# Jony Ive 预言或许成真，但瑞士手表业真的沦落了吗？

- 作者：麦玮琪
- 发布时间：2016-02-19 12:08
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/621900

[![watch](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/02/watch1.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/02/watch1.jpg)

时间回到 2014 年 9 月，一位苹果的设计师[向《纽约时报》透露](http://www.nytimes.com/2014/09/04/fashion/intel-and-opening-ceremony-collaborate-on-mica-a-stylish-tech-bracelet.html?_r=0)，当时的苹果设计高级副总裁 Jonathan Ive 曾表态：

> iWatch 要来了，瑞士手表业麻烦大了。

严格来说，瑞士手表业仍然遇到了一些问题。

市场调研公司 Strategy Analytics 发布了 2015 年第四季度的智能手表出货量数据，相比瑞士手表业 790 万的出货量，全球智能手表出货量已经达到了 810 万，比 2014 年同期增长了 316%。

Strategy Analytics 表示智能手表出货量的主要增长发生在北美、西欧和亚洲。Apple Watch 的市场份额高达 63%，三星位居第二，但份额只有 16%。

这家数据公司认为：

> 瑞士钟表行业对智能手表的发展响应非常缓慢。

CNET 在相应报道中也[提到](http://www.cnet.com/news/smartwatches-now-more-popular-than-swiss-watches/#ftag=CAD590a51e)：

> 如果瑞士人生产更多以技术为导向的设备，抓住消费者的注意力，那么他们有可能在接下来几年里弥补过错。

[![applewatch_hero_2x](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/02/applewatch_hero_2x.png)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/02/applewatch_hero_2x.png)

（图片来自：[苹果](https://www.apple.com/support/watch/)）

不过这些说法真的正确吗？

首先，Strategy Analytics 的数据对比其实并不合理。目前瑞士钟表业的发展重心是中高端机械手表，这类手表的产量、市场需求都比不上定位于“可穿戴设备”的智能手表。可以认为，瑞士手表和智能手表的竞争完全不在同一个层面。

另外，Strategy Analytics 在这个报告中用“全球”的智能手表出货量和“瑞士”的手表出货量作对比。即使瑞士钟表业历史悠久，在钟表行业有很重要的地位，但依旧不可能在数据上代表全球的手表业，这样的数据对比是不公平的。

最后，虽然瑞士手表的出货量不比智能手表，这并不代表着瑞士人就要因此转向智能手表的研发。在智能手表逐渐开始受到欢迎的同时，仍然有很多人坚持佩戴传统手表。而且购买了智能手表，但佩戴了一段时间后失去新鲜感，重新捡起传统手表的人并不在少数。

Strategy Analytics 的数据或许是正确的，但是不合理的对比方式或许会产出不合理的结论。瑞士手表业和智能手表的客观对比还需要更全面的数据作为支持。

题图来自：[WatchProSite](http://www.watchprosite.com/?page=wf.forumpost&fi=6&ti=866173&pi=5899008)