# Apple Watch 卖不动，可穿戴还没开始就结束了？

- 作者：刘学文
- 发布时间：2016-04-23 12:10
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/648425

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消费电子行业，没有什么情况比“没人愿意谈论你”更糟，所以如今的手机发布会上，许多人发现扮演不了正面的“生角和旦角”，就去扮演就是让你笑我骂我嫌弃我的“丑角”。去年和前年被当作讨论热点的可穿戴设备到今年已经偃旗息鼓了，长期霸占版面的 Fitbit、Jawbone、GoPro 等等现在已经很少看到了，即使看到关于他们的新闻，除了是新品发布，就是裁员、股价下跌等等负面。

相比之下，来自苹果、Moto 和华为等企业的智能手表更受大众关注一些，只是，如今大家都在关注虚拟现实和增强现实，关注无人机，即使是大厂的智能手表，也并不那么让人瞩目。占据了智能手表市场半壁江山的 Apple 在 2016 财年的 Q2 财季传来了效率暴跌的消息。

距离苹果宣布 2016 财年 Q2 业绩的财报日还有数天，不过来自分析师的预估已经慢慢出炉，[一个坏消息](http://www.phonearena.com/news/Apple-Watch-sales-might-have-dropped-40-in-the-first-quarter-but-the-end-isnt-near_id80444)指向了苹果的 Apple Watch。苹果一直乐于去分享 iPhone 的销售数据，这是他们的绝对主力；也乐于分享 Mac 的销量，好去嘲笑 PC 产业的下滑速度，不过对于 Apple Watch 的销量，苹果一直守口如瓶。不过苹果不说，就不代表分析师们没有渠道去获取数据，供应链和渠道的数据不会说谎。市场调研机构 ITG 的高级分析师 Matthew Goodman 日前称，相比于 2016 财年的 Q1（2015 自然年的 10 到 12 月底），Apple Watch 在 Q2 （2016 自然年的 1 到 3 月底）的销量暴跌了 40%，Goodman 估计在 2016 财年 Q2，Apple Watch 的全球销量大概在 310 万只。

当然，有不少理由可以解释 Apple Watch 销量下跌是可以预见可以接受的，比如苹果 Q1 财季里面有圣诞购物季，是每年财报中最好看的一个季度，因为大家都在买买买。再比如即便大家都认为 Apple Watch 不是必须的电子产品，但是它仍然占据了一半的智能手表市场份额，数据来自Juniper Research。不过，苹果的有一个举动值得注意，那就是在三月的时候，苹果让 Apple Watch 运动版降价了 50 美元，这很大程度上刺激了 Apple Watch 的销量，据说是单周销量翻倍。

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如果对于苹果手表的销售数据没有什么太明晰认识的话，这三个维度的数据可能帮你认清 Apple Watch 的现状：

- 去年年中各大机构预估 Apple Watch 销量的时候，处于中位的估计是在 2000 万只以上，但实际上，专注于苹果的分析师郭明錤不久前预计，整个 2015 年的 Apple Watch 出货量仅为 1060 万只。
- 前文所指的苹果单季 310 万的 Apple Watch 销量，约是去年 Q2 财季 6117 万部 iPhone 销量的二十分之一，仅是苹果版图中的极小部分。
- 郭明錤还预计，今年 Apple Watch 的销量会在 750 万只左右。

需要指出的是，因为苹果并未公布 Apple Watch 的财报数据，所以上述数据仅为市场调研机构和分析师的数据，并不完全可信，而且各大机构之间的数据有不小出入。另外，Apple Watch 会不会更新将会和销量情况直接挂钩，还是[来自郭明錤的消息](http://tech.qq.com/a/20160412/001863.htm)，今年 Apple Watch 将会是一次“s”级的更新，意思是和 iPhone 一样，后缀带“s”的外观基本不变，内在变。有消息称，这一次的 Apple Watch 在外观上将会降低 40% 的厚度，一下子薄这么多，莫非是苹果掌握了芯片传感器集成和电池的黑科技？下一代 Apple Watch 的发布日期可能是 6 月份的 WWDC，或者 9 月份的 iPhone 7 发布会上。

虽然 Apple Watch 成了智能手表行业中无可争议的老大哥，但是智能手表和可穿戴行业仍然没有起来，用西方媒体的话来说，就是行业还是 Too young。

![fitbit](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/04/fitbit.jpg)

（Fitbit Blaze 手表发布后，外观恶评如潮）

如果苹果的例子太单一的话，不妨[拿 Fitbit 来说事儿](http://tech.sina.com.cn/it/2016-02-23/doc-ifxprucu3134805.shtml)，这家可穿戴行业的希望之星在去年 8 月的时候，股价还在 50 多美元的高位，如今只剩下 17 美元左右了。但是奇怪的是，Fitbit 的销量却是在飞速攀升的，最近三个财季的销量分别是 820 万，530 万和 446 万，去年全年的 2140 万销量几乎是 2014 年的两倍，与销量相匹配的是，Fitbit 的营收也在不断攀升。但是股价的下跌反映的事实是，投资者并不好看 Fitbit 的未来，而在整个可穿戴市场，Fitbit 的销量数据是最好看的。

至于像是 Jawbone 和 GoPro 这样的新创企业，最近也是没什么好消息。聊以慰藉的是可能还是数据，比如各家市场调研机构对未来的预期；再比如，拿 Apple Watch 的首年销量和 iPhone 的首年销量对比，前者至少卖了 1000 多万只，而初代 iPhone 的第一年销量只有 500 多万部。不过，你能看得到 Apple Watch 未来销量爆发的趋势吗？