# 印象笔记，为何在这里被打败？ - 作者：梁梦麟 - 发布时间：2016-02-02 11:44 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/615801 [![the-inside-story-of-how-1-billion-evernote-went-from-silicon-valley-darling-to-deep-trouble](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/02/the-inside-story-of-how-1-billion-evernote-went-from-silicon-valley-darling-to-deep-trouble.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/02/the-inside-story-of-how-1-billion-evernote-went-from-silicon-valley-darling-to-deep-trouble.jpg) 印象笔记 Evernote 官方今天宣布，其生活用品商城将于 2 月 3 日关闭。 今后他们将不再销售其自行生产的产品，但像 Moleskine For Evernote 笔记本、Adonit Stylus 笔以及富士通扫描仪这类的授权制作或合作商品则会继续销售。 ### 商城失败，谁该背锅 本次印象笔记生活的关闭，是品牌缺乏吸引力？ 非也。这一点能够通过与 Moleskine 合作推出的笔记本就能够说明问题。从 The Verge 公布的销售数据显示，Evernote Moleskine 系列笔记本已经有 8000000 本或以上的销量，并且在较长的时间内都保持脱销的状态。 [![Evernote-Smart-Notebook-Moleskine](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/02/Evernote-Smart-Notebook-Moleskine.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/02/Evernote-Smart-Notebook-Moleskine.jpg) 尽管不能够排除 Moleskine 自身的品牌魅力，但站在印象笔记的用户基数、品牌拥护者的数量以及 Evernote Moleskine 在功能性上的吸引力上去考虑这个问题，要达到这个销售数字并不算难。 [![evernote-feature](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/02/evernote-feature.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/02/evernote-feature.jpg) 那么，跟商品市场的销售能力有关？ 也不是。我们同样能够从公布的销售数据看见，在印象笔记商城上销售的合作商品，如 Adonit Stylus 手写笔和 ScanSnap 扫描仪等合作品都有不俗的销售成绩，甚者也有出现脱销的情况。所以，这个过错也不该用销售能力不佳、商城用户消费力不足来概括。 [![wired-md-3b7c01e0](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/02/wired-md-3b7c01e0.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/02/wired-md-3b7c01e0.jpg) 而针对这件事，[The Verge 提出了对应的观点](http://www.theverge.com/2016/2/1/10890562/evernote-market-shut-down-moleskine-notebook-2016)： > “目前，我们还不了解到底是什么杀死了印象笔记的生活用品商城。但是，印象笔记终将只是一个软件品牌。对于一个以软件、以云服务为主的品牌，那些只卖品牌、缺乏差异性的商品定价还是有点高的。” 这一点便说明，商城关闭和产品策略、品牌定位有关。 Evernote Moleskine 的成功，除了有印象笔记、Moleskine 两大品牌的影响力加持，还因它在功能上的创新。这个系列的笔记本能够和印象笔记的云服务联动，实体笔记能够通过 app 上传到云端与团队共享，这在当时是一个较为新鲜的玩法，也为这款产品提供了功能上的不可替代性。对比这个，商城中推出的商品如钱包、背包以及台灯等商品，在功能上的不可替代性比较弱，竞争力也相对较小。 [![lifestyle2-md-842cb6af](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/02/lifestyle2-md-842cb6af.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/02/lifestyle2-md-842cb6af.jpg) 同时，印象笔记这个是一个定位在实用性、功能性上的品牌，而不是一个彰显格调的奢侈品牌。它未必能提供与价格相符的品牌增益效果，配合一个钱包 100 美元的售价，这些产品的不具备足够的市场竞争力，失败也是理所当然的事。 ### 失败后该做的，应该是重整和优化 ![evernote-uses-a-meeting-hack-from-nuclear-submarines-to-develop-talent](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/02/evernote-uses-a-meeting-hack-from-nuclear-submarines-to-develop-talent.jpg) 之前，他们也因公司团队的优化作出相应的裁员以及调整。 在去年 9 月和 12 月，他们分别进行了两次规模较大的裁员。而今天，他们将已经有三年历史的生活用品商城关闭后，打算发展核心回归到其应用程序和主要盈利项目当中。 对此，印象笔记的合作关系管理高级总监 [John Hoye 在其官方博客上表示](http://www.theverge.com/2016/2/1/10890562/evernote-market-shut-down-moleskine-notebook-2016)： > “最终，印象笔记只是一家软件公司。本次事件能够建立以及完善我们的经验，让我们在未来集中集中精力，将印象笔记这个品牌做得更好。” 通过有效的服务割舍和整合，达到企业优化这个目的，将是印象笔记在未来的发展方向。 [![8b80a008](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/02/8b80a008.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/02/8b80a008.jpg) 他们的前任 CEO Phil Libin 在接受 [The Verge 访问时表示](http://www.theverge.com/2013/9/26/4769844/evernote-market-lifestyle)： > “他们应该权衡每项业务的发展重点，同时也要顾及每项业务需要的资源和生存空间。这两点，将是决定产品成功与否的重要因素。” 题图来自：[Businessinsider](http://static1.businessinsider.com/image/560e2c48bd86ef11008be9f3/the-inside-story-of-how-1-billion-evernote-went-from-silicon-valley-darling-to-deep-trouble.jpg) 插图来自：[Livedoor](http://livedoor.blogimg.jp/shime3/imgs/8/b/8b80a008.jpg)，[think](http://images.ithink.fr/2012/08/Evernote-Smart-Notebook-Moleskine.png)，[notetaker](http://blog.notemaker.com.au/wp-content/uploads/2014/10/evernote-feature.jpg)，