# 为什么科技宅越来越“娘”？

- 作者：莊偉宏 Odin
- 发布时间：2016-04-29 17:54
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/650671

![iPhone Design](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/04/iPhone-Design.jpg)

> 然后很快到了 1998 年。乔布斯再一改电脑界沉闷的米色塑料作风，推出让人眼前一亮的 iMac G3，并大字标题说：“对不起，没有米色”（Sorry, no beige)。然后再用铝合金、一体成形的 MacBook 和 iPhone，改变我们对工业设计的认知，最后，电脑又回到“灰色的金属箱子”里。

[四十年后，苹果不再“非同凡想”](http://www.ifanr.com/639163)

尽管在科技界别上有不少的公司也有悠久的设计传统，但当我们见到近年不少手机和电脑都开始疯狂的采用金属外壳，我们就不能否认：苹果对近三十年来科技界别的工业设计有举足轻重的影响。但苹果近年开始由酷得爆炸、甚至是酷得有点单调的黑、白、银三色，渐渐改为被广受吐槽的奇怪色系，特别是去年推出的玫瑰金，惹来不少争议。[最初媒体以为](https://www.buzzfeed.com/hillaryreinsberg/apple-watch-women?utm_term=.awZMAdekjY#.du7OvQYoXZ)苹果只是想打入女性市场，**但后来愈来愈多男性开始爱上玫瑰金，惹来科技界注意到[“科技宅娘炮化”的现象](http://www.oregonlive.com/business/index.ssf/2015/09/apples_rose_gold_iphone_is_act.html)。**

### 玫瑰金情意结

[连线 (Wired) 最近写了一篇文章](http://www.wired.com/2016/04/everybody-mom-obsessed-rose-gold/)，提及苹果的“玫瑰金”现象 (Rose Gold Phenomenon)：

> 男性如何纠结于颜色这回事，在“玫瑰金现象”里其实十分有趣。其中一个 Reddit 网友说：“我在考虑买一台玫瑰金 iPhone，但朋友们都笑它太娘炮了。你们怎看？”关于这种争辨，其实反映出男性对于玫瑰金背后的“哲学”：有点犹豫、有点喜爱、但更多的是疑惑。早前某个校园短视频就公开声称：“玫瑰金 iPhone 不是 Gay！”在这种认同危机下，爱上玫瑰金的男人开始叫它作“兄弟金” （bros gold)。

**连线注意到“玫瑰金”现象的关键并不是“娘不娘”、也不是苹果是否想打入女性市场，而是“潮流”**。Pantone 公司是全球最权威的色彩研究和开发机构（没有之一），他们每年选出的[“年度色彩”(Color of the Year)](https://en.wikipedia.org/wiki/Pantone#Color_of_the_Year)，都是时尚界焦点所在，[而今年他们选的是](https://www.pantone.com/color-of-the-year-2016)玫瑰石英粉红 (Rose Quartz) 和宁静粉蓝 (Serenity)（下图）：

![Color of the year](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/04/Color-of-the-year.png)

连线从审美的角度看这次玫瑰金现象，认为玫瑰金的手机能给手机用户带来平静、也代表手机用户开始在乎潮流和外观，而且玫瑰金也象徵了奢华和财富。所以，苹果选择了玫瑰金是一种很聪明的举动。

可是，连线错了。玫瑰金并不是现象，玫瑰金背后的一系列举动，才是现象。

### 颜色革命

苹果在推出玫瑰金这种诡异的颜色之前，他们就曾尝试改变“灰色金属箱子”老套路：在 2013 年，苹果推出的 iPhone 5c 一改以往高冷传统，采用多彩的塑料外壳，结果 iPhone 5c 因其[廉价的塑料感](http://finance.yahoo.com/blogs/the-exchange/iphone-5c-cheap-plastic-case-not-cheap-price-112535345.html)而忽视了重点：[根据当日官方的说法](http://web.archive.org/web/20130926064035/http://www.apple.com/cn/iphone-5c/design/)，他们是因为不能在金属材质实现鲜艳颜色，故此不能不用塑料。

![Plastic](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/04/Plastic.png)

