# LinkedIn 的移动 app 终于不再像“上世纪的产品”，还有唯一的中国版本 - 作者：欧狄 - 发布时间：2015-12-07 11:39 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/591101 [![LinkedIn](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/12/LinkedIn-e1448942090620.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/12/LinkedIn-e1448942090620.jpg) “后天我得回一趟硅谷山景城的总部，我们可以通过微信继续沟通。”11 月下旬，在 LinkedIn 位于北京嘉铭中心的办公室里，工程师高磊说道。 他又下意识地补充了一句：“用 LinkedIn 移动端新版本也行。” 这是因为，LinkedIn 这个基于电子邮件和 PC 诞生的职场社交网络，在移动新版中强化了即时通讯（IM）的属性。 高磊是 LinkedIn 的高级工程师主管，在山景城总部工作近 7 年。他现在另一个身份是中国落地团队负责人，主导 LinkedIn 移动端中国新版的用户体验提升。 2014 年，为了主动适应移动时代，LinkedIn 开启了名为 Project Voyager 的移动 app 改版计划。 与此同时，2014 年 7 月份的数据显示，LinkedIn 正式入华近半年后，中国用户数超过了 500 万。其中近半数用户是通过手机注册的，移动端的流量也几乎占到了整体流量的 50%。 这样的大背景下，高磊在总部提出建议，为了适应国内用户的使用习惯，专门打造一个 LinkedIn 移动端中国版本。 “正式提出这个想法后，我邀请了很多上层的决策人员到中国，让他们对中国市场和业内公司有更深的了解。”高磊说道，“用了大量时间和总部很多部门沟通后，我在产品团队和国际部的支持下，用了 4 个月时间制定了深度本土化领英产品的方案——Zephyr。” 也就是说，LinkedIn 这次移动 app 改版共有两个版本。“其他国家采用的都是全球统一版本，只有中国独立开发了一个版本。” ### “欢迎来到 21 世纪” 新版本继承了 LinkedIn 标志性的蓝色主调和全球社交网络体系，但大大提升了性能和速度，“[搜索速度快了 300%](http://blog.linkedin.com/2015/12/01/our-new-linkedin-app-is-here-making-it-easier-than-ever-to-stay-in-touch-with-the-people-and-information-you-need-to-be-successful/)”。 UI 布局也做出大幅度的改变，导航栏放弃了左边抽屉设计，第一层级共有 5 个页面入口：首页、职位、人脉、消息和我。上面提到的强化即时通讯属性在“消息”页面中得到体现。 [![linkedin](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/12/linkedin-e1449450232195.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/12/linkedin-e1449450232195.jpg) （左边是旧版本，右边是新版本） “消息”页面中，对话框不再全都列在同一边，而是改成了左右对话的形式。甚至还加入了 emoji 和群组功能，让 LinkedIn 的即时通讯系统更活泼。 [![linkedIn new versioin](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/12/linkedIn-new-versioin-e1448940884622.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/12/linkedIn-new-versioin-e1448940884622.jpg) （左边是旧版本的对话界面，右边是新版本的对话界面） 事实上，LinkedIn app 之前的版本同样提供了即时通讯系统，不过是藏在二级目录里面。少有人通过 LinkedIn 内置的即时通讯系统高频地聊天。 通过上浮“消息”入口和更适应移动时代的设计，新版本正在降低使用门槛、鼓励用户更高频地使用内置的即时通讯系统。 LinkedIn CEO Jeff Weiner 在今年 10 月份新版本初次亮相时打趣说道： > 邮件开始退场，消息取而代之。欢迎来到 21 世纪，LinkedIn。 在中国，说到即时通讯必然绕不过微信。