其实山寨没那么讨厌，你讨厌的其实是这个

50 年前，山寨的代名词是 “Made in Japan”，以至于那个时候很多日本企业为了掩盖这个事实将 “Made in Japan” 改成 “Made in USA”。回过头来看，我们如今会去日本抢购电饭锅，抢购马桶盖，以及日本的电子产品依旧在高端市场占有一席之地说明了，日本的制造业早已经告别了当初粗制滥造的时代。

日本制造业的发展历史，经常被拿来类比现在中国的制造业乃至整个产业的现状，而且，历史是惊人的相似，比如在山寨汽车这件事情上。

上面是日产山寨了道奇，下面是陆风山寨了路虎。除了这个被媒体大量吐槽的陆风之外，诸如比亚迪和众泰等车厂也是被人怒喷山寨的重灾区。

走过了山寨机时代，还没有走出山寨时代

在小米华为 OPPO 和 vivo 等国内智能手机大厂还不太红火的时候，国内的手机市场让人印象深刻的就是山寨机，这些来自中国南方的工厂用 MTK 交钥匙方案做出来的山寨机让人又爱又恨，看到的人觉得新奇好玩，各种脑洞大开惊世赅俗；用的人又苦不堪言，系统卡顿质量低劣。

如果从市占率的角度来看，除了在前面的三星和苹果之外，国产手机在全球智能手机已经占据了一半多的份额，而且手机质量和口碑也是呈向上趋势，从这几点来看，中国的手机已经走过了 “山寨机” 时代。

山寨机已经不多见了，小米魅族乐视荣耀等等品牌在千元机以下市场厮杀不断，将山寨机的生存空间进一步挤压。但是，山寨机偃旗息鼓，并不能代表其他产业的山寨行为也已经灭绝。而且国内智能手机大厂和山寨机划清界限，不过偶尔还是有外观雷同，官网视觉抄袭等等负面出现。

另外，在我浏览了一个叫 “山寨手机网 ” 的网站之后，也不由得感叹一句，原来山寨机也在搞供给侧改革，一批批可以以假乱真，做工精良的精仿三星 W2016，还有 Vertu Touch（还是钛合金+牛皮材质）也告诉世人，山寨机也在升级换代。当然，这仍然是山寨。

近日，两个关于商标的诉讼案也将国内山寨大牌商标的事情推向公众领域。新通天地公司在 2007 年 9 月 29 日向商标局提出注册 IPHONE 商标申请，申请在国际分类第 18 类仿皮、牛皮、钱包、小皮夹、皮制绳索等商品上使用。

法院的判决认为，苹果无法证明其所用的 iPhone 商标先于新通天地在 2007 年注册 IPHONE 商标之前为中国大陆消费者所熟悉，并且法院还进一步指出，苹果直到 2009 年才开始在中国大陆市场正式销售 iPhone 产品。因此，新通天地可以在旗下的皮具商品上采用 IPHONE 的商标。

另一个类似的诉讼则是关于 Facebook，中国广东省中山市的珠江饮料厂曾经在 2014 年注册了 “face book” 这一商标，这家企业主要生产薯片或罐装蔬菜等产品。而根据北京高级人民法院的最新判决，国内商标监管机构不应该在 2014 年授予上述这家企业这一商标，即这侵犯了 Facebook 公司的商标权。

根据中国国内的法律，如果一家跨国企业希望主张在国内的商标权，这家公司必须能够证明这一商标和品牌在中国国内也有着比较高的知名度。所以，这么看的话，Facebook 如今算是在中国有较高的知名度，而当年的 iPhone 则并不为人所熟知。

有时候，法律通过，并不意味着商业道德上的通过，比如陆风山寨路虎的事实摆在那里，不过鸡贼的陆风先于路虎在国内拿到了外观专利。相比于国内媒体对于这一次 Facebook 商标案的事实性描写，外媒显然不高兴了，即便这一次 Facebook 赢了官司。

