# 淡化店面，融入社交网络——出版社的电子书销售尝试

- 作者：黄俊杰
- 发布时间：2011-12-14 14:30
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/64589

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/12/aNobii-Wall.jpg "aNobii Wall")

通过社交网络推销图书并不新鲜，你在 Facebook、Twitter、豆瓣或者新浪微博都能看到各种书籍介绍和购买链接。不过几家出版社支持的 [anobii](http://www.anobii.com/) 打算走得更远一些——直接将 Facebook 改造成自己的电子书销售渠道。

anobii 成立于 2006 年，名字源自拉丁语中的“书虫”。它的目标一开始只是成为针对阅读爱好者的社交网站。它提供的功能和豆瓣读书差不多——添加作品、打分、写评论、搭讪等等。anobii 的发展一直不温不火，多数用户来自欧洲。

今年 3 月，三大出版巨头哈珀•柯林斯、企鹅、兰登书屋以及英国娱乐零售公司 HMV 决定向 anobii 投资并将它改造成一个社交网络化的电子书销售平台。新的[测试版网站](http://beta.anobii.com/)最近也已上线，能够直接购买电子书。

anobii CEO Matteo Berlucchi 在接受 [PaidContent](http://paidcontent.org/article/419-publishers-social-site-anobii-relaunches-to-put-the-book-in-facebook/) 采访时提供了很多有趣的信息。他解释说 anobii 虽然大量利用 Facebook 的平台，但这么做的目标并不是吸引 Facebook 用户来 anobii 网站买书。aNobii 不会给页面加上什么醒目的标识，不期望以此增加访问量：

> “你很难（在 Facebook 上）找到 anobii 的标志。我不在乎 anobii 能不能通过 Facebook 增加流量。我希望占据尽可能多的 Facebook 图书页面，并给它们加上‘购买’按钮。”

Berlucchi 认为数字时代“商店”应该进化为“网络”，读者不再需要去书店购书——不论实体或是线上。理想状态是读者在社交网络里发现感兴趣的内容就可以直接购买。

对于投资 anobii 的出版社来说，这不但是开辟新型电子书销售模式的尝试，也是优化数据的手段。Berlucchi 坦率地表示出版社缺少读者数据，手上只有销售数字，难以根据数据对接下来出版什么书作出有效规划。相比之下，亚马逊的整个业务都构筑在数据之上。anobii 和 Facebook 有希望位出版社提供更多有价值数据。

目前 anobii 已经开始提供来自 15 家出版社的 10 万本付费图书，用户可以通过 iPad 上的 [anobii Reader 应用](http://itunes.apple.com/gb/app/anobii-reader/id461355316?mt=8)阅读（暂时未登陆美国和中国商店）。用户也可以通过 anobii Reader 直接直接古腾堡计划收集的免费作品。anobii 的电子书采用 Adobe DRM 加密的 ePub 文件，能够在绝大多数平台阅读。

anobii 目前仍处于测试阶段，我提交的申请尚未获得回应，无从考证它具体表现。不过仅凭几家老牌出版社能够积极利用社交网络、尝试新模式这一点就值得称赞。国内的出版社或许也可以考虑和豆瓣之类的平台联手做一些事，而不是被动等待电商推动电子阅读。

题图来自 [anobii](http://www.flickr.com/photos/anobii/6354955973/in/photostream/)