新商标，新惠普？

在决定彻底开源 webOS 之后，惠普（HP）下一个要改变的是商标？

上图就是商业设计公司 Moving Brands 正在为惠普设计的新商标，该商标还未正式决定采用。但经过简化后的惠普商标，看起来的确与过去很不一样，更具备锐利感。也许这种锐利感是现在惠普必须的。惠普品牌战略和用户体验的全球创意总监 Greg Johnson 曾告诉 Moving Brands，有很多人不了解惠普，消费者也陷入同样的误区，把他们视作一种日用品、或是硬件公司，却没有把他们视作一个与人们生活密切相关的品牌。

Moving Brands要如何帮助惠普重新树立品牌价值？惠普提供了一堆文档，而在这一堆文档中，Moving Brands 把握到惠普的精神“Human Progress”。而表现在图标，以及公司产品的设计中，则是惠普商标两个英文字母的倾斜角度——13˚。

13˚角作为公司精神的代表，将会贯穿到公司的品牌标识、图像语言、产品设计以及 UI 上。

惠普曾经是硅谷之星，五六十年代的工程师都以在惠普工作而为荣，Woz 曾经犹豫要不要从惠普辞职和乔布斯一起创业。但到了二十一世纪，惠普的形象大不如前，在分拆自己的仪器部门为安捷伦公司后，惠普收购康柏，从一个科技公司沦落为一个消费电子公司。马克·赫德 2005 年上任救火，他裁并惠普实验室，大举裁员，扩大 IT 服务业，惠普开始转型，但因为一个两万美元的财务漏洞下台。他的继任者李艾科在任职四个月下台。webOS 从收购到放弃再到保留，都让人感到惠普的无所适从。惠普的品牌价值再次受到了严重损害。

重新设计商标不仅仅是设计一个图案这么简单，尤其是惠普这样重要的公司。Moving Brands 要做的事情表面上看是重新设计图标的图案，但实际上帮助惠普重新展现品牌价值，“把惠普从世界上最大的科技公司，变为世界上最强有力的品牌。”