在《金融时报》的文章中，他们提到了另一起中国的山寨事件，一个叫 Uncle Martin 的体育品牌在商标上几乎复制了美国品牌 Under Armour。

当然，国内明目张胆山寨知名运动品牌的又何止一个 Uncle Martin，其他的诸如乔丹、阿迪王、纽拜伦等等就早已经成为笑柄了。

当 Under Armour 在实验室里用上了 3D 打印机、生态模拟室等高科技设备；花 1.5 亿美元收购了运动锻炼追踪应用 MapMyFitness，又分别花费 4.75 亿美元和 8500 万美元收购了热量计数应用 MyFitnessPal 和欧洲健身应用 Endomondo 大举互联网和数字化；UA 为 NASA 和美国军方特种部队制造可以测定呼吸、心率、皮肤温度以及加速度等数据的工具 E39 的时候，我们知道，还有很多东西是山寨不了的。

再比如，我们还有用时 20 天快速山寨《炉石传说》的国产游戏《卧龙传说》，以及三周山寨《皇室战争》的《全民三国大战》的 “中国速度”，手游这个快钱行业催生的不要脸完全不亚于福建晋江的鞋厂。

我们是讨厌山寨，还是讨厌山寨背后的东西？

坦白说，把山寨这个具有中国特色的词换成抄袭话，也是个足够空洞的词汇。而且，虽然历史是用来铭记的，但是事实上大多数人的记性还是会忘记历史，即便是日本，也没多少人记得当年 “Made in Japan” 等于山寨的岁月。

现在当我们提起腾讯的时候，会谈起腾讯改变当初山寨抄袭的种种改进，开始谈张小龙治下的微信，谈他的产品之道，谈马化腾捐出价值达 138 亿的 1 亿股腾讯股票做慈善，而很少有人会谈起当初 QQ 山寨 ICQ 的日子。即，山寨可以用时间来洗白，也可以通过措施来挽救，更不是无法原谅的事情。

可是，当我们谈起山寨的时候，依旧面露鄙夷，特别是像上面这种《汽车人总动员》山寨美国的《赛车总动员》这样的情况，当这件事被外媒报道之后，我看到不少的影评表示 “作为一个中国人感到很羞愧”。

那么不妨来谈谈另外一部电影神作《阿凡达》，不管是美术设计，还是故事大纲，或者精神内核来讲，这部电影都充满了像先贤们 “致敬” 的地方，美术上像英国艺术家罗格 · 迪恩的绘画作品，某些设定像《天空之城》和《风之谷》，故事上更像《与狼共舞》或者《最后的武士》的外星版。而且，导演卡梅隆也承认从这些地方获得了灵感。只是这部电影太成功，足以载入史册，这些 “致敬” 后者 “获取灵感” 的行为能够得到大众的原谅和忽略。

同样的，QQ 从山寨 ICQ 起家，然后逐步完善，在易用性上超过 ICQ，最终成就了腾讯帝国，也说明了这样的情况，人们可以容忍山寨，但是无法容忍垃圾产品。

Facebook 也是类似，温克莱沃斯兄弟声称扎克伯格剽窃他们的创意，才有了 Facebook，现在的情况是，扎克伯格如今家庭美满事业成功，又转型成为慈善家，几乎成为一个无缺点的公众人物。

不仅是《皇室战争》，Supercell 之前的神作《部落冲突》在国内也是有不少的山寨作品，不过两三年之后，《部落冲突》依旧坚挺，而那些山寨货都混不下去了，无不是开发能力和游戏素质使然。至于那一批福建晋江产品的山寨鞋，之所以惹人生厌，除了山寨之外，还是因为质量不佳，设计拙劣。

某种程度来说，山寨的问题，和盗版类似，看上去是价格问题，或者道德问题，本质上是个 “服务问题”，或者 “产品问题”。在没有监督的消费者选择中，买好的产品，要比买 “不山寨” 的产品来得更为普遍。

日本走过了山寨的岁月，成为制造业尖端国家，这时常被认为是中国制造的样板，不过面对无法预期的未来，爱范儿还是希望当下少一些不思进取的 Uncle Martin、《汽车人总动员》和《卧龙传说》，多一些 Under Armour 逆袭阿迪，Facebook 来借鉴国内应用特性的故事。

题图系《超凡蜘蛛侠 2》剧照