Uber 推出专车版 “大众点评”,打个车还能吃到免费大餐

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2016-05-09 18:22

在美食之都广州,Uber 最擅长的推广方法就是用各种美食把 Uber 的用户们聚在一起,也顺带拉上更多的人一起用 Uber 出行。只可惜在 Uber 因为各种原因从微信消失后,福利也变得不太好找了。

如果你是 Uber 的忠实用户,那么从今天开始,你再也不需要花时间在微信上辛苦搜索 Uber 提供的 “城市福利”,只需要点一下 Uber 客户端里的 “优生活” 就好。

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“优生活” 是 Uber 针对中国市场开发的第一个 in-app 产品,它不依托于微博、微信等社交网络,也不像手机端 Uber 官网一样脱离应用程序本身。日后 “优生活” 将会继承 Uber 之前通过城市消费、文化活动吸引用户的模式,展示好玩的活动、独特的去处、有趣的故事等。

“优生活” 负责人王青云特意强调,这个产品提供的价值结合了本地活动的资讯,还有 Uber 为用户精心策划的福利。当然,这些福利不仅是 Uber 单方面的努力,也是其他合作品牌进行市场推广的渠道。

“优生活” 目前只在成都、上海、杭州等地上线,计划在年中推广到全国。

我们不止是一个把大家从 A 地运到 B 地的 App,我们也希望给大家生活方式方面的一些有趣的地方,这是我们做这个产品的一个初衷。当大家发现更好玩的城市,大家也会自然而然的去用 Uber,这个跟我们自己的使命是非常相符的。

Uber-China

(图片来自:GenHERation

的确,相比滴滴大步前进且略显功利化地专注于出行、交通,Uber 在社交上显然作出了更多的努力,导致了两个品牌拥有截然不同的形象。那么 “优生活” 与之前通过微信公众号的推广有啥不一样呢?

答案就是 “个性化”。在接受媒体采访时,王青云向我们展示了 “优生活” 的理念:

到最后 Uber 还是一个科技公司,我们也非常在乎在很多的产品里面能够把我们的技术用进来,在这个产品里面体现的就是我们会用大数据这个部分来做一些事情。

不过考虑到 “优生活” 有限的运营城市和数据积累,目前 “优生活” 的内容推送还是全城统一的,但日后会逐步开始差异化的推荐,达到 Uber “千人千面” 的设想:

举几个例子,如果你是每个周末都热衷前往各个艺术馆观看展览,UberLIFE(“优生活” 的英文名)将会在检测到有新的有趣的展览,或者某个展馆变得特别火爆的时候第一时间通知你;如果你平时热衷看话剧,UberLIFE 会帮你留意最近新上映的话剧;当你前往一座新城市旅行的时候,UberLIFE 可以检测到你是旅客,从而可以给你推荐这个城市大家最常去的景点和最具代表性的餐厅。我们希望,未来 UberLIFE 可以比你自己更清楚你想去哪里。

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爱范儿认为,“优生活” 的推出实际上是 Uber 中国总部对全国各个城市推广渠道的整合。在此之前,Uber 各地的市场部门从外界看就像是一群游击队,各自管理着自己的微信公众号,还得躲避微信的监控,而应用中的活动推荐也仅限于开启 App 后的弹窗。

尽管 Uber 用户对于品牌活动的关注度比较高,Uber 也确实很擅长品牌运营,但这样分散、缺少核心的推广方式不利于长期的社交化发展。

不同于 UberEATS 这种 “基于 App 开发的外延产品”(王青云原话),“优生活” 最直接的作用就是让所有城市的 Uber 团队都能够在应用中推送当地的特色活动,更重要地是可以实现个性化推荐。

题图和部分插图来自:Uber 广州团队

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关注无人机、汽车,探讨商业模式和科技产品与社会的结合。工作邮箱:michael@ifanr.com

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