒困境)：

> 囚徒困境的主旨为，囚徒们彼此合作，坚不吐实，可为全体带来最佳利益（无罪开释），但在无法沟通的情况下，因为出卖同夥可为自己带来利益（缩短刑期），也因为同夥把自己招出来可为他带来利益，因此彼此出卖虽违反最佳共同利益，反而是自己最大利益所在。

当大家愈难与苹果竞争，愈要牺牲利润率来增加竞争力，就变相跳进低端市场的泥淖里去纠缠；低端市场继续内哄，短期之内也许会能像三星一样，透过削弱对手能占得便宜，但长远而言？在高端吃香喝辣的苹果就愈清闲。考虑到”利润占有率”是由手机的利润所构成，即使你卖的手机再多，但赚到的钱愈来愈少，就只会被苹果进一步的抛离：特别是当中国这个全球低端手机市场的龙头[都开始饱和](http://www.cnbc.com/2015/08/26/smartphone-market-is-slowing-massivelyblame-china.html)的时候，这个泥淖只会愈滚愈深。

真正的弑君者，始乎不见得是在低端市场互砍的一众 “高性价比” 手机。

题图/插图来自 [123RF图片库](http://www.123rf.com.cn)