# 内容创新下半场，爱范儿视频的五条军规

- 作者：爱范儿
- 发布时间：2016-04-26 18:37
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/648356

![ifanr-best-tech-video-awards-2](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/04/ifanr-best-tech-video-awards-2.jpg)

在雨季到来前，李四五写到：2016 年，满大街的人都在做公众号。阅读数，像正午的太阳，刺在每一双熬夜写稿人眼里。

在雨季即将结束时，李四五看了下股票账号，嘀咕了句：再不要“追涨杀跌”了！

到了要认真思考：微信之后，内容创业创新的下半场在哪里的时候了。

当 Papi 酱拍出了 2200 万天价，当美拍、YY、映客、斗鱼、熊猫、龙珠、哔哩哔哩、触手等纷纷投身视频直播领域，甚至连当雷军为了推广小米直播，也亲身上阵搞“直播秀”时，这个下半场其实已经拉开了帷幕！

又一轮的群雄逐鹿！

### 视频＋直播 未来五年的方向？

“风口上的猪！”大概是雷军最为出名的言论。

大家都想当这头“猪”，但风口在哪里？

四年前，微博鼎盛时，有人看到了“风口”是微信，譬如“隔壁家的老王”。

2012 年，Wilson Wang 在爱范儿发表[文章《微信公众平台，去中心化的平台级创新》](http://www.ifanr.com/136961)。而在此之前，当微信开放平台内测时，爱范儿已经作为第一批认证媒体入驻。

在这篇文章中，Wilson Wang 预言到：“微信通过这个公众平台提供的，是一个去中心化的平台。人们会更喜欢双向的沟通和交流”，并将“微信开放公众平台”，看成是“腾讯在奋力一跃前的深蹲。”

四年后，借助微信，腾讯站在了金字塔的顶端。借助微信，内容的创业创新成为了潮流，媒体人打开了另一个世界的大门。

但四年时间，并不短。对于互联网行业而言，更显得漫长。

因而，在一年多以前，有识之士，已经开始了下一个风口的探索。爱范儿，也在其中。

打视频，打短视频，打互动性强的短视频……业务开展不到一年,爱范儿视频在优酷、腾讯、搜狐、乐视和 Bilibili 等平台每个月的播放总量就已经突破 1600 万，目前更在直播领域，与 YY、美拍达成了战略级的合作。

“干五年后的事情！”

### 拿奖只是表征，怎样做到才是关键

![ifanr-speech](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/04/ifanr-speech.jpg)

4 月 22 日，北京。爱范儿领取了搜狐视频科技类唯一奖项——最佳科技出品人大奖的奖杯。

“以超高效率，生产优质内容，连接到精准的用户和社群，才能在一片喧嚣之中赢得真正的生存空间。”爱范儿对视频制作的看法一贯如此。

[搜狐视频链接](http://tv.sohu.com/20160422/n445603084.shtml)

但人们更喜欢的，是电影《大空头》里面的一个画面：金发女星玛格特·罗比泡在浴缸里讲次贷！除了美女养眼外，所有人都尤其欣赏以这样的一种方式，很简单直白地讲明白了“次级贷”——这一常人眼中，高端、难以理解的金融词汇。

所以，除了在拿奖时说的那些话，崇尚于开放共享的爱范儿，愿意在视频创业日渐如火如荼时，将自己一些思考，拿出来与大家风向。谈一谈，视频制作上需要注意的理念和技巧：需要遵守的新军规！

### 视频制作的五条军规

从早期的「爱范品」栏目到现在的「验货」和「大件事」栏目，爱范儿视频的发展，是一步步来的。能达到当下的高度，爱范儿视频团队的嗅觉、策划能力、完善的制作流程以及高水平的队伍，当然是重中之重。但某种意义上讲，它们并不是“胜负手”。

![applepaydone](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/02/applepaydone.jpg)

给爱范儿在视频领域带来大爆发的真正“胜负手”，是以下几条军规：

1、两到五分钟：从精美的长视频制作，到信息密度丰富的短视频制作，是个理念上的变更。是从传统的精英主义，向以用户为中心、以移动为先导的转变。爱范儿视频从去年年中开始，严格履行这一原则，将视频的长度严格控制在 2 到 5 分钟。

2、像对朋友那样说话：爱范儿在视频制作时，在语言上非常讲究如何“不使用术语或行话”，甚至连体态、动作，都希望能展现出“与隔壁桌聊天”的那种姿态。爱范儿希望，能像爱因斯坦谈相对论那样，说出这样的话：“你和一个漂亮姑娘在公园里坐一个小时，觉得只过了一分钟；你紧挨着火炉烤一分钟，却觉得过了一个小时。这就是相对论。”

3、画面时尚而私密：牛逼的导演，永远会追求画面的黄金法则。但与此同时，在这个时代，能否与用户建立某种私密感显得越来越重要。真实却又纯净，私密却又时尚，是爱范儿导演追求的画面语言。

4、对话、永不过时的对话：对话是一种亲近，是一种对用户刻在骨子里头的尊重。当 4G 成为主流，5G 扑面而来时，爱范儿义无反顾地投向了“直播”。这种，实时的对话，在线的交互。这种，麦克卢汉所称的“重返部落化“！

5、不让音乐冲淡叙事：音乐是必备的点缀，但不能让音乐冲淡叙事。在制作新闻类视频时，在进行直播时，要使用的音乐，必须要合适，少量，甚至“越少越好”。

这些军规，大体上，是爱范儿正在实践的东西。当然，随着基础条件的变革，这些军规会变更，会添加。在 VR/AR 迎来高速发展的当下，用来叙事的媒介，将如何快速变更，依然需要观察。