2015 应用商店数据总结，但不要只顾看两大平台之争

App Annie 刚公布了全球移动应用市场 2015 年回顾， Venture Beat、The Next Web 和 Phone Arena 等各大媒体都广泛报道：Google Play 的下载量比苹果 App Store 多 100%，但 App Store 的收入比 Google Play 要多出不少。

我们从上图可见，Google Play 全球应用下载指数量，在 3 年间增加了一倍（这数据还未计算庞大的中国市场），但 App Store  全球应用下载指数量，在近年一直停滞不前；然而两者的收入方面，苹果 App Store 虽仍然领先，但 Google Play 仍一直亦步亦趋，紧接其后（下图）。

赚钱还是下载量？

但如果我们排除了粉丝式的激情，从开发者的角度看呢？

我们致函 App Annie 查询，得知“收入指数”是“整个商店在在全球的总收入”，那就是说：苹果 App Store 其实是在下载量没太大增长的情况下，收入保持增长；而 Google Play 的收入增长来源，其实来自应用下载量的增长。所以，如果我们将“收入指数”除以“下载指数”（近似值计算），就会得出下图的应用平均收入指数，若干程度上能反映开发者在开发每个应用时的平均盈利能力：

从上图可见，虽然苹果 App Store 的下载指数变化不大，但应用平均收入指数在 3 年间增长 100%，相反，Google Play 的应用平均收入指数，却是停滞不前。

简单来说：Google Play 和 App Store 是两种完全不同的应用商店：Google Play 以量取胜，但不要想可以像 iOS 开发者一样，能通过卖应用来赚钱；在 App Store 摆卖则只为盈利，但它的传播能力远远不及 Google Play：这正好与我们先前报道过的《纪念碑谷》情况很相似。

故此，如果你是开发者，你们的开发环境仍然是：

• 如果你要开发以社交、媒体或是以服务为主的免费应用，重视传播速度和使用率，Google Play 将是你的主要道通。
• 如果你要开发以精品方式打造的良好应用体验，借此吸引用户付费，App Store 还是最好的商店。

应用的地缘政治学

除了两大商店争霸之外，本年 App Annie 的报告实际上还有不少看点。

在 2015 年，当全球移动市场停滞不前，就连中国的手机出货量也开始放缓时，但新兴市场仍然成为应用商店增长的动力。虽然并非所有新兴市场都有好表现，但埃及、印尼、墨西哥、土耳其和越南等仍然录得快速增长。

对于中国的开发者来说，要为那些陌生的地区开发应用，无疑比登天还要难。但 2015 年中国区的应用下载量，亦正式超越美国成为全球第一位，这对于中国开发者来说也不是坏消息。我们从 App Annie 的数据（上图）亦可以见到，在近年美国应用市场的下载量指数不断下降，但中国市场仍然不断增长。

而且这并非只有“量”的增长：在中国 App Store（上图）的应用整体收入，也有一倍的增长，那证明中国用户并非只会越狱和盗版。

虽然目前中国的应用市场仍然很混乱，刷榜、抄袭，一波又一波的乱局仍然让开发者感到头痛，但就连 Google Play 也计划回归中国，故此，那代表了目前中国的应用市场仍然存在不少的机会。

手机以外的应用发展

2015 年应用市场的另一亮点：就是手机以外的应用发展。随着 Apple Watch 开始发售、和 App Store 登陆 Apple TV，让本来被大众所忽略的可穿戴和电视应用市场，再次成为开发者的焦点之一。

截至 2015 年 12 月，Apple Watch 的应用数量，从 4 月的 3000 款迅速增长至 12 月的 14000 多款，虽然这高达 460% 的增长幅度被 App Annie 形容为“迅速增长”，但在绝对数量上仍然远远叫不上很好－－特别考虑到目前 Apple Watch 的累积销量，可能已达 700 万只，14,000 的应用数量仅算是“起步”。

而从 Apple Watch 的应用种类来说，虽然“游戏”仍然是排在第一位，但它并不像 iOS 一样拥有巨大的份额。无疑，开发者仍然在摸索 Apple Watch 的用户需求，所以还未能找到一个很确实的方向。

然而，电视的情况则完全不同。App Annie 并没有详细列出 tvOS 商店的应用数量和增长幅度，但在 tvOS 里的休闲类别应用（包括游戏和娱乐类别），明显一马当先，可见“休闲类应用”很明确是电视应用开发上的最重要的方向。App Annie 的建议是：

App Annie 的年度回顾还有不少开发者应感兴趣的内容，值得下载研究细看。