苹果的设计在科技界称霸的十多年来，**时尚界其实一直都想颠覆其背后的极简主义 (Minimalism)**，每几年就有人宣扬[“极简主义已死”](http://www.standard.co.uk/lifestyle/esmagazine/the-end-of-minimalism-8954561.html)的说法。诚然，苹果的首席设计总监 Johnathan Ive 不会不知道大家都很厌倦这种高冷风格，而且作为多彩的 iMac G3 创造者，他也不可能不喜欢多彩的设计。可是，即使他在 2000 年起就不断在 iPod 上测试鲜艳的颜色，但也许是苹果在黑、白、银三色的高冷形象太深入民心，加上愈来愈多[年轻人觉得 iPhone 不再酷的时候](http://www.forbes.com/sites/larissafaw/2013/01/09/is-apples-iphone-no-longer-cool-to-teens/#19adbb8c7125)，他毅然在 iPhone 上回归塑料，颠覆苹果多年来的高冷风格，在 iPhone 5c 上采用了当时开始流行的[“新极简主义”](https://www.behance.net/gallery/7483605/NEO-MINIMALISM)(Neo-Minimalism)：

> 新极简主义是基于传统极简主义的一种新潮流，它同样分享了极简主义的基础，尽量避免不必要的装饰和技巧，**但用上鲜明的萤光色 (Neon color) 来取代传统极简的单调色彩**，目的是摆脱极简主义的僵化观念，从而调和“传统”与“年轻的感性”。

很不幸地，当时媒体和用户都只纠结在新极简主义的载体──iPhone 5c 的“塑料”感，而不是手机设计本身；加上 2013 年年尾 iPhone 入华，iPhone 的尊贵形象对于中国市场极为重要，导致 Johnathan Ive 的这次变革最终失败。

### 性冷淡与玫瑰金

后来，[著名的苹果公关老手 Ken Segall 指出](http://kensegall.com/2014/02/apples-adventures-in-plastic/)，iPhone 5c 其实带了不少风险，因为三星的塑料 Galaxy 也一直被批评质感远不如 iPhone。当我们见到三星最终[也不能不改用金属](http://www.ifanr.com/490572)的时候，就明显了解苹果的这个战略不合格。

![gold iPhone](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/04/15301883310_9f05466282_z.jpg)

可是，苹果在 iPhone 5s 的设计里也留有后著：那就是当时推出的“土豪金”。无疑，土豪金的确让 iPhone 的形象更为奢华，更吸引喜欢显摆的中国土豪们，故此[包括爱范儿在内的媒体](http://www.ifanr.com/350846)都认为这是针对大陆市场的一次举动，但是很多人都没留意到：苹果这种“香槟金”色在 iPhone 6 做了一次调色（上图），让 iPhone 6 的看起来更黄、更暖。简言之，**金色的 iPhone 除了是更“尊贵”，它还有让高冷的 iPhone 变得更温暖、更易接近的任务。**

在 2014-2015 年开始，时尚界开始出现了“极简主义”的变种、也是先前“新极简主义”、过度饱和、鲜明萤光色的反动：“性冷淡”风格。很多人都以为“性冷淡风”追求的是“高冷”，但那其实是误解。**所谓的[性冷淡风格](https://en.wikipedia.org/wiki/Normcore)，英文名为 Normcore，是 Normal（普通）和 Hardcore（极端）的结合体，他们追求的是极度的普通、极端的不突出，与环境融和成一体。**[Pantone 的行政总裁 Leatrice Eiseman 说：](http://fashiontribes.typepad.com/fashion/2015/02/normcore-invades-the-fall-2015-pantone-fashion-color-report.html)

> 我们会见第一次见到无性别 (unisex) 的色盘，里面有男女合用的颜色和款式，这种颜色能唤起我们对自然的热爱、对温䁔和宁静的永恒欣赏。

由于 Normcore 追求最普通、最融和的风格，所以尽管 Normcore 的设计师一样不会使用鲜艳色彩，但是他们仍然很爱多彩而不抢眼的粉色调，而当中[最爱的是自然的“裸色”(nude color)](https://translate.google.com/translate?sl=auto&tl=en&js=y&prev=_t&hl=zh-TW&ie=UTF-8&u=http%3A%2F%2Feenmooigezicht.nl%2F29%2F12%2F2015%2Fbeautytrend-nude-normcore%2F&edit-text=)。iPhone 5s 的土豪金、和 iPhone 6s 的玫瑰金，都是那种很接近肤色的裸色调（下图）。所以，**我们在 iPhone 6s 出现后所面对的一大波娘炮颜色，某程度上也是因为 Normcore 潮流那种无分性别风格的结果。**

