尽管人们越来越不需要平板,但还有两个品牌产品销量逆势上涨

公司

2016-04-29 20:07

你真的还需要平板电脑吗?

在最初大屏手机选择还比较少的时候,很多人还愿意使用平板电脑。但如今,手机屏幕越来越大,人们也渐渐发现,平板电脑在生活中的用处越来越少。在公布了一系列手机数据之后,统计机构 IDC 发布了 2016 年第一季度的全球平板电脑销量。

平板电脑市场连续 6 个季度下滑,2016 第一季度同比下跌 14.7%。

这是个可以预料到的结果,当越来越多的 iPad 和其他一些平板产品的用处就像某些读者所说:也就上厕所时候玩儿玩儿游戏,用户失去了对更高配置平板的购买欲望。不少人在购买了 iPad 之后表示:

即使好几年过去了,我的 iPad 2 和 iPad Mini 依然坚挺,反正也用的不多,我为什么要更新呢?

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但在平板市场整体走向不好的趋势中,也有一些产品还能逆势上涨,比如亚马逊的平板产品和类似于 Surface Pro 的二合一产品。

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5421.7%,这是亚马逊平板 2016 年第一季度平板销量的同比增长率。这一飞速增长也让亚马逊的市场份额提升到了第三的位置达到了 5.7。要知道,由于 IDC 认为 Kindle 不能作为平板产品,所以表格中计算的亚马逊平板应该为 Fire 平板。

Fire 平板的爆红展现了亚马逊的品牌号召力和极大的分销实力。

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(国行售价仅为 499 元的 Fire 平板)

这是 IDC 对亚马逊逆势增长的解释。当然,还有一个很重要因素在于低价。亚马逊凭借着自己的国际品牌作为背书,产品价格亲民。也能让消费者在购买时顾虑更少,同时 Fire 平板还结合了 Kindle 的功能,查字典、看电子书也能吸引到不少预算不足的学生。在平板市场整体环境不佳的情况下,亚马逊凭借低价产品逆势上涨也体现了其强大的销售能力。华为的平板产品销量同比也增长了 82.2%,除了自家的低价入门级产品销量不错,华为还盯上了另外一个可能会成为平板或者电脑设备未来的品类:二合一产品。

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便携的生产力工具,往往是这些二合一产品的市场定位。第一季度,二合一设备卖出了 490 万台。作为二合一产品的标杆设备品牌,Surface 用 4 年的时间,吸引来了越来越多的用户,也吸引来了同类产品中更多的对手,包括苹果的 iPad Pro、华为的 MateBook。

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而且从 IDC 公布的数据来看,微软的平板产品还处于 “其他” 这个分类,而苹果的平板设备即使同比增长下降了 18.8%。但保守估计,苹果去年和今年推出的 12.9 和 9.7 英寸两款 iPad Pro,销量还是高于微软 Surface 的。

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(性能更高的二合一设备会是平板、笔记本的未来形态吗?)

但这并不代表 Surface 一定在二合一产品领域就一定战胜不了苹果,首先最大区别就在于 iPad Pro 只能运行移动端应用,而这一点也是很多用户吐槽 iPad 不足以充当生产力工具的原因。同时 iPad Pro 作为一款二合一设备,到现在只有两款产品,相比于已经发展了 4 年的微软 Surface 平板选择空间更窄,2015 年第四季度 Surface 销量比 iPad Pro 少了 40 万台,很显然在这个市场 Surface 还有增长超车的空间。

中文图表来自:feng.com 数据源于 IDC

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