# 号称“秒杀众生”的国产手机，今季其实也不好过

- 作者：莊偉宏 Odin
- 发布时间：2016-04-23 06:30
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/647883

![DSC06386](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/04/DSC06386.jpg)

- [联想](http://www.ifanr.com/647626)：常程上来直接大声喊出（真的是大声喊出来）了这台全新旗舰 Z2 Pro 的几个硬件特性，并号称 9 个全球第一。
- [华为](http://www.ifanr.com/646092)：何刚表示：“今年发布的 P9 和 P9 Plus，按照余承东的要求，至少应该是 1000 万起谈。
- [乐视](http://www.ifanr.com/646924)：工业设计能力瞬秒 iPhone 6s Plus。
- [小米](http://www.ifanr.com/628767)：在小米手机 5 的发布会上，雷军称，小米手机 5 有“多项黑科技”。

当一众国产手机品牌每天都说自己秒杀 iPhone 和三星的时候，这些海外的手机霸主是否那么容易被干掉，其实十分主观。但当智能手机市场日渐萎缩的时候，究竟这些“秒杀众生”的国产手机，是否真的像他们所说的一样的能“大杀四方”呢？**根据供应链的资料，最少在这个季度里，国产手机未必活得这么滋润。**

### 真的能秒杀苹果三星吗？

[根据台湾供应链的 DigiTime 的说法](http://www.digitimes.com/news/a20160421PD200.html)，尽管国产手机开口闭口都在秒杀 iPhone，但低价的 iPhone SE 推出后，供应链就对国产品牌采取更保守的策略，投下不信任的一票。据供应链消息人士指出：

> 相对廉价的 iPhone SE 在中国推出后，榨压包括华为、小米、Vivo 和 Oppo 等本地品牌的市场占有率，影响他们的营收表现。

当然，DigiTime 向来以消息来源混杂，可信性不高而恶名昭著。诚然，坊间曾经传说 iPhone SE [在华首周预售量就达 340 万](http://finance.yahoo.com/video/china-iphone-se-preorders-exceed-082100151.html)，但被誉为“最准确的苹果分析师”郭明錤（人家[真的不叫郭明池](http://www.digitimes.com.tw/seminar/DTF990330/contant_09.html)），表示 iPhone SE 的首发销量很可能[远低于此数字](http://www.macrumors.com/2016/04/04/iphone-se-sales-first-weekend-lackluster-forecast/)。**也许 iPhone SE 未必能给国产手机带来十分巨大的压力，但是我们也不敢断言这台廉价 iPhone 对国产手机完全没影响。**最少，去年的国产市场，并没有 iPhone SE 这个怪胎存在，大家真的很难预计消费者会有什么反应。

![apple-iphone-se-ipad-pro-event-verge-341](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/03/apple-iphone-se-ipad-pro-event-verge-341.jpg)

另一方面，已推出的三星机皇 Galaxy S7 和 Galaxy S7 Edge，对国产手机的冲击可能更大。三星这个曾经是中国手机市场的王者，虽然已经被国产手机挤下“中国第一”的神坛，但今年他们卷土重来的方式有点巧妙：三星把出货期[由 4 月改为 3 月](http://www.ifanr.com/642811)，尽管可能透支了下季的销量，**但 Galaxy S7 也提早消耗了不少旗舰手机购买者的消费力，可能成功抢回部份流失了的市场。**[韩国大信证券分析师 Claire Kim](http://www.bloomberg.com/news/articles/2016-04-05/samsung-rewrites-playbook-to-juice-galaxy-s7-sales-before-iphone) 在 S7 推出时就表示：

> 当高端智能手机市场大规模停滞，重点已经不再是新手机能带来什么令人惊喜的新功能，而是谁能更早的推出新手机。

也许小屏的 iPhone SE 并不吸引大陆用户，也许三星已经不能再称霸中国；但在去年的这个季度，iPhone 6 正面临着销情最差的货尾阶段，三星 Galaxy S6 也只能在 4 月被国产手机围攻。

**到了今年，苹果有了廉价的 iPhone SE ，也有了提早出货的 Galaxy S7，苹果三星双剑合璧，国产手机又如何应对？**

### 来自供应链的不利消息

除了是与海外对手的竞争问题之外，国产手机生产商本身的情况也是疑团重重。刚才我们提到 DigiTime 消息指，国产手机的供应链在生产上变得更保守，除了是因为 iPhone SE 的因素，**也是因为去季国产手机的牛皮吹得太大**。据消息指出：

