# 黑色星期五：中国人和美国人，剁手的方式有什么不一样？ - 作者：吴 垠 - 发布时间：2015-11-27 16:43 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/590146 [![ap-aptopix-black-friday](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/11/ap-aptopix-black-friday.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/11/ap-aptopix-black-friday.jpg) 过完昨天的感恩节，今天西方国家也以『黑色星期五』开启了年底的购物狂欢。同样是手，中美两国对于如何剁掉它们有不同的意见。 ### 何时剁？ 相比让你一天剁个够的双十一，美国购物月有几个小高潮，总体持续时间要长的多。第一个小高潮便是感恩节与黑色星期五。 [![xl_6581_TP-turkey-finedininglovers](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/11/xl_6581_TP-turkey-finedininglovers.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/11/xl_6581_TP-turkey-finedininglovers.jpg) 1941 年，美国国会正式将每年 11 月第四个星期四定为感恩节。感恩节假期一般会从星期四持续到星期天，假期中间的周五便是黑色星期五。为啥是『黑色』？[历史上有两个说法](https://en.wikipedia.org/wiki/Black_Friday_(shopping))： > 1.黑五商店门口拥挤的人群密不透光，所谓黑； > > 2.黑五是让财务报表扭亏为盈的一天（财务报表上用红色代表损失，黑色代表盈利）。 总之无论为什么黑，这天的传统就是家人朋友组团去商场扫货，哪怕是平时最不爱逛街的人也会去凑这个热闹。为了迎合这一风俗，美国零售店通常会将营业时间大幅延长，从凌晨四五点开门营业，一直到半夜才关门。卖数码产品的 Best Buy、连锁百货 Target、Macy’s 都是黑五的热门购物点。 [![Black-Friday-shopping-in-Waterford,-Connecticut](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/11/Black-Friday-shopping-in-Waterford-Connecticut.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/11/Black-Friday-shopping-in-Waterford-Connecticut.jpg) 刷完黑五后，肉搏血拼两天的人们在家开始休养身心，开始整理网上的愿望单和购物车，准备迎战网络版『黑五』——『黑色星期一』（Cyber Monday）。 黑一过后，便进入了圣诞节礼物的采购阶段，人们开始纷纷为亲友选购礼物。然后大家忙着拆礼物过圣诞，全国剁手党终于在圣诞后一天的节礼日『Boxing Day』达到年度最高峰。 — 这么多购物节看着都醉了，分割一下喘口气 — ### 线上剁还是线下剁？ 我国最热闹的购物日便是阿里创造的购物节『双十一』，其中大部分的交易都发生在 11.11 当天。2015 天猫双十一创下 912 亿人民币成交额（143 亿美元），加上不愿公布销售额的京东和其他电商，[《经济参考报》预测双十一国内主流电商销售有望突破 1500 亿元](http://news.sina.com.cn/o/2015-11-12/doc-ifxksqku2839839.shtml)。当人们纷纷清空购物车的时候，实体店在双十一前后却都比平时更加萧条。 [![FireShot Capture - 双十一 实体店生意_百度搜索_ - https___www.baidu.com_s](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/11/FireShot-Capture-双十一-实体店生意_百度搜索_-https___www.baidu_.com_s.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/11/FireShot-Capture-双十一-实体店生意_百度搜索_-https___www.baidu_.com_s.jpg) 于是朋友圈每年双十一前后都有专家发文称：电商干掉了实体经济，它是经济发展的毒瘤。 [呵呵。](http://money.163.com/15/1127/10/B9E0IJ5J00253DC8.html) 大洋彼岸的美帝似乎没有这个困扰。据 [Adobe Digital Index 预测](http://www.cmo.com/articles/2015/10/27/adi-2015-holiday-shopping-predictions.html)，今年黑五线上销售额将达到 27 亿，较去年小幅增长。而这个数字相比于[去年线下黑五销售额 509 亿](http://useconomy.about.com/od/demand/f/Black_Friday.htm)，不过是十几分之一。事实上，感恩-圣诞购物季为美国实体零售店贡献了 [30% 的年度销售额](http://useconomy.about.com/od/demand/f/Black_Friday.htm)，对于特定行业（如珠宝），这一比例甚至达到 40%，似乎派对中最大的赢家是线下商店。 ![2014_1130_black_friday_crowd-503x330](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/11/2014_1130_black_friday_crowd-503x330.jpg)这里不是火车站 购物季线下的生意是如此火爆，[以至于不少电商开始谋划到线下开实体店](https://www.vendhq.com/university/retail-trends-and-predictions-2015)。另一边，我国的『互联网+』正在把越来越多的线下店带到线上。线上缺体验、线下缺方便，两国商家都在不断调整战略，寻找适合本土消费者的最佳平衡点。 ### 反正要剁，买些啥呢？ 参考什么值得买数据，服饰鞋包、电脑数码、食品保健、日用百货、运动户外是 top 5 热门品类。天猫榜单上第一名是华为，第二名是优衣库，前 20 名多半被手机数码和服装瓜分，另外榜上也有少数几个家装和家居品牌。若想看各分类下的品牌榜单，[戳此跳转](http://www.chinainternetwatch.com/15457/tmall-double-11-2015/)。 [![20151111114459953579](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/11/20151111114459953579.png)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/11/20151111114459953579.png) 由于美国的购物季才刚刚拉开序幕，我们还没有取得销售统计数据，不过[LeadSift 为美国消费者做了几幅用户画像](http://www.adweek.com/socialtimes/what-do-people-want-to-buy-on-blackfriday/630702)，看上去跟我国购物趋势大同小异： 时尚控：毛衣、耳环 数码狂：苹果产品、Android 手机 总裁男：红酒、耳机 创业者：iPhone、智能穿戴 [另外根据 Rjmetric 今年发布的调研](https://rjmetrics.com/resources/reports/ecommerce-holiday-trends/)，过去节日敏感度最高的几个品类是服装/饰品、 电脑/数码、食品/药物、健康/美容、家装（下图中自上而下），与双十一前 20 构成非常类似。 [![sensitivity](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/11/sensitivity.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/11/sensitivity.jpg) 以上。剁个痛快。 PS：各机构调查数据差别不小，文中引用的数据仅供参考。 题图：[mirror](http://www.mirror.co.uk) 插图：[southoldlocal](http://southoldlocal.com/)、[finedininglovers](http://www.finedininglovers.com)、[theday](http://www.theday.com)