# 奥尼尔退休仍乐观，社交媒体成为强势渠道

- 作者：陈一斌
- 发布时间：2011-12-07 18:00
- 分类：特稿
- 原文：https://www.ifanr.com/63688

[![pg2_shaq_twitter_atpg2_576](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/12/pg2_shaq_twitter_atpg2_576_thumb.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/12/pg2_shaq_twitter_atpg2_576.jpg)

招人喜爱的篮球明星“大鲨鱼”奥尼尔正式退役，退役后的他何去何从？华尔街日报[采访](http://blogs.wsj.com/digits/2011/12/06/big-shaq-talks-up-big-social-media-plans/?mod=WSJBlog&utm_medium=referral&utm_source=pulsenews)了奥尼尔，他目前正忙于推广他写的自传《Shaq Uncut》，最近他又建立了自己的官方网站 Shaq.com，他还要成为一名专业的篮球评论员，这些都将会是他新事业的起点。

篮球场上精彩的表现，比赛间隙不时流露出淘气的动作表情和爱开玩笑的个性都让这位 NBA 巨星亲民可爱，拥有着大量忠实的粉丝。

然而，退休后的奥尼尔会逐步淡出人们的视野吗？他并不这么认为，奥尼尔说：

> 现在有这么多媒体渠道，我有 Twitter、Facebook，还有我的 Shaq.com，这一切都随手可用。

对于奥尼尔来说，社交媒体就是一个全新意义的个人网络：

> 这像是我拥有一个自己的人际网络。人们喜欢我让他们笑起来。这是为什么我拥有那么多 followers 的原因。有很多运动员向我征求玩社交媒体的建议。我告诉他们，这背后并没有特别的要诀和方法，但人们喜欢我的幽默感，也知道我非常、非常的真实。

他直率的评论，经常被人转载见诸报端。如果我们仔细观察，这些评论相当大一部分来自他的 Twitter。奥尼尔，是一个重度 Twitter 玩家，他的粉丝达 460 万。在篮球场上，他是明星；在 Twitter 上，他还是明星。

人们喜欢一个真实的明星。奥尼尔很早开始玩 Twitter，他当时的用户名是 the real shaq，但大家不相信这个帐号是真实的。2009 年 2 月发生[一件趣事](http://www.ifanr.com/1469)，有两名粉丝通过这个帐号得知奥尼尔将在 5 & Diner 就餐，他们赶过去碰运气，谁知道真的碰见奥尼尔本人。趣事展现了社交媒体的独特魅力：

[![Shaq_Twitter](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/12/Shaq_Twitter_thumb.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/12/Shaq_Twitter.jpg)

也许从那时开始，奥尼尔就相信社交媒体的力量，We connect。

我相信凭借网络中的长尾效应，奥尼尔不会轻易从公众的视线中消失，如果他能够善加利用社交媒体的话，在很长一段时间里，他依然会成为人们关注的话题。

“真粉丝”将决定奥尼尔能否长盛不衰——[Kevin Kelly](http://www.kk.org/thetechnium/archives/2008/03/1000_true_fans.php)、[赛斯·高汀](http://sethgodin.typepad.com/seths_blog/2009/12/first-organize-1000.html)很早就发现，“真粉丝”会为自己忠诚的品牌购买，“真粉丝”会团结在品牌的周围，“真粉丝”会不断为品牌奔走呼喊，“真粉丝”乐于为品牌奉献自己的力量。他们是品牌价值的核心。

拥有四百多万粉丝的奥尼尔，应该不用担心“真粉丝”的问题：

> 我的秘方是 60% 让人开心、30% 让人受到激励还有 10% 让人们了解这个产品。
> 
> 你必须真实，还要可信。