# iPad：由“万众期待”，到“爹娘不爱”？ - 作者：莊偉宏 Odin - 发布时间：2016-03-21 14:52 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/634525 [![Steve Jobs iPad](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/03/IMG_00371.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/03/IMG_00371.jpg) > Is there room for a third category device in the middle? Something that’s between a laptop and a smartphone? > > 在智能手机与笔记本之间，是否还有第三种设备的空间？ 2010 年，苹果教主乔布斯大哉问，结果交出了 iPad 这个被形容为“苹果继 iPhone 之后的又一革命性产品”，亦被视为开拓所谓“后 PC 时代”的重要产品。7 年后的今天，在 iPad 的销量连续第 8 个季度同比下跌的情况下，但苹果继续推出全新 9.7 吋的 iPad Pro，后 PC 时代 (Post-PC Era)，何去何从？ ### “史上最成功” 不知不觉，iPad 推出了已有 7 年，但 90 后的朋友可能不太能理解，当年 iPad 是如何背负了一代人的期望。 平板电脑 (Tablet) 的研发虽然早在 60-70 年代就开始，但直至到微软在 2000 年代大力推广 Windows XP Tablet PC Edition，平板电脑才开始进入一般消费者的视野里。但碍于成本、重量和速度等问题，微软一直都未能成功让开平板电脑普及化，后来 Intel 和 微软亦同时提出 UMPC (Ultra-Mobile PC) 和 MID (Mobile Internet Device) 的概念，企图透过小形触控屏的 PC 来迎合移动大潮，不过仍然未能成功打开市场的大门…… 直至 iPad 的出现。 [![乔布斯, iPad](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/08/jobsipad.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/08/jobsipad.jpg) 从发展历程看，[iPad 的概念比 iPhone 还要早](http://www.intomobile.com/2010/06/02/which-came-first-ipad-or-iphone-turns-out-apple-ipad-was-first/)：想当年苹果为了平板电脑而研发出自己的多点触控屏幕，但后来乔布斯突然把多点触控屏改用于智能手机之上，才有了今天的 iPhone。 **简言之，其实所谓的智能手机，本来就是平板电脑的“缩小版”。** 然后在 2009 年廉价轻便的[上网本 (Netbook) 开始兴起](http://www.pcworld.com/article/154754/article.html)，英特尔芯片的[平均售价也不断的下滑](http://www.intc.com/common/download/download.cfm?companyid=INTC&fileid=306698&filekey=35939b1f-8286-4762-bc77-591c1a467394&filename=Q22009EarningsReleaseWithTables.pdf)，PC 业自己也不太好过，大家都已有预感：Netbook 像微 PC 将要面临新一波的变革，而谣言也不断指向[坚持不造 Netbook 的苹果](http://appleinsider.com/articles/08/10/21/steve_jobs_on_apples_cash_netbooks_apple_tv_and_cheap_pcs)，将[下海参加 Netbook 的市场](http://liliputing.com/2009/03/is-apple-working-on-a-touchscreen-netbook-for-2009.html)。结果在 2010 年的一月，苹果突然把已雪藏良久的平板计划推陈出新，推出了又廉宜、但又不是垃圾的触控平板电脑：那就是 iPad。 [![iPad acc sales](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/03/iPad-acc-sales.png)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/03/iPad-acc-sales.png) iPad 开卖首 80 天卖掉了 450 万台，超过了 DVD 播放器成而成为[“电子产品史上采用率最高的非电话产品”](http://www.cnbc.com/id/39501308)，被乔布斯形容为[“史上最成功的消费级产品”](http://www.cultofmac.com/84513/steve-jobs-talks-the-ipads-success-most-successful-consumer-product-ever/)，而且 Asymco 的统计发现（上图），[iPad 的销售增长远比 iPhone 要快](http://www.asymco.com/2012/10/24/the-next-100-million-ipads/)。虽然如此， iPad 的首季销量[仍然被评为“失望”](http://fortune.com/2010/10/18/apple-sold-14-1-million-iphones-in-q4-ipad-sales-disappoint/)，可见当时大众对 iPad 的期望有多大。 