增长神话终结,苹果的 iPhone、iPad 和 Mac 卖得都不如去年了

公司

2016-04-24 23:01

关于苹果 2016 财年第二财季(截止至 2016 自然年 3 月 28 日,Q2)的财报,有两点特殊情况。

第一点,苹果公司将原定于 4 月 25 日发布的第二财季业绩报告推迟到至 4 月 26 日。原因是苹果原董事会成员,硅谷教父比尔 · 坎贝尔在不久前离世。在苹果在一份声明中说:

“出于对比尔 · 坎贝尔朋友及其家人的尊重,苹果第二季度业绩报告发布日期已改到 4 月 26 日 (周二),苹果高管和员工将参加坎贝尔的追悼会,以纪念多年来他为苹果的付出。”

当年乔布斯回归苹果之后,乔布斯亲自去邀请坎贝尔成为董事会成员之一,并且一做就是 17 年。

第二点,在这一个季度,苹果将会首次出现 iPhone 销量的同比下跌,如果说上个财季苹果 iPhone 销量仅仅增长 0.1% 预示着苹果的增长神话即将破灭,那么这个财季的业绩就标志着这个神话的正式破灭。

临时加个第三点,前两天已经提到,Apple Watch 也卖不动了,ITG 分析师预计这个季度的 Apple Watch 销量相比于上个季度环比下跌 40%,至 310 万只,大概是每个月卖 100 万多一点的节奏,并且这还是苹果给运动款的 Apple Watch 大降价 50 美元的结果。现在比较具体的分析师预期也来了,平均销量预期是 284 万,不过预计苹果不会在财报中分享关于 Apple Watch 的数据。

苹果比去年同期少卖约 1000 万部 iPhone

2015 财年 Q2,苹果一共售出 456 万台 Mac,比 2014 年同期的 414 万台增长 10%;共售出 6117 万部 iPhone,比 2014 年同期的 4372 万部增长 40%;共售出 1262 万部 iPad,比 2014 年同期的 1635 万台下滑 23%。期间的苹果总营收是 580.10 亿美元,净利润为 135.69 亿美元。

虽然苹果的正式财报还没有出炉,不过很各路分析师的预测已经出炉了,历史数据也证明了,这些分析师的先期预测往往和苹果的实际财报出入不大,因此引用价值很大。

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上述 28 位分析师中,大部分专业分析师(蓝色区)都给了苹果较为消极的 iPhone 销量预期,而独立分析师(绿色区)则要乐观一点点。专业分析师们对于 Q2 苹果 iPhone 的平均销量预期为 5100 万部,比去年 Q2 的 6117 万部少了 1000 多万部。

独立分析师的平均销量预期要那么好一些,达到了 5270 万部,所有这些分析师的平均销量预期是 5137 万部,算下来销量下跌了 16% 之多。

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苹果少掉的这部分约 1000 万部手机销量什么概念呢?相比之下,魅族去年全年的出货量堪堪突破 2000 万,也就是说苹果这个季度的销量跌幅相当于魅族半年的出货量。而且由于 iPhone 单价较高,少这 1000 万部销量,势必会对苹果这个财季的业绩造成巨大冲击。

iPad 越来越卖不动,这点没啥悬念吧

iPad 的销量下跌基本上是最没有疑问的,毕竟平板如今已经是一个快速沉沦的市场,iPad 难逃泥潭。

2015 财年 Q2 中,苹果一共卖出了 1262 万部 iPad,到 2016 财年 Q2,分析师的平均预期销量约是 995 万部,同比下跌了 268 万,下跌幅度达到了 21.19%。

Mac 可能微跌,不过情况比 iPhone 和 iPad 好多了

PC 产业下滑依旧,Mac 稍微好那么一些,不过也在下滑。

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一图胜千言,苹果 2015 财年 Q2 售出了 456 万台 Mac,28 位分析师对苹果 2016 财年 Q2 中 Mac 的平均销量预期为 453 万部,算是微微下跌,但相比于 PC 那边的情况好多了。

还有一个情况需要说明的是,28 位分析师中,18 位专业分析师对 Mac 的销量预期比较乐观,大部分给了 450 万以上的预估,最乐观的甚至给出了 530 万的销量预期,这些专业分析师的 Mac 平均销量预期是 461 万台。

都在下跌,所以营收肯定要下跌

从 1983 年开始跟踪报道苹果的 Philip Elmer-Dewitt 说自己有个非常简易的计算方法:苹果财报中每 10 亿美元营收对应的是 100 万的 iPhone 销量。

按照这个简单方式计算,大致可以得到 Q2 苹果的营收大概在 510 亿美元段位。苹果之前给出的 Q2 展望中也提到过,Q2 苹果的总营收会在 500 亿到 530 亿美元之间,而分析师们的预期基本都在 500 亿到 520 亿美元之间。作为对比,苹果上个季度的营收是创纪录的 758.72 亿美元,去年同期是 580 亿美元。

文章开头提到了苹果 2016 财年 Q2 两个需要说明的特别之处,那么在这里也有两点对文章的说明:

  • Q2 中,iPhone 的销量中不包括 iPhone SE,这款平价苹果新机对 iPhone 销量的提振作用要等三个月后的 Q3 财报才能看见;
  • 分析师数据仅作引用对比,虽然可信度比较高,但是一切以苹果 4 月 26 日发布的财报数据为准。

对于 Q2 所面临的销量下跌状况,苹果 CEO 库克在上个财季财报的沟通会议上也有预见:

“iPhone 将会在 Q2 这一季出现倒退,但我们不认为它会倒退至你们(分析师)所指的程度(15%-20%)。正如我们先前所说,我们不能预知下一季的情况。”

某种程度上说,苹果不是在和无法抗拒的倒退作斗争,而是和外界预期做斗争。

 

题图来自:picsfab

图表来自:ped30

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