# Papi 酱拍卖事件，罗振宇是刷单还是冤大头？

- 作者：王东烽
- 发布时间：2016-04-22 17:58
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/648165

![papi](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/04/papi-3.jpg)

一个靠吐槽爆红的网红 papi 酱，拿到了罗辑思维、真格基金等 1200 万投资。罗辑思维一手包办其视频首次贴片广告权，最终丽人丽妆以 2200 万广告费拿下。

从昨天早上到现在，无数人分析 papi 酱的广告拍卖和捐款事件，但是基本没有文章说到点上。

甚至有人说：

Papi 酱打响自媒体广告第一仗: 都是套路。阿里投资了优酷，优酷投资了罗胖子，罗胖子投资了 papi 酱；阿里拍卖会举行了这场轰轰烈烈的拍卖广告，结果阿里 A 轮投资的丽人丽妆拍下了 2200 万的自媒体广告第一单！

于是说，这是刷单！

### 1、那么我先来解剖一下罗胖是不是冤大头（不过他头的确很大）

由于在这个事件之前，papi 酱被人举报，导致其先前的视频内容下线，这个的确属实，无数人等着看罗辑思维和 papi 酱的热闹。

罗辑思维这两年太火了，火得投资人嫉妒，创业者嫉妒，做内容的嫉妒，甚至某些合作者也是一边合作着，一边嫉妒着。他们总觉得，你罗胖怎么就可以这么走狗屎运，总算有你挨刀子的时候了。

举报也是这么形成的。

因为网上满嘴 Kao 的人多了去了，为什么单封 papi 酱，为什么单在拍卖会前封？原因很简单，太多人希望罗辑思维没有踩好西瓜片，摔一跤。

但是创业和投资这东西，都是玩的是方向玩的是人，不管多牛 X 的项目，最终都要通过人来落地。拥有了人，就等于拥有了未来！因此投资一个人，完全谈不上是不是冤大头，因此罗辑思维不但不是，而且是超值！因此罗辑思维不是冤大头。

### 2、再说丽人丽妆是不是冤大头

广告这东西，玩的就是一炮出名。因为现在中国已经不缺少好东西，关键是你能否让别人知道你是好东西，甚至知道你也做这个东西。

就如徐小平到处演讲就是为了让自己出名，告诉大家我是做投资的，是孔雀开屏；经纬创投花那么多精力去写微信公众号，还整天晒所投项目外出团建的旅行照片，是孔雀开屏；潘石屹整天在微博上和任志强打情骂俏，只不过是为了卖房子，是孔雀开屏；宗毅花一年时间去种特斯拉充电桩，其实是为了自己的人格化，从而完成其裂变式创业项目的营销。

一切的一切，都是为了自己的商业目的。是否能达到，就看开屏是不是足够绚烂，以及是否能在合适的时间敢于开屏，合适的时间就是最大的投资机会。

罗胖肯定想到了无数人想看他如何摔一跤的；papi 酱也肯定知道大家都在希望看她笑话，看她拿到这第一笔广告费后还能怎么玩？

一个团队是否是一个优秀的团队，不是看顺风顺水的时候怎么加速跑的，还要看有小沟小坎的时候如何化险为夷的。

捐掉这笔钱成了最聪明的一个方式。因为这个钱无法有猫腻了，否则无数人会说你们刷单！

papi 酱和罗辑思维用 2200 万向母校的捐款堵住了所有人的嘴！一个公司本来想给任何一个公益组织或者学校捐款几千万几乎没有什么报道，但是现在成了各大媒体的头条！

### 3、到底是不是刷单

当然不叫刷单，因为钱可以洗出来，叫刷单，钱有去无回，不叫刷单。你以为谁可以操纵中央戏剧学院的捐款？

![maxresdefault](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/04/maxresdefault-4.jpg)

### 4、2200 万值不值

丽人丽妆是不是冤大头，只有丽人丽妆的盘子和自己的诉求才能决定；罗辑思维是不是冤大头，就看罗辑思维是否还能一直一个极其简单暴力的方式通过 papi 酱这个网红继续占领自己的网络领地决定。

任何停留在钱多钱少分析这个事情的人，基本都没有搞明白这是一个不缺钱的时代，钱的多少标准来自出资者而不是受资者，就如上周马化腾随随便便拿出 140 亿无所谓，大多数人拿 140 元都肝颤！

罗辑思维不希望再次策划另外一种贴片广告的拍卖形式了，因为老罗信奉的创新就是不创新和重复。死磕每天早上的 60 秒是一种信仰，没有几个人能保持罗胖的勤奋和质量。

在中国无数人希望能给母校和各种基金会组织捐款，但是往往捐款后无人知晓，仅仅是一小撮人知道，因为好事不出门！也就是说，中国到现在缺少一个捐款曝光平台。

捐款曝光平台是一个极其重要的 IP，已经被罗辑思维和 papi 酱拿下了！

于是乎，papi 酱成了捐款主持人，但是发布方式是自己的节目外挂广告，娱乐 + 公益的模式形成了。公益变成了其最大的护身符！人人都需要护身符，最大的护身符其实是感恩，当然要先捐个母校。

1200 万拿下一个捐款渠道 IP，你说值不值？2200 万拿下这个捐款渠道 IP 的第一个捐款位置，只要你的生意足够大，已经超值了。

### 5、这个捐款 IP 能不能持续

现在已经不是电视节目和收音机时代，但是仍然缺少马三立这样的人民艺术家，不管你是吐槽，还是教别人读书，都无所谓，本质上都是手艺人。

手艺人的时代其实就是网红时代的到来，就是人格化的时代。而能把话说那么利落的，嘴巴那么犀利的 papi 酱本身就是一个民间艺人，网红仅仅是其一种呈现而已。

既然是靠手艺人起家的网红，就有天然的手艺壁垒，就没有那么容易衰败，何况还是一个美女？

从现在开始，谁还想通过 papi 酱来向某些企业捐款的，并且捐款数额足够大、捐款对象也值得曝光的话，可以去找罗辑思维了。

这个世界就是排着队那么多冤大头，因为捐款是一种公益也是一种商业，只有捐款能成为一种更好的商业，才能更好的公益。

既然是持续不断的商业，说明有持续不断的盈利能力，那么也就不在乎 2200 万直接捐出去了，何况还能堵想看热闹的嘴巴！

这是一个接近完美的策划，可持续的商业化进程。一切都是商业，而商业只要不违法，没有对错，这就是世界的规则。

以上仅是王东烽对于 papi 酱广告拍卖事件的猜想。或者是如果我是这个事件的策划师，我会这么干而已，但是罗辑思维怎么做我不知道。

所有信仰互联网的人，最恨的就是封杀！我只想说，现在能拿嘴逗人乐的人不多了，祝福一下他们，我们的生活才可能会更有意思。