# 增长神话终结，苹果的 iPhone、iPad 和 Mac 卖得都不如去年了 - 作者：刘学文 - 发布时间：2016-04-24 23:01 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/648818 ![apple-water](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/04/apple-water.jpg) 关于苹果 2016 财年第二财季（截止至 2016 自然年 3 月 28 日，Q2）的财报，有两点特殊情况。 第一点，苹果公司将原定于 4 月 25 日发布的第二财季业绩报告推迟到至 4 月 26 日。原因是苹果原董事会成员，硅谷教父[比尔 · 坎贝尔](http://www.ifanr.com/646737)在不久前离世。在苹果在一份声明中说： > “出于对比尔 · 坎贝尔朋友及其家人的尊重，苹果第二季度业绩报告发布日期已改到 4 月 26 日 (周二)，苹果高管和员工将参加坎贝尔的追悼会，以纪念多年来他为苹果的付出。” 当年乔布斯回归苹果之后，乔布斯亲自去邀请坎贝尔成为董事会成员之一，并且一做就是 17 年。 第二点，在这一个季度，苹果将会首次出现 iPhone 销量的同比下跌，如果说[上个财季](http://www.ifanr.com/613374)苹果 iPhone 销量仅仅增长 0.1% 预示着苹果的增长神话即将破灭，那么这个财季的业绩就标志着这个神话的正式破灭。 临时加个第三点，前两天已经提到，[Apple Watch 也卖不动了](http://www.ifanr.com/648425)，ITG 分析师预计这个季度的 Apple Watch 销量相比于上个季度环比下跌 40%，至 310 万只，大概是每个月卖 100 万多一点的节奏，并且这还是苹果给运动款的 Apple Watch 大降价 50 美元的结果。现在比较具体的分析师预期也来了，平均销量预期是 284 万，不过预计苹果不会在财报中分享关于 Apple Watch 的数据。 ### 苹果比去年同期少卖约 1000 万部 iPhone 2015 财年 Q2，苹果一共售出 456 万台 Mac，比 2014 年同期的 414 万台增长 10%；共售出 6117 万部 iPhone，比 2014 年同期的 4372 万部增长 40%；共售出 1262 万部 iPad，比 2014 年同期的 1635 万台下滑 23%。期间的苹果总营收是 580.10 亿美元，净利润为 135.69 亿美元。 虽然苹果的正式财报还没有出炉，不过很[各路分析师的预测](http://ped30.com/2016/04/19/apple-iphone-sales-q2-2016/)已经出炉了，历史数据也证明了，这些分析师的先期预测往往和苹果的实际财报出入不大，因此引用价值很大。 ![322](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/04/322.jpg) 上述 28 位分析师中，大部分专业分析师（蓝色区）都给了苹果较为消极的 iPhone 销量预期，而独立分析师（绿色区）则要乐观一点点。专业分析师们对于 Q2 苹果 iPhone 的平均销量预期为 5100 万部，比去年 Q2 的 6117 万部少了 1000 多万部。 独立分析师的平均销量预期要那么好一些，达到了 5270 万部，所有这些分析师的平均销量预期是 5137 万部，算下来销量下跌了 16% 之多。 ![Apple_1](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/04/Apple_1.jpg) 苹果少掉的这部分约 1000 万部手机销量什么概念呢？相比之下，魅族去年全年的出货量堪堪突破 2000 万，也就是说苹果这个季度的销量跌幅相当于魅族半年的出货量。而且由于 iPhone 单价较高，少这 1000 万部销量，势必会对苹果这个财季的业绩造成巨大冲击。 ### iPad 越来越卖不动，这点没啥悬念吧 iPad 的销量下跌基本上是最没有疑问的，毕竟平板如今已经是一个快速沉沦的市场，iPad 难逃泥潭。 2015 财年 Q2 中，苹果一共卖出了 1262 万部 iPad，到 2016 财年 Q2，[分析师的平均预期销量](http://ped30.com/2016/04/20/apple-ipad-q2-2016/)约是 995 万部，同比下跌了 268 万，下跌幅度达到了 21.19%。 ### Mac 可能微跌，不过情况比 iPhone 和 iPad 好多了 PC 产业下滑依旧，Mac 稍微好那么一些，不过也在下滑。 ![332_1](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/04/332_1.jpg) 一图胜千言，苹果 2015 财年 Q2 售出了 456 万台 Mac，28 位分析师对苹果 2016 财年 Q2 中 Mac 的[平均销量预期](http://ped30.com/2016/04/19/many-macs-apple-sell-last-quarter/)为 453 万部，算是微微下跌，但相比于 PC 那边的情况好多了。 还有一个情况需要说明的是，28 位分析师中，18 位专业分析师对 Mac 的销量预期比较乐观，大部分给了 450 万以上的预估，最乐观的甚至给出了 530 万的销量预期，这些专业分析师的 Mac 平均销量预期是 461 万台。 ### 都在下跌，所以营收肯定要下跌 从 1983 年开始跟踪报道苹果的 Philip Elmer-Dewitt 说自己有个非常简易的计算方法：苹果财报中每 10 亿美元营收对应的是 100 万的 iPhone 销量。 按照这个简单方式计算，大致可以得到 Q2 苹果的营收大概在 510 亿美元段位。苹果之前给出的 Q2 展望中也提到过，Q2 苹果的总营收会在 500 亿到 530 亿美元之间，而分析师们的预期基本都在 500 亿到 520 亿美元之间。作为对比，[苹果上个季度](http://www.ifanr.com/613374)的营收是创纪录的 758.72 亿美元，去年同期是 580 亿美元。 文章开头提到了苹果 2016 财年 Q2 两个需要说明的特别之处，那么在这里也有两点对文章的说明： - Q2 中，iPhone 的销量中不包括 iPhone SE，这款平价苹果新机对 iPhone 销量的提振作用要等三个月后的 Q3 财报才能看见； - 分析师数据仅作引用对比，虽然可信度比较高，但是一切以苹果 4 月 26 日发布的财报数据为准。 对于 Q2 所面临的销量下跌状况，苹果 CEO 库克在上个财季财报的沟通会议上也有预见： > “iPhone 将会在 Q2 这一季出现倒退，但我们不认为它会倒退至你们（分析师）所指的程度（15%-20%）。正如我们先前所说，我们不能预知下一季的情况。” 某种程度上说，苹果不是在和无法抗拒的倒退作斗争，而是和外界预期做斗争。 题图来自：[picsfab](http://picsfab.com/image/yabloki-bryizgi-voda-68563) 图表来自：[ped30](http://ped30.com/)