# 为了共同的利益，苹果将降低对 iAd 的人工干预

- 作者：麦玮琪
- 发布时间：2016-01-14 17:22
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/608698

[![Apple Inc. CEO Steve Jobs speaks about the iAd mobile advertising platform at a special event at Apple headquarters in Cupertino](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/01/apple-is-planning-to-turn-around-iad-by-venturing-into-programmatic-for-the-first-time.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/01/apple-is-planning-to-turn-around-iad-by-venturing-into-programmatic-for-the-first-time.jpg)

在[《有多少人在用 News 看新闻？苹果自己也不知道》](http://www.ifanr.com/607371)里我们曾经说过，在发布六年后，[苹果自家的 iAd 广告服务](http://advertising.apple.com/)非但没有实现规模化，反倒是成为了阻碍一些出版商进驻 iOS 9 News 新闻应用的门槛，原因则与苹果的商业风格有很大关系——出版商只能使用 iAd 销售广告。相比通用程度极高的 Google AdWords，覆盖用户数量及其庞大的 Facebook，iAd 能够覆盖的用户数量少，却需要安排额外的运营人员负责管理，还可能要与苹果分成，对于以利益为重的出版商来说，这并不是一个好选择。

简单来说，在是否使用 iAd 出售广告的问题上，影响出版商决策的并非是苹果的品牌效应以及 iAd 的广告分成模式，而是使用 iAd 究竟需要花费多少额外的精力，以及是否有更好的广告分发平台可供选择。

由于愿意使用 iAd 销售广告的出版商实在太少，所以消息源透露，苹果将降低对 iAd 平台业务的人工干预。一位消息人士[向 BuzzFeed 坦言](http://www.buzzfeed.com/johnpaczkowski/apple-iad?utm_term=.tuO2ZDjOWK#.wwYvdxG6ZD)：

> 广告业务并不是我们擅长的事情。

[![4.pic](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/01/4.pic_1.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/01/4.pic_1.jpg)

在此之前，出版商可以通过两种方式在 News 应用里的专属频道中出售广告——自主销售和经由 iAd 的销售团队销售广告。如果苹果对 iAd 的改革措施成真，那么 iAd 的销售团队将会解散，日后所有的广告销售业务都将由出版商自行负责，当然，100% 的广告收入都将归出版商所有。

过多的人工干预对现在的 iAd 来说不是好事。一方面，为了维护这个利润在移动广告业务中只占 5.1% 市场份额的业务而组建销售团队的性价比太低，还成为了阻碍出版商入住 News 平台的障碍，财力雄厚的苹果完全没有必要为了 30% 的利润分成而失去出版商的支持。另一方面，出版商也有很多泛用性更强的平台可以销售广告，大的媒体集团甚至不需要借助外部平台，直接销售新闻网站、客户端上的广告就可以实现收支平衡。

熟悉苹果新策略的广告行业消息人士认为 iAd 的改革有利于出版商，因为理论上他们可以更加直接、顺利地与读者交流。

News 发布于 2015 年 9 月，现在只有美国、英国、澳大利亚的 iOS 9 用户可以使用。在向更多国家进一步开放 News 应用前，苹果还是需要再深入验证 News 的商业模式，不要让新闻成为拖后腿的资源。

图片来自：[BusinessInsider](https://www.google.com/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwibgYfn-qjKAhVKz2MKHZlxA24QjxwIAw&url=http%3A%2F%2Fwww.businessinsider.com%2Fapple-iad-programmatic-partnership-with-rubicon-project-2014-11&psig=AFQjCNG7aOq16yefnTnjSAOmF4I7fWLK8Q&ust=1452849090903987)