# 深度的文章、优雅的讨论、赚钱的作者，这些是 Medium 的妄想还是未来？

- 作者：黄 美菁
- 发布时间：2016-03-04 17:57
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/628698

[![writing](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/03/writing.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/03/writing.jpg)

> 早在很久以前，有人告诉我：鱼的记忆只有 7 秒，7 秒之后它就不会记得曾经的事情了，所有的一切又都会变成崭新的开始。

而在这个打开微信就有几十个公众号更新、各种新闻客户端轮番推送轰炸、人人都是自媒体的时代，人的注意力会比鱼的记忆长几秒？不过就算在这样的情况下，我们依然可以看到一大批活跃着的长文内容生产者和发表平台，而且他们证明了，长文的魅力并未减弱。

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在 2012 年创立的 [Medium](https://medium.com/top-stories) 可以说是长文发表平台中最成功的一个。直至 2015 年末，Medium 上的文章[已经超过 200 万篇](http://www.bbc.com/news/technology-35709680)。这些文章由独立的写作者和专业的出版机构撰写，其中还包括比尔盖茨和奥巴马。后者在其上发表了国情咨文，而当时国会都还没有看到。

最近，BBC 对 Medium CEO Evan Williams 进行了一次[专访](http://www.bbc.com/news/technology-35709680)，在其中他提到了 Medium 如何鼓励高质量的文章、优雅的讨论环境，而且准备让作者赚上钱。不过这所有的一切，只是他过于乐观的想象还是确实能到的未来？

### 鼓励深度内容

作为 Blogger（2003 年被 Google 收购）和 Twitter 的联合创始人，[Evan Williams](https://en.wikipedia.org/wiki/Evan_Williams_(Internet_entrepreneur)) 两次改变了互联网的主流内容形式。而创立 Medium，他的[初衷](http://www.ifanr.com/258538)就是“让高质量的内容回归互联网” ，再次颠覆互联网的内容生产和传播。

在这过去的 4 年，Medium 在这点上似乎做得很不错。根据 Medium 所做的数据统计，在他们这个平台上，那些阅读时间为 7 分钟的文章是最受欢迎的。

[![ev-williams](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/03/ev-williams.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/03/ev-williams.jpg)

（Evan Williams）

这样的新形式也得到了资本市场的认可。去年 9 月，Medium 获得了由 Andreessen Horowitz、Google Ventures 和 Greylock Partners 参与领投的 A 轮[融资](http://www.ifanr.com/567411)，融资额为 5700 万美元。

> “我们尝试去提高讨论的深度，远离这个充满各种摘录的世界。我们的目标受众是那些真正关心世界到底在发生什么的人。”

Williams 透露，除了文字外，Medium 还在考虑增加其他内容形式，比如视频和播客。

另外，他还提到了内容产出者和平台的关系。在他看来，媒体想要打造和维持他们自个的网上空间将成为一件没有意义的事。

> “世界上不会存在那么多能吸引大量用户的网站。我认为那些在使用 Medium 的出版机构就是觉得他们并不需要一个单独的网站。”

### 通过产品设计来塑造讨论环境

有人的地方就有江湖，有发表意见的平台就有争吵的基因存在。面对这个难以回避的情况，Medium 的方法是通过产品上的设计来打造有利的讨论环境。

比如，优先显示文章作者 Twitter 好友的评论。但这个设计直接引发了大批文章的批评，认为它会使得一类人抱团在那里自说自话，而不知真实世界对他们的评价。

Medium 为此做了更多的尝试：在保持相对礼貌的情况下，多放上一些相反的意见。

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另外一个产品设计是读者可以对文章某些句子或段落进行高亮标出。这样可以潜意识地鼓励读者在阅读过程中发表评论，而不是看了一部分就急急忙忙地滚到文末。

> “我觉得我们可以做的是帮助作者补充他们的观点。而其中一件我最关心的事是去展示一系列的观点。这样我们就可以拥有一个能共享的对话。”

### 让作者赚上钱

内容生产者如何盈利，这是个一直讨论和探索不休的话题。上个月，微信公众号[被传会推出“付费阅读”](http://news.xinhuanet.com/politics/2016-02/24/c_128746095.htm)，当时腾讯公关总监张军表示，这个功能还在测试阶段，何时运营和上线还没有时间表。

而“基于内容分享的社区”的[简书](http://www.jianshu.com/)，则通过打赏功能来让作者直接获得报酬。不过根据首页的情况来看，打赏并不能给作者带来太多的物质回报。

Medium 同样在思考着这个问题。在专访中，Williams 认为，优质的、需要订阅甚至付费的内容潜质是巨大的。

> “我们正在往产品中加上和货币相关的功能。”

虽然 Williams 表示这个功能会在一个月内上线，但具体怎么设计和实现并没有透露。在这个内容平台都在苦思冥想如何让内容变现的情况下，Medium 的解决方法值得期待。

作为一家创立只有 4 年的初创公司，Medium 的模式是否成功还需要更长时间的验证。不过，作为一个文字爱好者，有一个平台可以让自己发表和阅读各类深度好文，而且没有那些“开撕”的评论，那么我就真希望这个平台能够赚到钱，一直地做下去。

题图来自：《成为简奥斯汀》剧照

插图来自：[mashable](http://mashable.com/category/ev-williams/)、[bbc](http://www.bbc.com/news/technology-35709680)