如果不能让朋友圈更干净，那就让它更有趣
看到上面的图，你觉得这是一个怎么样的广告？常见的 “全文” 梗？
不，不过确实是在其基础上进行了一点改变：你点开 “全文” 二字，弹出来的并不是文字，而是一张长长的图片。
心理预期与操作结果的反差，产生出其不意的阅读体验。这种实现方式是设计过的：发出来的状态除了长图之外，其实还有一张空白的图片。因为朋友圈发图时，只有发两张以上，缩略图才会是正方形的。
本来这个广告只在爱范儿几个编辑的朋友圈发送，结果不少人因为这种有趣的创意而自发传播，包括知名自媒体人葛甲、《增长黑客》作者范冰等人。稍后从科技圈又扩散到媒体圈，甚至在不到一个小时就出现两家公司抄袭创意。
分享这个案例的原因，并没有多复杂，单纯只是为了展现朋友圈信息承载量与表达形式的可能性及多样性。
因为张小龙在半个月前的微信公开课上曾经说过，微信的一个价值观是 “好的产品应该是用完即走的”。作为工具让用户高效率地完成任务，微信确实是不断地在摸索改进着。然而在产品最主要的社交属性上，甚至单就朋友圈这一模块而言，用户都不是那么轻易地就能用完即走的。
在马斯洛的需求层次理论里，社交需求是在满足生存需求后的最大需求。事实上，张小龙在演讲中也有提到，平均一个用户每天大概进入朋友圈 30 、40 次。朋友圈业已成为我们满足社交需求的一大平台。
而这一平台，正在变得越来越复杂。
- “朋友” 本身。一开始的朋友圈主打私密社交，只会让具有好友关系的人看到互动。微信的本意和坚持，并不是为了变成另一个 QQ ，结果随着整个应用不断的成长，人们或主动或被动地使用它来建立各种各样的联系渠道。于是，你会发现，朋友圈突然多了好多半生不熟甚至没有印象的人在刷动态。自己都要顾虑到这么多熟悉程度不一的人而不敢分享心情。然后分组功能和屏蔽功能就活用了起来。
- 展现形式。从单纯的文字配图、先测试后稳定的纯文字到小视频，还有各种文章、网页、H5 的外链。动态展现形态从统一变得更加多样。
- 内容。从分享个人动态、心情到分享认同，从分享的信息中逐步建立个人社交形象或者隐晦的自我炫耀心理。而这一切是不可控的，所以鸡汤、段子、养生、新闻、娱乐、学术等各式信息充斥着朋友圈。当然，还有微商和朋友圈广告。
朋友圈似乎变成了第二个微博？
然而微博却可以由官方进行明显的运营动作，如话题组织、活动策划等，朋友圈却因其私密性而难以调控，你只能选择忽略、屏蔽或者点进去。信息野蛮生长，于是微信尝试着从源头打击，比如公众号的诱导分享。
在谈论更深的层次之前，我们需要确定一个前提：朋友圈首先应该是社交平台还是信息平台。
显然，本质上要以社交属性为重。互动为先，信息次之。因为无效及垃圾信息而无法忍受朋友圈，那你大可以屏蔽全部或部分好友。
信息筛选是有成本的，朋友圈并不是一个专业分享平台，每个人或多或少一定会生产无用信息，但因为彼此的好友关系，信息才产生了互动的价值。信息的存在就是为了互动。
分享的心理是炫耀、自我肯定及引发附和、赞同或讨论。而人们会去互动的内容应该是与分享者或自己相关的、通识的或有趣的。所以微信的朋友圈广告才做成了原生互动式的展现，以及更有趣的内容填充，也附带了好友间签到、聊天、公示板的意想不到的功用。
微信在控制着不让本身变得更加臃肿，但是现存的一些功能及形式却没有立刻大刀阔斧舍去的可能。于是让朋友圈变得更加干净的愿望，也许只有靠自己对好友的管理和自律罢了。
然而就像前文提到的案例一样，对于朋友圈的娱乐及社交信息消费，我们还是可以让它变得不那么让人讨厌甚至变得更有趣些的。
题图来自：电影《冒牌天神》
插图来自：Pexels
