# Nexus 品牌之变化

- 作者：张恒
- 发布时间：2011-11-21 15:02
- 分类：特稿
- 原文：https://www.ifanr.com/61818

![92F40](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/11/92F40.jpg)

Nexus 品牌从 2010 年的 [Nexus One](http://www.ifanr.com/6286) 开始推广，按照 Google 的设计思路，它承载了几大任务：

- 一部纯粹的 Google Android 手机，界面没有经过任何定制
- 一部不受运营商控制的手机
- 开发者顺手的工具，无锁 bootloader，也没有 SIM 卡锁，源代码公开
- 为其它制造商树立硬件标杆

所以，Nexus 品牌必须成为整个 Android 生态系统的重要组成部分，它给开发者带去一个公平的测试基准，也能在第一时间获取 Google 的版本支持。在各大 MOD 社区里，对 Nexus 设备的讨论都是最热烈的。

然而，经过两年的发展，Nexus 品牌也悄悄发生了许多变化，[Phonearena](http://www.phonearena.com/news/The-changing-face-of-Google-Nexus-brand_id23898) 写了一篇文章，把它总结为“庶民的胜利”，认为这个品牌已经从高高在上的 Geek 品牌，走向了广大普通消费者。

### Nexus 渠道的变化

Nexus One 最开始只能通过 Google 官网预定，被称为 D2C（direct to consumer）模式。美国运营商不喜欢这种模式，所以在套餐资费上定了高价。到了 2010 年 5 月，Google 终于承受不住压力，关闭了 D2C 页面，转为在 T-mobile 实体商店里销售。

等到 Nexus S 上市时，它的销售渠道又多了一些：可以通过 Google 和[三星官网](http://www.samsung.com/us/mobile/cell-phones/SPH-D720ZKASPR?cid=ppc_mob_goo_Awareness+-+Nexus+S_Nexus+S_nexus+s&K_CLICKID=101f0f1c-f2c2-59a8-1bbd-00002ac11f7f&kmed=ppc)进行预订，也可以通过 [Sprint](http://now.sprint.com/nexus/?ECID=SEM:Google:C:Sprint:Samsung) 等运营商的网站进行预订。当然也可以走进美国三大运营商的实体商店，一手交钱一手交货。

消费者开始渐渐认同 Nexus 品牌，觉得它很“酷”。渠道的变化，让“酷”品牌走下神坛，走出了开发者的小众圈子。

![fbf9](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/11/fbf9.jpg)

 Galaxy Nexus 的立足点

今年发布的 [Galaxy Nexus](http://www.ifanr.com/57711) 不是 Nexus Galaxy ，所以业界有一种质疑：

> 在这款产品的主导权上，三星占据优势，所以这款手机的主品牌是 Galaxy。三星理所当然将承担这款手机的营销，售后，技术支持。从感情上来说它不是“纯粹的”Nexus 手机。

当然，质疑它的“身世”是没有道理的，Galaxy Nexus 已经被 Google 定名为“亲儿子”。或许 [Phonearena](http://www.phonearena.com/news/The-changing-face-of-Google-Nexus-brand_id23898) 的观点更有价值：

> Galaxy Nexus 是第一款“积极面向大众销售”的 Nexus 手机，它不止是一台开发机，也不是一台Geek 手机，而是“为每一个普通消费者”所准备的手机。Google 在这款机器上有让步，这是为了争取更多的支持。所以你才能看到它的 Galaxy 商标，也能看到背后的 Verizon 商标。

Nexus 品牌的变化越来越快，它曾经是一个理想化的故事，但越来越向市场妥协。换个角度来说，Google 越来越学会取悦大众消费者了。

这个时候也许会想到这句话：“你要么开门让他进来，要么看着他破门而入，这只是个时间问题。”

（图片来自 [carnero.cc](http://www.flickr.com/photos/carnero/)）