高磊认为，LinkedIn 的职场属性让它的即时通讯系统和微信产生差异化。“2015 年 5 月，LinkedIn 针对中国一、二线城市近 2000 名职场人进行的线上加实地调研结果显示，有 64% 的职场人有意区分生活与工作关系。” 高磊补充说道，“再者，微信上的交流更多地基于封闭的熟人关系链，而LinkedIn 的切入点是弱关系，两者关注的点不一样。” ### 整合，整合！ 中国之外的其他国家，LinkedIn 采取的是多 app 策略，共有 11 个移动端的 app。“微信的成功告诉我们，中国用户更习惯用聚合多个功能的平台型 app。”高磊说道。 同时，LinkedIn 对中国用户移动端使用行为进行分析后发现，除“首页”外，中国用户使用频次最多的功能模块为人脉类和工作职位类。 “在其他国家，我们有单独的一个 app 叫 LinkedIn Job Search 来给用户找工作。但在中国，我们把它整合进一个 app 里面，并且给予很高的级别，单独列为一栏。”高磊告诉爱范儿。 [![comparision](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/12/comparision.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/12/comparision.jpg) （左边是全球通用版，右边是中国版本） 此外，LinkedIn 中国新版 app 还整合了原本独立的新闻资讯应用 Pulse，内容会出现在首页。 首页依然是信息的聚合，不过顶端新增了“发动态”和“发照片”，用户发布的信息也会在首页显示，还可以选择公开可见还是联系人可见，看上去就像一个职场版的朋友圈。 目前首页的 feed 按照相关性来排序，但据高磊透露，很快就会测试多种排序方式，以找到最适合中国用户的一种。 “对于不同的用户群，我们会采取不同的排序方式。”高磊说道，“对于人脉圈很大、比较活跃的用户，会和全球版本保持一致，feed 按相关性来排，我们对领英的精准推荐有信心。而对于一个新用户，他还没有多少联系人，也不是很活跃，我们可能会尝试朋友圈的时间线形式。” 除了移动端的中国版本，正式进入国内一年多、“现在已经拥有 1300 万中国注册用户”的 LinkedIn，还有一个土生土长的产品——赤兔。 “LinkedIn 在中国实行双品牌策略，领英和赤兔分别针对不同的人群。”高磊告诉爱范儿： > LinkedIn 面向职场关系更加国际化、有跨国沟通需求的职场人，而赤兔则针对那些更愿意在中国发展的年轻职场人士。两者有不同的职场社交网络。 ### “团队每个人都用一款不同国内厂商的 Android 手机” 开发国内版本的落地团队里都是来自山景城总部的中国工程师，有着中西方双重背景。 “今年 4 月份我正式开始在山景城总部组建团队，要求每位工程师会说中文，必需在 LinkedIn 工作满两年，对 LinkedIn 的核心价值观有充分的了解。同时职衔也得是高级工程师。”高磊对爱范儿说道，“最重要的一点是，要有主人翁精神，坚信 LinkedIn 在中国是能成功的。” 2015 年 9 月左右，高磊带着一支 12 人的落地团队从山景城回到国内。为了更加深入地了解中国市场，高磊要求他们团队成员至少要用一台不同国内厂商的手机，平时的生活服务也尽量用本土 app，“叫外卖用饿了么，打车用滴滴快的。” [![Landing team 2](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/12/Landing-team-2-e1448940821238.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/12/Landing-team-2-e1448940821238.jpg) （落地团队的办公区域） “开发中国版本的过程中，最大的挑战在于跟总部的交流。我此番回山景城也正是为了和总部沟通。”高磊说道，“一方面我们要跟上中国市场的速度，产品开发和迭代节奏很快。另一方面中国版本还是要用到总部的资源，担心对产品的支持没有到位。” 近日，LinkedIn 移动端新版本在 iOS 和 Android 平台相继上线。在 App Store 中搜索“领英”，进入下载页面查看版本记录，我们会发现这是一个全新的 app：版本迭代号是 1.0，图标右上角挂着一个醒目的“New”，App Store 中国区也将它评为了优秀新 app。 高磊解释道：“由于底层架构不一样，新版本和旧版本其实是两个 app。”不过，Android 版本在国内应用市场的帮助下可以“直接升级”。 接下来，落地开发团队还会留在中国继续维护产品，“以后基本就驻扎在国内了”。不管是对 LinkedIn 中国还是落地团队成员来说，这都是一个新的开始。