# 2200 万，你们喜欢的“papi 酱”拍卖了这个价钱 \| MindStore - 作者：李 赓 - 发布时间：2016-04-21 16:00 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/647405 [![papi1200](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/03/papi1200.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/03/papi1200.jpg) 通过不到 8 分钟的拍卖过程，网红“papi 酱”的拍卖终于尘埃落定，而最终的拍卖价格定格在了—— 2200 万人民币。 没错，你们最喜欢的那个“集美貌与才华于一身的女子”终于卖出去了！ 用罗胖自己的话来说，这是“人类历史上但条视频广告最高纪录”。 ### 如果你还不知道“papi 酱”，请看这里！ ![papijiang1](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/03/papijiang1.gif) 还是先用数据说话，目前能够体现“papi 酱”热度的最关键的几个数字： - [微博](http://weibo.com/xiaopapi)（@papi酱）：粉丝 1158 万（一月前 751 万）； - [公众号](http://www.newrank.cn/public/info/detail.html?account=dapapi)（dapapi）：预估活跃粉丝 2636 万（一月前 751 万）；全部文章 10W+ 阅读量；平均点赞量 2W （一月前 1.5W）左右。 - [Bilibili](http://space.bilibili.com/1532165)（papi酱）：粉丝 127 万（一月前 89 万）； - [优酷](http://i.youku.com/u/UMzI0NDU3NDAxMg==)（papi酱）：粉丝 106 万（一月前 46 万）； 如果还想进一步了解关于“papi 酱”的内容，可以点击一下两篇文章的链接来进一步了解。 - 《[集美貌与才华于一身的“papi 酱”，为什么值 1200 万？](http://www.ifanr.com/635378)》 - 《[papi 酱收 1200 万放广告！新媒体的营销进入新篇章？](http://www.ifanr.com/635641)》 ### 究竟“papi 酱”这回拍卖了啥？ ![QQ截图20160421150613](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/04/QQ截图20160421150613.jpg) 因为是拍卖，罗振宇也在拍卖开始之前详细的介绍了本次的“标的物”（拍卖内容）：Papi 酱视频贴片广告。 - 发布时间： 2016 年 5 月 21 日后任意一周的星期一； - 广告位置：papi 酱视频主节目后彩蛋位置； - 广告时长：可商议； - 发布次数：一次； ![QQ截图20160421150645](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/04/QQ截图20160421150645.jpg) 同时还有一系列的贴片衍生回报： > 1、papi 酱微信公众号第二条位置推送 1 次，发布时间与广告贴片发布时间一致。 > > 2、papi 酱微博转发 1 次，发布时间与贴片广告发布时间一致； > > 3、罗辑思维微信公众号多次推送，其中包括：罗振宇 60 秒语音口播体积：2 次；罗辑思维公众号图文第一条位置露出：1 次；罗辑思维微信公众号图文第二条位置露出：1 次； > > 4、罗辑思维可应邀对此次合作进行全程监制（如有需要）； 除此之外，还需要了解的是，这次拍卖的起拍价为 217000 元（papi 酱的生日是 2月 17 日），每次加价的幅度为 100000 元。线下可以叫价超过 10 万，线上固定每次点击为 10 万。 ### 实际拍卖过程 ![QQ截图20160421155255](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/04/QQ截图20160421155255.jpg) ![QQ截图20160421155337](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/04/QQ截图20160421155337.jpg) 此次“papi 酱”拍卖过程采用了线上线下同时进行的方式，线下部分在北京举行，线上部分由阿里拍卖协助，整个拍卖过程由优酷全程直播。 ![papi1](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/04/papi1.jpg) 拍卖正式开始之前还由前央视主持张泉灵进行了暖场，分享了一些她与徐小平老师对于 papi 酱以及网红这一块的看法，其中最重要的一点就是：虽然 papi 酱火了，但如果只是一味模仿，后来者很难获得同样的成功。 ![QQ截图20160421152440](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/04/QQ截图20160421152440.jpg) 之后的实际拍卖过程由资深的拍卖师 ，进行主持，并且对整个拍卖过程进行了详细的说明。有意思的是，拍卖公司还决定对这次的拍卖过程免收拍卖费用。 拍卖刚开始，价格就开始持续飙升，短短的 10 秒，价格已经浮动到了 1000 万人民币。 ![QQ截图20160421152820](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/04/QQ截图20160421152820.jpg) ![QQ截图20160421152839](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/04/QQ截图20160421152839.jpg) ![QQ截图20160421152943](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/04/QQ截图20160421152943.jpg) ![QQ截图20160421153043](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/04/QQ截图20160421153043.jpg) ![QQ截图20160421153113](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/04/QQ截图20160421153113.jpg) 然而仅仅 20 秒之后，价格依然突破 1500 万，在逐步上涨到 1600 万之后，更是被现场的竞买人直接叫到了 1800万。 ![QQ截图20160421153312](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/04/QQ截图20160421153312.jpg) 整个拍卖过程中最为抢眼的是三个字“科沃斯”，从网络上登录的“科沃斯”数次以 10 万的差距刷新竞拍价格。虽说最终没有赢得拍卖，但的确刷足了眼球。 进入最后阶段之后，现场的 2 号用户又数次叫高竞价，最终以 2200 万人民币的价格获得标的。 ### 竞拍人究竟是谁？ 相信大家对于竞拍者也想到好奇，标王为“丽人丽妆”（如果大家还觉得好奇，请自行百度，以免我说广告），一家专做品牌化化妆品网络零售的电子商务公司。 在中标之后，丽人丽妆的 CEO 还上台就行的说明，可以说这也是一个潜在的“衍生回报”。 ### 神转折，2200 万都捐了！ 在拍卖完成之后，papi 酱的合作人杨铭上台宣布了一个声明，拍卖获得的 2200 万人民币将全部捐给 papi 的母校中央戏剧学院。 没错，全都捐了。 ### 新媒体标王告一段落，之后的路怎么走？ 可以说，到这个 moment，papi 酱贴片广告的拍卖已经完成。至于是否真的值 2200 万这个价钱，相信会在接下来的几天内掀起广泛的讨论。 当然，爱范儿也会持续跟进 papi 酱贴片广告之后的进行。是否会标志着新媒体营销进入新篇章？真的不好说，至少能让所有人再次正视新媒体的力量。 ![wzdb](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/04/wzdb-2.jpg)