故此在 iPad 推出之后，分析师都指它[冲击 PC 市场](http://fortune.com/2012/09/04/charlie-wolf-apples-ipad-is-clearly-cannibalizing-pc-sales/)，乔布斯也指它开启了[“后 PC 时代”](https://en.wikipedia.org/wiki/Post-PC_era)：**廉价、轻便、触控、易用──我们当年对平板电脑趋之若骛的关键词，但是为什么在 7 年会反而被冷待？** ### 同是同根生 让我们回溯到 iPad 的起源──iPhone，先看看为什么苹果能做到微软做不到的事。 在 iPad 推出后，虽然大众期望甚殷，但是质疑的声音一样的大：它只是一台[放大了的 iPhone／iPod touch](http://www.newsweek.com/instant-apple-ipad-reaction-disappointment-210334)，所以大家并不觉得它有什么突破。可是，亦因为它只是台放大了的 iPhone，大家在平板电脑上的梦才变得可行：采用高效率的智能手机平台：包括 ARM 处理器、无键盘设计、轻量化操作系统、为触控设计的应用，才能让平板电脑的体验变得更好、便携性更佳、续航力也更长、售价亦更廉宜。亦因为有了 iPad，才有后来的 Android 平板、Windows RT 平板、以及今天的混合平板。 [![iPhone Monstrously big](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/03/AvS.050614.0.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/03/AvS.050614.0.jpg) 由此可见，iPad 某程度上也是继承了苹果 iPhone [“为触控屏服务”](http://www.24en.com/novel/biography/steve-jobs/2144.html)思路的延伸： > iPhone should have been all about the display. （iPhone 应该完全与显示相关。） **如果说 iPad 是台放大了的 iPhone，那 iPhone 骨子里也就是台放大了的智能手机。**当 iPhone 第一代初推出时，不少人就被“当时十分巨大”的 3.5 寸屏幕所震慑：三星内部的资料显示指，他们觉得第一代 iPhone 的屏幕[“像怪物一样的巨大”](http://appleinsider.com/articles/14/05/06/before-apples-iphone-was-too-small-it-was-too-monstrously-big)（上图）。从此可见，**iPad 和 iPhone 的成功其实是分享着同一样的理念：触控屏才是核心。** 事实上在 2007-2009 年期间，尽管很多人觉得 iPhone 的屏幕已经大得很过份，但更多人开始留意到苹果“为触控屏服务”的概念，觉得触控屏的屏幕愈大愈好，当中就有 HTC。 ### 相煎何太急 然而，亦**因为 iPad 与 iPhone 出于同源的关系，导致它们日后的势成水火。** HTC 在 2009 年，就开始了要把触控屏继续放大的计划：拥有 4.3 寸更大屏幕的 HTC HD2，其宣传口号是：[“你随身携带的大屏幕”](https://en.wikipedia.org/wiki/HTC_HD2)。可是，当时消费者没有怎样留意到这台用上老旧 Windows Mobile 的大屏手机，反倒是因为这款机器的“刷机王”特性兼容 WM，Android，WP 7，Firefox OS 而在后来名声大噪。 [![samsung-galaxy-note-15.jpg](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/09/samsung-galaxy-note-15.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/09/samsung-galaxy-note-15.jpg) 但是，三星留意到了：在 iPad 推出后的的半年，三星推出比 iPhone 屏幕更巨大的 4 寸 Galaxy S，风评颇为不错，其累积销量达到 2400 万。几个月后，三星再推出 7 寸小平板 Galaxy Tab，明年（2011），三星再推出 4.3 寸屏幕的 Galaxy S2。**三星竭而不舍的去测试消费者心目中的，那个“屏幕大小”的奇点**，直到在 2011 年 10 月，推出巨屏平板手机 (Phablet) Galaxy Note（上图），正式打开了“平板手机”的潘朵拉之箱。 [![iPad Sales](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/03/iPad-Sales.png)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/03/iPad-Sales.png) Galaxy Note 开始了一大波平板手机的来袭，根据 Barclays 的直至 2012 年年底的统计，平板手机出货量 2700 万台──在同一时段，iPad 出货量约为 5800 万台。从上图可见， iPad 带来的收入增长在 2012 年开始开始放缓，这个时候正是苹果生产 iPad mini 来对抗小平板和平板手机的时候。 后来不少[分析师都指出](http://www.cnet.com/news/small-tablets-losing-to-phablets-ipad-mini-sized-models-getting-hit/)：**平板手机将平板干掉了。** ### iPad 无用论？ 虽然说 iPad 的销量是放缓了，但也[有研究指](http://www.fool.com/investing/general/2015/12/01/more-evidence-that-apple-incs-ipad-upgrade-cycle-i.aspx)是因为 iPad 的以更新周期更长，太家所以不愿意买 iPad 。