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三星 bada 意欲何为?

公司

2009-12-26 06:30

By Antony Edwards from Visionmobile | sillymouseEchokou 译,sillymouse 校,转载请注明 ifanr.com 译文链接。

【三星最近又在移动领域弄出点动静,发布了他们 “新的智能手机平台” bada。大多数的评论人士都觉得这个 bada 纯粹是一时脑抽的结晶,都没太当回事。但是 bada 到底有没有价值? Antony Edwards 试图探寻其背后的价值所在。】

绝大多数开发者最不想听到的消息就是又冒出来一个新的平台。所以当本月初三星发布了它的新 bada 平台时大家先是很困惑,然后又陆续了解到运行于 bada 平台的应用程序必须使用 C++ 编写、SDK 只能在 Windows 环境下运行、而且现在连一台机器也没做出来时,大家就石化了。

大多数的科技媒体都觉得 bada 纯粹是个 “脑残金”,也没谁把它当回事。但是 bada 的诞生,以及它所昭示的移动行业在接下来三年内将要发生的变迁,都有着极为深远的意义;尤其是它所表达出的对于 Android 系统的态度转变。

目前全球手机市场年产约 10 亿台设备,大致可以按价格划分为 4 个档次。最高档的是那些搭配最新移动体验的旗舰手机,比如 iPhone 和 N95;第二档的是像 Nokia 5800 和 Motorola Droid 这样功能强大的智能手机;接下来是那些面向大众市场的功能性手机,从中可以看到上一代旗舰手机的身影;最低档的是那种只能用来打打电话发发短信的语音手机。

三星的收益基本上都是在智能手机这一块,它为全球很多地区和移动运营商带来了上百台设计出色的设备。但智能手机市场千变万化。Android 的推广让智能手机市场竞争愈发激烈,而电脑厂商 Acer 和 Dell 这样重量级的选手也纷纷加入这个硝烟弥漫的战场,传统智能手机 OEM 厂商眼中的微薄利润对他们来说已经算是肥肉一块了。与此同时随着竞争的加剧,传统 OEM 厂商又发现在 Android 手机的海洋中自己的品牌特征越来越模糊了。

一个明显的结果就是智能手机的平均销售价格(ASP)将会下降。三星的 ASP 在 2009 年第三季度下降了 3%,HTC 作为只专注 Android 和 Windows Mobile 的智能手机厂商,ASP 在第三季度比前一季度降低了 4.4%, 第四季度预计将继续下滑 5%。摩托罗拉在第三季度发布了基于 Android 的 Droid,但第一台 Android 2.0 手机带来的一阵热潮后,也被打上了 “我也有一张大众脸” 智能手机的标签,价格也一降再降。

2010 年已经能看到 “Android 年” 的端倪,将会有 10 余家手机制造商加入这一阵营,我们将前所未有地会看到市场上涌现大量 Adnroid 系统手机。

那么三星这样的厂商如何才能脱颖而出?利润的压力不仅仅来自市场上手机的雷同化,也来自移动网络运营商,他们可以洞悉所有 Android 手机的生态空间,并要求 OEM 厂商以成本价供货。那么 OEM 厂商们要怎样才能如股东所愿保持以往所享受的高收益呢?Bada 可能不是最终的答案,但是 Android 看上去也不像。

所有传统智能手机 OEM 厂商(除了诺基亚)都在生产 Android 手机,而且在 2009 年中都增加了 Android 的比重。严重经济衰退和运营成本持续增长的压力不断逼近 OEM 的底线,而智能手机市场 30% 的收益都被 Apple 一家收入囊中,Google 品牌所保证的低成本系统当然是非常有吸引力的。

Bada 是第一个信号,预示着 OEM 厂商正看得更远,意识到虽然采用 Android 系统可以大大降低手机的研发成本,但彼此间的品牌差异却同时变得愈发模糊,这意味着利润将进一步走低。对利润的追逐常常是手机行业重大变革的驱动力,包括从摄像头到开放平台再到集成的在线服务。而 Android 能带来持续增长的利润,因此我们可以期待 2010 年有更多的巨变。

三星必须采取行动,在这一点上他们是对的。当前想要脱颖而出唯有全局在握,跟随 Apple 的脚步,超越 RIM 的成功,而这就是三星目前正在尝试做到的。

Bada 能挽救三星的利润么?也许能。也许不能。但寻求改变的核心动因是正确的,从这个角度来看 bada 当然有意义。

【Antony Edwards 自从 12 年前发现怎样在 Apple Newton 上编程后就踏入了移动行业。在过去七年他在 Symbian 从事工程和市场方面的工作,与所有的大型 OEM 厂商及运营商都曾共事,并始终保持对瞬息万变的 OEM 平台战略的密切关注。】

【备注:关于 bada】


11 月 10 号三星发布了自有开源系统 “bada”,韩语意思是大海,系统界面直观、易用,用户界面友好。关于 bada OS 的一些细节:支持 3D,多点触摸,基于位置的服务,Flash,in-app purchasing 等等。第一台使用此系统的手机将于明年上半年推出,下半年还会有几台采用 bada 系统的手机上市,三星希望能借此在全球市场获得较大市场份额。

这里是一个官方的 OS 手册,点击这个 155 页的 PDF 文档可以查看到 App, Ui,Graphics 和 Uix 四个部分。从下面的截图可以看到主界面、音乐播放器、短信界面以及集成的社交网络界面;菜单界面和 HTC 的 Sense 类似有 7 页。除此之外三星特有的 TouchWiz 可以让你轻松的将 widgets 隐藏起来。

根据韩国电信的消息,三星计划于 2011 年放弃 Symbian,并将于 2012 年大幅削减采用 WM 系统的产品线。

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