做真实的电影辣评,毒舌电影如何坚守底线? | MindStore

MindTalk

2016-03-10 17:37

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烂片他会大声呛,好片他会大声赞。

他是 “毒 Sir”,影视类 “毒舌电影” 的扛把子,每天晚上准时推送犀利的电影辣评,内容有趣之余,让人倍感真实,成为自媒体当中广受欢迎的 “虚拟人物”。

也因为内容广受欢迎,2016 年年初,关注 “毒舌电影” 这个微信公众号的人数突破百万。

以前我们说,“一个成功的男人背后,都有一个伟大的女人。” 针对 “毒 Sir”,这句话得换成 “一个成功的微信公众号的虚拟形象背后,都有一个时刻努力的内容运营团队。”

脱下底裤,才见底线

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常看毒舌电影的朋友,应该熟悉 “毒 Sir” 说过的一句话,“商业片不可耻,烂片才可耻啊。”——在毒舌电影的内容推送当中,“呛烂片” 是常有的事,而且,他要 “呛” 的,往往是时下正在上映、广告打得满天飞的热门电影。

观众的眼神是雪亮的,觉得一个电影不爽,自然而然会跟身边人表达。然而软文裹挟的影评市场,却经常让大量影评自带 “鸡精扭曲力场”,让一部烂片看上去是一部好片。

想一想,多少豆瓣影评、时光网的影评,让你的感觉是受骗上当的?鱼龙混杂的影评界,让敢于表达自己真实态度的影评内容稀缺,这是 “毒 Sir” 受欢迎的原因。

但是 “毒 Sir” 如此敢呛敢赞,背后离不开 “毒舌电影” 整个团队的努力。

毒舌电影团队在决定是否推荐一部电影之前,首先要做的,是把电影完整看一遍,看过之后再去判断它是否有推荐的价值。这保证了 “毒 Sir” 的每一期影评的真实可信,至少是保证是毒舌电影团队自己的态度,才去点赞或是差评。

在昨晚 “MindTalk 线场 ” 的分享当中,毒舌电影的创始人何君,以及运营黄贤桂,提到《心迷宫》这个例子。

众所周知,这部走红一时的电影,制作成本只有几百万。当时,《心迷宫》的工作人员拿着一个 U 盘到毒舌电影办公室,团队看过这部影片之后,觉得是一部好片,不光写了一篇《我恨不得向每个人推荐这部即将上映的国产片》向用户推荐,还决定自费购买一百张电影票,送给读者。为好片 “点赞” 到这个程度,也是没谁了。

而 “烂片” 的例子则是《007:幽灵党》。当时毒舌电影受邀到拉斯维加斯参加这部影片的首映礼,在当时国内影视类的自媒体当中,也算难得——然而,团队在看过这部片子之后,觉得拍得并不好看。因此,写了一篇文章叫大家不要看,《虽然被邀请首映,但我还是得说这部 007 不咋的》。

要保证内容的独立性,对于 “毒舌电影” 来说,相当于放弃以软文为主的商业模式,可能会丧失收入的来源,甚至有可能会得罪电影厂商。但反过来来说,正因为这样独立的态度,“毒 Sir” 保证自己所发现好片,基本是大家会喜欢看的。

黄贤桂在分享时说,“坚持原创和只说真话,是我们的信条。……虽然说来自电影推广的收入只占整体收入不到 20%,但是如果电影质量不过关,给再高的价钱,我们都是不愿意推广的。而如果是一部真正的好电影,尽管是没有什么钱,我们也愿意去推广。”

从数据看 “毒 Sir” 的吐槽成功率

换一个团队像毒舌电影这样坚持独立性,却未必可以做到毒舌电影这样。

在 “MindTalk 线场” 当中,黄贤桂分享了有意思的数据,让我们知道 “毒 Sir” 吐槽的效果。

黄贤桂提到,“毒舌电影的头条打开率超过 35%,而且根据微信后台统计,大部分阅读数来自 ‘公众号会话’,也就是说大部分用户是打开我们微信公众号来阅读的。” 这个数据的背景是,毒舌电影的用户量超过百万。

换言之,“毒 Sir” 一次吐槽,至少有 35 万人阅读,而且其中大多数还是用户主动打开微信号阅读,而不是被动等待别人转发。

如果你也想做类似毒舌电影这样高人气的公众号,应该怎么做?

毒舌电影创始人何君评价当前 “好内容会自己会传播” 这句话,她认为 ‘好内容’ 这三个字要加上引号,因为这类内容往往是大家喜欢的。

而很多自媒体的内容很多很棒,但是未必会被人传播——何君举了个例子,“比如说苍老师的内容,大家很喜欢,但大家只把它会存在硬盘,而不会主动传播。”

“所以,在做自媒体创业的时候,需要去思考什么样的内容是大家喜欢而且会去传播的。”

“我们会推出 app”

何君说,“我们以内容为切口,吸引了那么多用户,那么如何为用户提供更多价值呢?”

“我们现在方向比较明确,背靠上百万用户,我们能做的,除了让他们更快、更爽地知道什么是好电影,而且也要让他们更快、更好地找到这个好电影,去看这个好电影。所以我们会推出 app。”

“除了提供资讯外,现在我们在微信公众号的底部菜单栏增加了 ‘购票’ 的按钮,提供 ‘快速购票’ 和 ‘附近影院’ 的功能,后续还会推出 ‘当日票房’、‘累计票房’,为用户提供便利的功能。“

“但这只是我们的第一步,我们还将满足用户更好的观影需求。”

而在 “MindTalk 线场” 的活动页面上,何君回复道,“(类似美团、微票儿)目前来看都是购票导向的,只是渠道,用户粘性和指向性很弱。我们不会加入电商购票战。”

在每天与昨日都有大变化的互联网世界,新产品、新团队以及新模式层出不穷。他们中的一些虽然发展时间不长,却带来了让人眼前一亮的新想法、新突破。本期 MindStore 热点专访采访对象是:毒舌电影。

本文是 MindStore 采访第 67 篇。

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