# 尽管人们越来越不需要平板，但还有两个品牌产品销量逆势上涨

- 作者：张博文
- 发布时间：2016-04-29 20:07
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/651438

![matebook](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/03/matebook.jpg)

你真的还需要平板电脑吗？

在最初大屏手机选择还比较少的时候，很多人还愿意使用平板电脑。但如今，手机屏幕越来越大，人们也渐渐发现，平板电脑在生活中的用处越来越少。在公布了一系列手机数据之后，统计机构 IDC 发布了 2016 年第一季度的全球平板电脑销量。

> 平板电脑市场连续 6 个季度下滑，2016 第一季度同比下跌 14.7%。

这是个可以预料到的结果，当越来越多的 iPad 和其他一些平板产品的用处就像某些读者所说：也就上厕所时候玩儿玩儿游戏，用户失去了对更高配置平板的购买欲望。不少人在购买了 iPad 之后表示：

> 即使好几年过去了，我的 iPad 2 和 iPad Mini 依然坚挺，反正也用的不多，我为什么要更新呢？

![iPad-Pro1](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/04/iPad-Pro1.jpg)

但在平板市场整体走向不好的趋势中，也有一些产品还能逆势上涨，比如亚马逊的平板产品和类似于 Surface Pro 的二合一产品。

![tubiao](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/04/tubiao.png)

5421.7%，这是亚马逊平板 2016 年第一季度平板销量的同比增长率。这一飞速增长也让亚马逊的市场份额提升到了第三的位置达到了 5.7。要知道，由于 IDC 认为 Kindle 不能作为平板产品，所以表格中计算的亚马逊平板应该为 Fire 平板。

> Fire 平板的爆红展现了亚马逊的品牌号召力和极大的分销实力。

![fire6pack](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/12/fire6pack.jpg)

（国行售价仅为 499 元的 Fire 平板）

这是 IDC 对亚马逊逆势增长的解释。当然，还有一个很重要因素在于低价。亚马逊凭借着自己的国际品牌作为背书，产品价格亲民。也能让消费者在购买时顾虑更少，同时 Fire 平板还结合了 Kindle 的功能，查字典、看电子书也能吸引到不少预算不足的学生。在平板市场整体环境不佳的情况下，亚马逊凭借低价产品逆势上涨也体现了其强大的销售能力。华为的平板产品销量同比也增长了 82.2%，除了自家的低价入门级产品销量不错，华为还盯上了另外一个可能会成为平板或者电脑设备未来的品类：二合一产品。

![Surface](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/01/Surface.jpg)

便携的生产力工具，往往是这些二合一产品的市场定位。第一季度，二合一设备卖出了 490 万台。作为二合一产品的标杆设备品牌，Surface 用 4 年的时间，吸引来了越来越多的用户，也吸引来了同类产品中更多的对手，包括苹果的 iPad Pro、华为的 MateBook。

![iPad_Pro](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/02/iPad_Pro.jpg)

而且从 IDC 公布的数据来看，微软的平板产品还处于“其他”这个分类，而苹果的平板设备即使同比增长下降了 18.8%。但保守估计，苹果去年和今年推出的 12.9 和 9.7 英寸两款 iPad Pro，销量还是高于微软 Surface 的。

![Microsoft-Surface-Book-news-4-](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/10/Microsoft-Surface-Book-news-4-.jpg)

（性能更高的二合一设备会是平板、笔记本的未来形态吗？）

但这并不代表 Surface 一定在二合一产品领域就一定战胜不了苹果，首先最大区别就在于 iPad Pro 只能运行移动端应用，而这一点也是很多用户吐槽 iPad 不足以充当生产力工具的原因。同时 iPad Pro 作为一款二合一设备，到现在只有两款产品，相比于已经发展了 4 年的微软 Surface 平板选择空间更窄，2015 年第四季度 Surface 销量比 iPad Pro 少了 40 万台，很显然在这个市场 Surface 还有增长超车的空间。

中文图表来自：feng.com 数据源于IDC