# 苹果 40 岁了你还只知道乔布斯？这 5 位同样改变了苹果 - 作者：吴 垠 - 发布时间：2016-03-31 15:37 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/639126 [![Apple-BigBrother-1984](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/03/Apple-BigBrother-19841.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/03/Apple-BigBrother-19841.jpg) > 从个人电脑到数字音乐，从智能手机到移动互联网，40 年，人们对科技的渴求，相当一部分是拜苹果所赐。自今日起，爱范儿将推出苹果 40 周年特别报道，本文是系列报道第一篇。 公司 CEO 亲自上台叫卖产品，给产品做上几个小时广告，还被消费者当成节目来看——自从乔布斯和苹果成为热词后，这些反常识成为了常识。4 月 1 日是苹果 40 周年庆，我们不谈那个靠“现实扭曲力场”改变一切的男人，谈谈另外 5 个苹果历史上的重要人物。 ### 提供一笔巨额天使投资的男人 [![Mike_MarkkulaS_Jobs](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/03/Mike_MarkkulaS_Jobs.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/03/Mike_MarkkulaS_Jobs.jpg) 麦克·马库拉，1977-1997 在位。高管、天使投资人，乔布斯的商业导师。 对于当时的苹果而言，马库拉是一名创始人、投资人、开发人员、产品经理；对当时的乔布斯而言，他是商业世界的启蒙导师。 马库拉当年拿出 25 万美元换取了苹果 30% 的股份，帮助两位史蒂夫把车库创业项目变成了一家真正的电脑公司。他深知俩毛头小子商业经验方面的匮乏，极力要求公司聘请靠谱的 CEO；当乔布斯想要取消 Macintosh 项目转投 Lisa 时，正是马库拉保住了 Macintosh，后来 Macintosh 的成功证明了他决策的正确。在第二代苹果电脑的开发过程中，他还写下了最早的一些软件代码，并充当了公司的产品测试员。 1985 年时，马库拉联合其他高管一同将乔布斯驱逐出了苹果，到 1997 年乔布斯重新回到苹果的时候，马库拉已经自己离开。他持有的 700 万股，在苹果公司 IPO 当天就为他实现了 2 亿美元的资本财富。 ### 把想法变成产品的匠人 [![1420637542708](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/03/1420637542708.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/03/1420637542708.jpg) 史蒂夫·沃兹尼亚克，1976-1985 在位。黑客，极客，技术大师。 沃兹尼亚克（通常简称沃兹）出生于工程世家，父亲是洛克希德公司导弹部门的一名工程师。他从小就表现出出了电子学天赋，各类科技奖项手到擒来。成年后学习了 Fortran 编程语言并接触到了电脑，遂跨入了电脑设计的大门。一开始他对苹果根本不感冒，认为这是个必将失败的尝试，但最终还是被乔布斯说服，加入了创业。 [![first-apple-computer-apple-1-with-home-made-wooden-case](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/03/first-apple-computer-apple-1-with-home-made-wooden-case.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/03/first-apple-computer-apple-1-with-home-made-wooden-case.jpg) 70 年代，他发明了最早的个人电脑——Apple I（上图），苹果公司的立身之本。插一句，曾有一台 Apple I 被粗心的主人扔进垃圾堆，垃圾处理场发现之后拿去收藏市场上询了个价，被告知这台电脑价值 20 万美元。完成 Apple I 后，沃兹在设计 Apple II 时与乔布斯起了争执，由于两人对电脑有着不同的设想，而两个史蒂夫又同样坚持己见，俩人关系因此也受到了影响。尽管如此，在马库拉的投资支持下 Apple II 总算成功产出，并获得了令人瞩目的大卖。 在 1981 年的一次飞机事故后，沃兹决心回到大学完成学业，自此逐渐淡出苹果。1985 年，沃兹带着两位苹果同事另起炉灶，设立了自己的公司。 ### 把苹果产品卖起来的顾问 [![rsz_ciessregismckenna_71](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/03/rsz_ciessregismckenna_71.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/03/rsz_ciessregismckenna_71.jpg) 雷吉斯·麦凯纳 1983-1988 在位。公关大师，乔布斯的营销导师。 最初，麦凯纳只是受雇于苹果的一名顾问。1976 年，苹果刚成立不久，麦凯纳为乔布斯和沃兹尼亚克引荐了唐·瓦伦丁，后者成为了苹果最早的一批投资人。