三星 bada 意欲何为？

By Antony Edwards from Visionmobile | sillymouse、Echokou 译，sillymouse 校，转载请注明 ifanr.com 译文链接。

【三星最近又在移动领域弄出点动静，发布了他们 “新的智能手机平台” bada。大多数的评论人士都觉得这个 bada 纯粹是一时脑抽的结晶，都没太当回事。但是 bada 到底有没有价值？ Antony Edwards 试图探寻其背后的价值所在。】

绝大多数开发者最不想听到的消息就是又冒出来一个新的平台。所以当本月初三星发布了它的新 bada 平台时大家先是很困惑，然后又陆续了解到运行于 bada 平台的应用程序必须使用 C++ 编写、SDK 只能在 Windows 环境下运行、而且现在连一台机器也没做出来时，大家就石化了。

大多数的科技媒体都觉得 bada 纯粹是个 “脑残金”，也没谁把它当回事。但是 bada 的诞生，以及它所昭示的移动行业在接下来三年内将要发生的变迁，都有着极为深远的意义；尤其是它所表达出的对于 Android 系统的态度转变。

目前全球手机市场年产约 10 亿台设备，大致可以按价格划分为 4 个档次。最高档的是那些搭配最新移动体验的旗舰手机，比如 iPhone 和 N95；第二档的是像 Nokia 5800 和 Motorola Droid 这样功能强大的智能手机；接下来是那些面向大众市场的功能性手机，从中可以看到上一代旗舰手机的身影；最低档的是那种只能用来打打电话发发短信的语音手机。

三星的收益基本上都是在智能手机这一块，它为全球很多地区和移动运营商带来了上百台设计出色的设备。但智能手机市场千变万化。Android 的推广让智能手机市场竞争愈发激烈，而电脑厂商 Acer 和 Dell 这样重量级的选手也纷纷加入这个硝烟弥漫的战场，传统智能手机 OEM 厂商眼中的微薄利润对他们来说已经算是肥肉一块了。与此同时随着竞争的加剧，传统 OEM 厂商又发现在 Android 手机的海洋中自己的品牌特征越来越模糊了。

一个明显的结果就是智能手机的平均销售价格（ASP）将会下降。三星的 ASP 在2009年第三季度下降了3%，HTC作为只专注Android和Windows Mobile的智能手机厂商，ASP 在第三季度比前一季度降低了4.4%, 第四季度预计将继续下滑5%。摩托罗拉在第三季度发布了基于 Android 的 Droid，但第一台 Android 2.0 手机带来的一阵热潮后，也被打上了 “我也有一张大众脸” 智能手机的标签，价格也一降再降。

2010 年已经能看到 “Android 年” 的端倪，将会有 10 余家手机制造商加入这一阵营，我们将前所未有地会看到市场上涌现大量 Adnroid 系统手机。

那么三星这样的厂商如何才能脱颖而出？利润的压力不仅仅来自市场上手机的雷同化，也来自移动网络运营商，他们可以洞悉所有 Android 手机的生态空间，并要求 OEM 厂商以成本价供货。那么 OEM 厂商们要怎样才能如股东所愿保持以往所享受的高收益呢？Bada 可能不是最终的答案，但是 Android 看上去也不像。

所有传统智能手机 OEM 厂商（除了诺基亚）都在生产 Android 手机，而且在2009年中都增加了 Android 的比重。严重经济衰退和运营成本持续增长的压力不断逼近 OEM 的底线，而智能手机市场 30% 的收益都被 Apple 一家收入囊中，Google 品牌所保证的低成本系统当然是非常有吸引力的。

Bada 是第一个信号，预示着 OEM 厂商正看得更远，意识到虽然采用 Android 系统可以大大降低手机的研发成本，但彼此间的品牌差异却同时变得愈发模糊，这意味着利润将进一步走低。对利润的追逐常常是手机行业重大变革的驱动力，包括从摄像头到开放平台再到集成的在线服务。而 Android 能带来持续增长的利润，因此我们可以期待 2010 年有更多的巨变。

三星必须采取行动，在这一点上他们是对的。当前想要脱颖而出唯有全局在握，跟随 Apple 的脚步，超越 RIM 的成功，而这就是三星目前正在尝试做到的。

Bada能挽救三星的利润么？也许能。也许不能。但寻求改变的核心动因是正确的，从这个角度来看 bada 当然有意义。

【Antony Edwards 自从12年前发现怎样在 Apple Newton 上编程后就踏入了移动行业。在过去七年他在 Symbian 从事工程和市场方面的工作，与所有的大型 OEM 厂商及运营商都曾共事，并始终保持对瞬息万变的 OEM 平台战略的密切关注。】

【备注：关于bada】

11月10号三星发布了自有开源系统 “bada”，韩语意思是大海，系统界面直观、易用，用户界面友好。关于 bada OS 的一些细节：支持 3D，多点触摸，基于位置的服务，Flash，in-app purchasing 等等。第一台使用此系统的手机将于明年上半年推出，下半年还会有几台采用 bada 系统的手机上市，三星希望能借此在全球市场获得较大市场份额。

这里是一个官方的 OS 手册，点击这个 155 页的 PDF 文档可以查看到 App， Ui，Graphics 和 Uix 四个部分。从下面的截图可以看到主界面、音乐播放器、短信界面以及集成的社交网络界面；菜单界面和 HTC 的 Sense 类似有 7 页。除此之外三星特有的 TouchWiz 可以让你轻松的将 widgets 隐藏起来。

根据韩国电信的消息，三星计划于2011 年放弃 Symbian，并将于 2012 年大幅削减采用 WM 系统的产品线。