但老实说包括我自己在内，不少人也换了平板手机之后，的确是减少了使用 iPad。那究竟 iPad 还有人在用吗？ ![iPad vs iPhone](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/03/iPad-vs-iPhone.png) 假设网页浏览量足够定义设备的使用率的话，根据 Net Market Share 的资料，2012 年即使 iPad 的销量仍然不到 iPhone 的一半，但 iPad 的网页流浏量已大幅超越 iPhone，那代表 iPad 刚推出的时候，真的很吸引消费者使用。但在 2013 年开始，iPad 的网络浏览量拾级而下，iPhone 6/6 Plus 在 2014 年推出后，iPhone 的浏览量更重新超越 iPad。 ![iPad vs iPhone data](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/03/iPad-vs-iPhone-data.png) 难道 iPad 的光环不再吗？当我们把数据化成“每千台设备”的平均浏览量（上图），情况就有点不同。由于移动设备数量不断增长，所以上图的数字正常会不断下降；但我们可以见到平均每千台 iPad 销量所得出的浏览量，仍然比每千台 iPhone 的平均浏览率要高，而且幅度亦没明显变化，那就是说每台 iPad 的平均使用率，没有因为 iPhone 6/6s Plus 的出现有很明显的减少：可见**买** iPad 的人并没有因为 iPhone 6 Plus 的出现大幅减少使用 iPad。 **目前的确是越来越少人用 iPad，但不见得他们觉得 iPad 已经不好用。** ### 后 PC 时代完结？ iPad 销量衰退的另一个重要看点，是后 PC 时代。 台湾 Acer 电脑创始人施振荣在 iPad 销量累闯高锋的 2011 年[曾公开表示](http://www.feng.com/apple/news/2011-08-07/Acer_founder_iPad_MacBook_Air_boom_is_short-term_phenomenon_239400.shtml)：“平板电脑和超薄笔记本只是一种短期的热潮，终有一天传统 PC 会将其赶下神坛”。”今天，iPad 真的已走下神坛，那是否代表“后 PC 时代”根本就是乔布斯的痴人说梦？ ![PC Shipment](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/03/PC-Shipment.jpg) iPad 在 2015 年销量同比暴跌 21.6%，而 IDC 数据也显示全球[整体平板销量也跌了 10.1%](%5D(https://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prUS40990116))，但我们[从上图也看到](https://www.statista.com/chart/4231/global-pc-shipments/)，PC 的销量ylnc 同时下跌 8%。要不买 PC 的仍然不买 PC，传统 PC 没有真的因为平板滞销而有所改善。 当然，大家不买 PC，也许是因为平板手机的兴起；但另一个让人迷惑的数据，是 iPad 的应用数量。 ![iPad App](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/03/iPad-App.png) [在上图可以见到](http://www.statista.com/statistics/277209/number-of-available-native-ipad-apps/)，虽然 iPad 的销量不断下滑，但有趣的是 iPad 的应用仍然继续按比例的稳步向上。目前 iPad 在苹果 2015 年中的销量，仅为 iPhone 的 21% 左右，但 iPad App Store 里的应用数量，[却是 iPhone App 的一半](http://ipad.about.com/od/iPad-FAQ/f/How-Many-iPad-Apps-Are-In-The-App-Store.htm)。虽然对于应用开发者来说，同时开发 iPhone 和 iPad 应用并不算困难，但最少可以见到开发者对 iPad 仍然颇有热情（虽然爱范儿也没有 iPad 应用……）。相比起被不少杀手级应用[“判了死刑](http://www.ifanr.com/612940)的 Windows Phone 、以及仍然在摸索阶段 Apple Watch 来说，**iPad 应用成长的速度并没见到丝毫的犹豫，开发者仍然对 iPad 的发展所期待。** ### 第三种设备 目前，我们仍然不能估计未来 iPad 会怎样走下去。即使它的销量明明是每况愈下，但总总迹像显示乔布斯对“后 PC 时代”的判断并没有错： > 在智能手机与笔记本之间，是否还有第三种设备的空间？ **也许 iPad 的成功，是因为它太像“放大了的 iPhone”，但 iPad 的失败，亦可能是“放大了的 iPhone”，实在太像 iPad 了。**但在 iPad 的历程里，我们仍然见到了消费者和应用开发者对“PC 与智能手机”之间第三种设备的渴求，这也是苹果仍然继续在 iPad 上摸索的原因（例如[专注在 9.7 吋或以上的大 iPad](http://www.ifanr.com/589304)）。事实上，部份媒体已指出[混合式平板将会是平板的未来](http://www.slashgear.com/hybrids-this-is-the-future-of-tablets-09417795/)，而混合式平板[去年销量升幅亦颇为可人](http://www.gartner.com/newsroom/id/3077817)。 但从另一方面说，**我个人觉得这个第三种设备，其实未必一定同过像 iPhone/iPad 的方式登场**：天知道 Apple TV 在加入 App Store 之后，会否成为下一个 iPad？