随后，麦凯纳又为苹果策划了第二代苹果电脑的市场营销，并设计了“一口苹果”这个极具辨识度的 logo。 1983 年，麦凯纳成为了苹果高管层的一员，直到 1988 年才离开。麦凯纳离开后的几年里，他自己的公司仍与苹果保持着商业合作关系。而麦凯纳个人与苹果的关系似乎更加绵长，2010 年，惊艳世界的 iPhone 4 因天线信号问题被卷入“天线门”舆论漩涡时，麦凯纳亲自制定了危机公关策略，为事件最终实现“神逆转”立下汗马功劳（当然也得靠乔布斯那种现实扭曲力场才能做到）。 ### 逼走乔布斯的“糖水人” [![John-Sculleyx-large](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/03/John-Sculleyx-large.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/03/John-Sculleyx-large.jpg) 约翰·斯卡利，1983-1993 在位。前百事可乐总裁，营销大师。 当年乔布斯去挖斯卡利的时候，说了句广为人知的台词： > 你是想下半辈子接着卖糖水，还是跟我去改变世界？ 斯卡利选择了改变世界。由于斯卡利加入正当苹果的快速成长期，可谓占尽天时地利，于是在他执管销售期间，苹果的销售从 8 亿美元增长到 80 亿美元。在乔布斯与斯卡利共同执掌苹果的“蜜月期”，公司创造了第一部 Mac 以及那个传奇般的“1984”广告（题图）。 但斯卡利与乔布斯终归是两种人，斯卡利是一个优秀的传统销售人才，而在乔布斯的商业信念中，“伟大产品”与“丰厚利润”同等重要。由于这点分歧，当年成功说动斯卡利入伙的乔布斯，到头来在决定 Mac 发展方向时与乔布斯站在了对立面。 斯卡利和乔布斯两人分别向董事会提交了报告，乔布斯随后被苹果董事会要求离开 Mac 部门，而乔布斯无法接受被架空的局面，离开了公司（[较新的版本中斯卡利说他没有赶乔布斯走](http://www.businessinsider.com/john-sculley-admits-steve-jobs-never-forgave-him-before-jobs-died-2015-5?r=UK&IR=T)）。这次商业信念的暗斗后，斯卡利与乔布斯的关系也永远有了裂痕。斯卡利说： > 我们一周七天都在一起工作，不仅仅是商业伙伴的关系，我们是非常要好的朋友…… > > 他一直没有原谅我。我们的友谊也没有修复。对此我回首往事时总觉得遗憾，我这边犯下了一个大错。 ### 被乔布斯用作垫脚石的男人 [![531811](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/03/531811.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/03/531811.jpg) 吉尔·阿梅里奥，1996-1997 在任。时任 CEO。 如果说苹果是一条船，1985 年时他们把乔布斯扔下了水，而 1996 年加入苹果的阿梅里奥，就是那根让乔布斯重新登船的绳索。阿梅里奥曾在国家半导体公司亏损时临危受命，成功带领公司走出了困境，苹果百万年薪聘请他就是希望他能重演一次“起死回生”。当时苹果账上的资金只够继续经营 3 个月。 阿梅里奥上任时，苹果百废待兴，产品更迭迟滞、财务状况堪忧，公司正在寻找一个电脑操作系统来重振业务。阿梅里奥采取了一系列的动作，削减 1/3 的员工，停止了 Copland 操作系统项目，并亲自监督 Mac OS 8 的开发。问题是当时苹果的开发能力并不完备，因此阿梅里奥需要收购一家公司才能让新系统面世。最后，他敲定了苹果对乔布斯软件公司 NeXT 4.29 亿美元的收购，也让乔布斯以顾问的身份重回苹果，攀上了那根上船的绳子。 阿梅里奥自然没有想到，乔布斯的回归终将导致他自己的离去。乔布斯通过打压苹果股价、影响董事成员等手段成功将阿梅里奥驱逐出了苹果，自己则借机重回 CEO 之位，重新掌握了苹果的大局。 ### 离千亿富翁仅一步之遥的悲情人（陈年彩蛋） [![Ron-Wayne](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/03/Ron-Wayne.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/03/Ron-Wayne.jpg) 罗纳德·韦恩，1976。创始人之一，用 2300 美元卖了苹果 10% 的股份。 韦恩作为苹果第三号创始人，持股 10%，两位史蒂夫各持股 45%，这样的股权结构是将韦恩放在了“协调人”的角色——当两位大股东意见不和时，他的投票将影响最终的决策。不过，韦恩在入股 12 天后就心生悔意，他不再看好那两个年轻人，便作价 800 美元卖出了自己 10% 的股份，并接受了额外的 1500 美元补偿，放弃了对苹果所有的追索权。 今天的苹果股票市值 5833 亿美元，要不是……他本来可以…… 有趣的是，韦恩还曾坦言，这并不是他唯一的一次投资失误： > 这辈子里至少有 6 次，我觉得我捏住了世界的尾巴，觉得“这个发明能让我发达”，但这 6 次全都搞砸了。 题图：[YouTube](http://youtube.com) 插图：[afr](http://www.afr.com)、[BI](http://businessinsider)、[维基百科](http://www.wikipedia.org)、[stclairadvertisingprogram](http://stclairadvertisingprogram.com)