> 部份相机模块生产商指 2015 年国产手机生产商为了追求出货量，要求供应链增加库存，但结果这些厂商最能只能销出预期的 70%-80%，使供应链面对严重的库存问题。故此，相机模块生产商对国产品牌最近的双镜头手机计划，变得更为审慎。

当然，我们仍然可以说 DigiTime 的消息不太靠谱，但爱范儿刚报道了[高通新一季的财报](http://www.ifanr.com/647389)，资料显示高通 MSM 芯片去季的出货量急跌接近 2 成，而下一季度亦很不乐观（下图）。而主要提供中低阶国产手机芯片的联发科，在 2016 年第一季度的销量虽然有 17.6% 的同比增长，但考虑到国产手机会在 CES 和 MWC 后陆续推出新手机，环比业绩亦理应同时增长；但实际情况是联发科在 3 月的环比下跌 9.4%，[根据消息指](http://cn.technode.com/post/2016-04-10/mediatek-q1/)，“主要是因库存调整导致供货进入淡季”所致。

![Qualcomm MSM](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/04/Qualcomm-MSM.png)

鉴于联想、小米、Oppo 等都在采用高通和联发科芯片，这些手机芯片出货量下滑，间接印证了供应链对国产手机的保守态度。**这两季不增反减的芯片出货量，是否还能支撑他们“秒杀众生”？**

### 外在不利因素增加成本

渠道有渠道的塞货手法，所以我们也不敢说下一季度国产手机，就一定不能达到他们的出货目标。但是外在环境的影响，也使国产手机要达成销售目标，代价变得更高。

首先最大问题是汇率问题：[苹果在去季的发布会表示](http://www.ifanr.com/613374)，近月美元持续强势题导致他们的营收，由同比增加 8% 变成同比仅增加 1.71%；而 Google 本季业绩亦[因为汇率问题而低于分析师预期](http://www.reuters.com/article/us-alphabet-results-idUSKCN0XI2MZ)，可见近月的美元强势对各大小企业影响深远。对于国产手机而言，美元强势本应是个优势：像 iPhone 这样的美国手机，售价会变得更昂贵；而国产手机反攻美国时，售价也会因而变得便宜。但是国产手机目前不但没有大量往美国外销，**反而是向美国大量采购各种技术，包括手机芯片、基带及及通信模块，美元变得强势，变相加重他们的采购成本：**

- 一年前，售价 60 美元的骁龙 810，以当时 1 美元兑 6.2 人民币计算，折合约 372 元人民币；
- 一年后，售价 60 美元的骁龙 820，以最高 1 美元兑 6.5 人民币计算，折合约 390 人民币，生产成本增加了接近 5%（下图左）。

**以目前国产手机的“高性价比”来说，即使仍能无辜承受多 5% 的成本，但也不会好受。**

![Currency](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/04/Currency.png)

除了汇率以外，另一个意料之外的变数是天灾。爱范儿曾报道[天灾如何影响手机生产商的供应](http://www.ifanr.com/647795)，虽然天灾并不单针对国产手机，但加上汇率问题后，事情就变得复杂：日元兑人民币近月亦升上新高（上图右），但在日本地震后，不少来自日本的零部件也会变得很紧张，当零部件因天灾变得短缺，批发价可能会进一步上扬。**而创新低的人民币汇率，在争取供应链支持时变得落于下风，影响国产手机的竞争力。**

- [早前爱范儿就曾提到](http://www.ifanr.com/645867)：索尼被逼停工的工厂，就是为双摄像头的华为 P9/P9 Plus，生产 IMX286 传感器芯片；
- 上面引述 DigiTime 的消息就指：相机模块生产商对国产品牌最近的双镜头手机计划，变得更为审慎。

这次日本地震再加上人民币弱势，会给国产手机带来多大的影响？目前不得而知；但魅族就曾在 2 月台湾地震之时上演了一出“壮士断臂”，[把像 Pro 5 mini 这种相对没竞争力的项目砍掉](http://www.ifanr.com/623720)。

### 未来国产手机的展望

即使排除了以上种种不利因素，[根据资料显示](http://www.counterpointresearch.com/4q15china)，中国的手机市场增长亦开始放缓。但尽管目前手机市场已是“食之无肉”，但仍“弃之有味”，这两年各种厂商看到这块还有点鸡味的鸡肋，而陆续加入这个红海。“友商们”的各种撕咬早就使国产手机市场的前景，添上不明朗的因素。未来国产手机品牌要进一步发展业务，除了继续拿友商开刷之外，其实是否更积极的发展海外市场，以及尽快把新增网络覆盖范围而[创造出的 3 亿 8500 万用户](http://news.zol.com.cn/579/5793570.html)先抢到手上？