![Nude color](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/04/Nude-color.png)

### 放弃高冷的材质

至 2007 年 之起，苹果的 Aqua 界面就从以往的果冻风格变成了[拉线金属的冰冷风格](%5BOS%20X%2010.5%20Leopard%5D(https://en.wikipedia.org/wiki/Aqua_(user_interface)))，以配合 2006 年推出的[铝合金 PowerBook G4](https://en.wikipedia.org/wiki/PowerBook_G4)。但在 2013 年起， iOS 7 上起用了全新的界面、[全新的配色](http://ios7colors.com)（下图），以配合色彩多端的 iPhone 5c，但 iPhone 5c 的不幸遭遇，让大家忘了 iOS 7 一改始以往的高冷风格，渐渐加入自然、温暖和宁静的新色调。

**因此，今天那种看到冰冷、触摸着也冰冷的金属，与苹果的形象愈来愈不相符。**

![iOS 7 color](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/04/iOS-7-color.png)

众所周知，**无论乔布斯也好、Johnathan Ive 也好，都十分热爱日本平和恬静的禅宗文化，而无论是 Normcore 也好、Neo-Minimalism 也好，那种年轻而温和的色彩，也与苹果近年在广告里，所卖弄的温馨而人性化科技感十分相近**（还记得 2013 年苹果那个[广受好评的“误解”广告吗](http://v.qq.com/page/n/s/k/n0123wkqfsk.html)？）。苹果在形象上的日益增温，与其冰冷的金属外壳渐渐不配合，故此他们在色彩上慢慢把高冷的色调升温。但是，未来苹果会否唾弃那种看到觉得冰冷、摸着十分冰冷会的金属材质？

据供应链消息指，苹果会在 iPhone 7 上完全放弃金属物料，[改用陶瓷 (Ceramics) 材质](http://bgr.com/2016/03/21/iphone-7-rumors-battery-ceramics/)。至于孰真孰假？不得而知。不过，问题已经不再是“会否”，而是“何时”而已。但苹果的“灭绝金属”之举会否再一次遇上滑铁炉？那些最近才开始[在金属工艺上着力](http://www.ifanr.com/439445)的手机生产商又如何？也不得而知。

### 重新创造自我

[爱尔兰设计与工艺委员会节目总监 Alex Milton 曾表示：](https://books.google.com/books?id=407qEX8mvrgC&pg=PT154&lpg=PT154&dq=Alex+Milton+jonathan+ive+apple+mainstream&source=bl&ots=nU0gnf7qRQ&sig=NK_KAoNgwyXVytb5GHBTCWDNYHE&hl=zh-TW&sa=X&ved=0ahUKEwiTkJu15bLMAhVVBY4KHbhZDvEQ6AEIHTAA#v=onepage&q=Alex%20Milton%20jonathan%20ive%20apple%20mainstream&f=false)

> 苹果精心创造的一个品牌基因，最终变成了颈上的枷锁，使他们难以改变。Jony Ive 已经是设计界的当权者，但他面对挑战是能否“重新创造自我”？还是只能就此停滞不前？苹果需要寻找一种新的设计语言，但当中最大的挑战是：“向哪一个方向走”？我相信 Jony Ive 能带领苹果离开原地，找出必要的新方向──但目前来说，这还是最大的难题。

苹果从纠缠十年的金属风格，到了今天“娘炮色彩”开始被广为接受，也代表了他们走出了“重塑自我”的第一步。

**爱范儿绝不认为苹果用玫瑰金、用塑料、或是用陶瓷就是“非同凡想”、也绝不认为这是什么了不起的创新。**在市场上，早就有有[高级塑料宗师诺基亚](http://www.ifanr.com/647179)，也有[很早就尝试使用陶瓷的 HTC One S](http://www.dcfever.com/news/readnews.php?id=6750)。尽管如此，**我们对于目前满街都是黑、白、银三色金属外壳风格的电脑和手机感到极度深闷**，苹果真的要干掉金属外壳，让 iPhone 变得更温暖、更自然，也能为这个沉闷的科技界，添上一分新的暖意。