百事手机开始众筹,但背后的商业关系你了解吗?

公司

2015-11-25 15:03

上周三(11 月 18 日),百事手机终于开始在京东众筹接受预订,而做可乐的百事要推出新手机这一事件已经发酵了一个多月。

性能和设计不过如此

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参与众筹的百事手机共有两款,分别是移动 4G 版(P1)、移动联通双 4G 版(P1s)。百事手机的外观整体上 “借鉴” 了华为 Mate 7,是非常典型的国产手机设计:

  1. 正反两面三段式分割
  2. 5.5 寸 1080P 显示屏
  3. 尺寸:152*276*277mm,重 158g
  4. 与乐视手机相同的 “视觉无边框设计”,采用了 2.5D 玻璃
  5. 背部 360° 指纹识别
  6. 提供百事蓝、爵士金、尊贵银三种颜色

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而在硬件配置上,百事手机相比市面上的主流手机产品略有落后:

  1. MT6592 SoC,频率 1.7GHz
  2. 16GB ROM+2GB RAM,可通过 TF 卡扩展至 64GB
  3. 电池容量 3000mAh
  4. 后置摄像头 1300 万像素,1/3.06 英寸三星 CMOS,前置摄像头 500 万像素
  5. 基于 Android 5.1 的 dido OS 6.1

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众筹页面显示,首批售价为 499 元的 P1 以及 699 元的 P1S 已经销售完毕,感兴趣的用户还可以选择剩下 999 元和 1299 元两个档次的 P1s,不过 999 元与 699 元的套餐相比并没有任何区别,1299 元的售价也仅比其他套餐多一根自拍杆。

虽然冠名 “百事”,但研发产销均由代理商运营

虽然名为 “百事手机”(pepsi Phone),但是除了品牌以外,百事公司并没有参与到手机的设计、生产、销售环节。

在京东众筹的项目主页上,项目发起人 “百事授权手机” 说明了百事品牌手机是由深圳玩疯科技有限公司获得的 “百事公司的品牌授权产品”。在获得授权后,玩疯科技又委托深圳酷比通信设备有限公司和深圳市爱施德股份有限公司分别负责产品制造和全国范围内的销售。

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(制图:爱范儿)

玩疯科技总经理杨涛在接受央广网采访时透露:

实际上这件事情是百事公司的品牌授权,并不是百事公司自己要进入手机行业。我们去年的时候就跟百事公司进行了沟通,他们看到我们之前做的手机案例做的很好,美国总部那边很快就和我们签订了合作协议。实际上是百事品牌的一种延伸,可以丰富百事品牌的理念。

所以百事公司只是希望通过百事品牌授权手机,拓宽百事品牌在中国市场的影响力。

至于百事为何将品牌授权给深圳玩疯科技?原因还要从它的母公司——香港山成集团(Promotional Partners WorldWide)说起。PPW 是一家品牌授权运营商,曾与一些知名品牌、体育赛事建立商业合作关系,在品牌授权代理这一领域有不错的市场口碑。愤怒的小鸟、探索频道、GE、肯德基这些品牌都曾经是 PPW 的客户。

作为 PPW 的子公司,玩疯科技在电子产品领域的经营能力得到了百事公司的认可。玩疯科技在深圳工商局的登记信息显示该公司的经营范围包括 “通信产品、电子产品及相关配套产品的技术开发与销售;经营电子商务。” 如此一来,百事手机背后的商业逻辑也不言自明。

虽然百事的品牌有很强的号召力,但似乎并没有拓展到手机行业中。百事手机的目标是在 12 月 3 日前从京东众筹获得 300 万元人民币。截止至发稿时,距离众筹结束只剩下 9 天时间,却仅仅筹得 1357599 元,不及目标的 50%。

 

题图来自:gadgethelpline

配图来自:京东众筹

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